2014全球公益广告新作解读(四)

《好友》《小女孩》《胞兄妹》广告主:PREVIF(预防儿童暴力基金会)广告代理:Boliche圣地亚哥,智利文案:"别让任何人碰你的孩子。"PREVIF报告:在智利,5个孩子中有2个曾受到网络的性骚扰;80%的儿童曾遭性虐待;1/4的儿童曾遭严重的肉体伤害;75%的儿童曾遭到他们父母的暴力。其实,虐童现象何止是在智利。据联合国儿童基金会近期的全球调查数据:18岁前的儿童有1/6曾受到性虐待;54%     

迷茫需大观

认识陈徐彬有多少年了？好像也有十多年前了,那个时候还没有《广告大观》这本杂志,南京的老韩在搞《视听界》,陈徐彬是个跟班。当时的广告圈风行的几本杂志是刘立斌的《国际广告》、张惠辛的《中国广告》和陈永的《现代广告》。凌平的《广告导报》和穆红的《广告人》属自办发行也跃跃欲试,陈徐彬还没算数。十年前《广告大观》正式公开发行的时候我还揶揄过这个杂志的新老总,广告圈风起云涌新旧交替,几本老牌杂志做得吭吭哧哧,你何才何德敢来大观呢。陈徐彬听了也就嘿嘿的笑着,说盼望大哥支持给机会,努力就是了。     

《英雄》促销也英雄

"老谋子"的豪情武侠巨片《英雄》备受全国媒体关注。其广告宣传,虽然创意并不凶猛,但是对于中国电影广告营销而言,可以说是开天辟地的创举:它在广告看点、广告策划、媒介投放上可谓是经典之作。广告看点层出不穷:明星明星还有明星不但电影本身由全明星出演,其广告也是以四大国际巨星为主角梁朝伟、张曼玉、李连杰等。广告中一再突出电影的幕后班底实力雄厚,如金马动作导演程小东,张艺谋自己也是大牌明星。另外,广告也强调其邀请奥斯卡得奖音乐大师谭盾创作全片音乐,帕尔曼提琴奏"秦腔"。用意更巧妙的是,由著名香港漫画师马荣成推出《英雄》漫     

不只是道具——电影中的置入式广告现象分析

"我老爸只相信两件事,第一件事是要教育美国人,第二件事是任何身体上的问题,不管是红疹或是鸡眼,只要喷稳洁就会好了……" 相信看过《我的希腊婚礼》这部影片的观众都会对开头这一幕记忆犹新:在女主角以上一段对白之后,画面随即闪现出她的父亲发现了手上的小伤口,立即神圣地拿起稳洁,努力朝伤口喷洒的样子。虽然整部影片并未明显出现该商品品牌,但是这句对白与画面前后呼应,与故事情节发展和人物塑造也浑然     

《超级女声》火爆荧屏的秘密--5城市观众调查

自2005《超级女声》开播以来,湖南卫视播放的《超级女声》节目便一直是人们关注的焦点,随着比赛进入到各赛区的决选,关注《超女》的观众也在不断增加,而加入短信投票后,更是给众多fans提供了一个支持喜爱女生的重要方式。如今《超女》已接近尾声,而人们对其也是褒贬不一,那么,究竟是哪些人在收看《超女》这个节目？又是什么在吸引他们关注《超女》呢？观众心目中的全国总冠军又会是谁呢？针对以上问题,     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

对国内“世界最早广告法”论述中几个问题的考察与勘误

关于世界上最早颁布的成文广告法到底是哪一部,及1712年英国"知识税"法对当时报纸广告征税的税额到底是多少,国内学者的意见至今不一,本文通过实证与互证,认为英国1889年颁布的《不当广告法》应是世界广告立法史上最早的完整意义上的广告法,而1712年英国"知识税"法的税额是半张或不足半张报纸的广告交半便士(one halfpenny)税,半张以上但又不超过一张报纸的交一便士(one penny)税,超过一张而不足六张八开纸大小的交二先令税。     

大步实现小目标——2019品牌广告营销效果调查真相

2019年,是《现代广告》推出"年度品牌广告营销效果调查"的第六个年头。历史的车轮滚滚向前,2014年我们还在谈论《数字背后的隐忧》,2015年透过823份问卷,我们发现《投放压倒一切》,到2016年857份问卷则诠释出"用最少的投入换取最好的效果"的《不一样的真相》。而2017年收回的1059份有效问卷,我们用一首《春夜喜雨》描绘了2017年广告营销圈的"点滴巨变",2018年的1241份问卷告诉我们"浮尘没有未来,营销需要落脚点"。     

