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当前,随着疫情常态化对网购的促进及头部电商平台运营规定的日益严苛,DTC品牌模式开始受到跨境电商卖家的广泛追捧。由于具备可以通过独立的销售渠道直接触及消费者;在运营时更容易创作出精美的图片和生动的产品故事,以内容来打动消费者;更加重视产品质量、个性化购物等消费者体验等特点,随着互联网技术的进步、社交媒体的发展及全球产业链的成熟应运而生的DTC品牌模式,在后疫情时代逐渐成为跨境电商领域发展的新趋势,做好DTC品牌运营或将成为后疫情时代跨境电商制胜的关键。 相似文献
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农村电商供给侧改革是我国新农村建设的重要一环,它就希望优化农村的电子商务服务体系,构建农村地区相对独立的、具有地方特色优势的农产品冷链物流体系,实现农产品品牌的标准化发展,解决农村"三农"问题。本文对目前农村电商的供给侧改革策略进行了论述,开辟了以电商平台为基础的农村新零售渠道。 相似文献
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跨境电商是以全球化采购信息平台、物流运输系统、支付平台为基础,为国内外消费者、商家之间构建沟通渠道,是国际贸易的一种全新形式。 在跨境电商的发展过程中,供应链是需要重点关注的问题。 文章探讨了跨境电商供应链效率的影响因素,分析具体的完善对策。 相似文献
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中国电商历经10多年发展,已成为世界最大的网上市场,繁荣的电商市场,方便了网民,也成就了一批依靠电商转型的传统制造业商家,他们通过电商渠道直接与消费者互动,改进产品和设计,打造自己的销售平台和经销网络,更塑造自己的品牌,成为伴随电商成长的电商企业。在白热化的竞争中,销量爆款就像高中状元一样让人向往,电商人变得越来越浮躁,刷单、恶意竞争充斥市场,很多电商明星都是昙花一现,历经多年,伴随淘宝成长起来的