克劳德霍普斯金VS大卫奥格威广告思想总结及启示--基于《科学的广告＋我的广告生涯》、《一个广告人的自白》

准确的说，这两本书，应该分为三本书来读，而他们之间又构成两大部分。第一部分由克劳德霍普斯金的《科学的广告＋我的广告生涯》构成，这部分主要讲述了，两位作者，在成为广告人之间的经历和如何成为一个合格广告人的经验。第二部分有大卫奥格威的《一个广告人的自白》单独构成，主要记述的是他创办奥美广告公司以后的一些成功失败的经验与教训。两部分的区别在于，前者重点在于成为一个广告人需要注意的问题和技巧；而后者则更加强调的是如何把一个广告公司做得更大更好。〈br〉 笔者主要从他们的思想总结中得到自己对于广告的启示，然而在如何运营广告公司上的比重较为轻一些。     

老贾谈EFFIE

《广告大观》是一份广告实效传播专业期刊。EFFIE将是一个以广告实效为评奖标准的专业奖项。对“实效”的共同追求，使《广告大观》与EFFIE装注定会碰撞出火花，而“老贾谈EFFIE”专兰，就是《大观》与EFFIE最重要的焦点之一。     

高职市场营销专业《广告策划》课程教学改革探索

高职市场营销专业《广告策划》课程位于课程链的下游,综合应用性较强。基于目前该课程教学目标随意含糊、教学内容陈旧重复、教学方法守旧枯燥、教学评价片面等问题及广告策划职业技能要求,广州科技贸易职业学院《广告策划》课程改革确定了以"两项技术+三项技能+两项素质"为改革目标,以"典型任务+典型案例思维过程分析+企业真实项目"为课程教学模式,并以课程综合实训为例详细阐述了具体的教学过程设计。     

世界上最棒的创意

1985年4月16日的早晨,我做了父亲。老天爷给我这世界上最棒的孩子——小牛。经过一夜的等待,当我正坐在荣总产房门外的椅子上养神时,突然涌来了大批记者……难道他们是为我的小牛而来?急忙起身,上前探个究竟。原来在同一早晨、同一地点,台湾第一位试管婴儿——张小弟在此"问世"!失望之情马上被好奇取代。根据探听的结果,张妈妈为了得到这个孩子,怀孕之前的一再尝试与失败不说;在怀孕成功之后,为了避免因震动而流产,张妈妈甚至一连躺在床上好几个月没有下床。     

《纽约时报》评出2007年十大好书

<正>《潦倒的男人》作者:迈克尔托马斯"这部处女作描述了一位黑人作家4天绝望的生活背后破碎的童年。"作者用了400多页以第一人称讲述一位35岁的黑人4天内的经历及其成因:他是一个早熟的孩子.由于一项"社会实验".得以进入波士顿的白人学校上学。有诗歌和音乐天分的他本可以避免父母酗酒的麻烦.但他后来也养成了酗酒的习惯.没有拿到学位.种族歧视阻碍了他实现自己的梦想。住在布鲁克林的他处于崩溃的边缘,要一边写     

书讯

《抓住怪怪粉丝》——华人地区第一本视觉行销实战手册 2003年8月23日下午,上海书城人流如潮。在总研社行销策略顾问集团总裁林资敏小姐《抓住怪怪粉丝——视觉行销策略》的签名售书活动现场,行者驻足。本书是华人地区第一本视觉行销实战手册。本书以最深入的分析、最浅白的语汇,来讲"视觉行销"这门新世     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

论坛观点集锦

由《中国广告》参与主办、《第三种人》承办的"新媒体、新创意、新营销论坛"已经告一段落,其问广告业界大腕云集,共同探讨新媒体对当下以及未来业界产生的深远影响。我们对嘉宾的观点做了一个集锦,以飨读者。盛大副总裁朱海发:网络游戏可以称做新媒体,也是互联网时代的主流媒体。网络游戏的用户不仅忠实,对网络游戏内     

阅读

《三井帝国在行动》；《孩子啊，你将会是有钱人》     

《小王子》的奇怪胜利

安东尼·德·圣埃克絮佩里的《LePetitPrince（小王子）》成为了全世界的经典之作。然而我们对该书的解读仍未接近核心谜团：《小王子》究竟讲述的是什么？     

尔还需要一把“视觉锤子”

约40年前，《广告时代》刊登了我父亲艾尔里斯和杰克l特劳特先生的一系列文章，栏目标题为“定位时代来临”。之后，他们的书《定位》出版，在接下来的日子中，“定位’成了营销界被讨论最多的概念之一，在《广告时代》75周年纪念版中“定位”理论的出现被选为75个‘荫峰广告时刻”之一。     

细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。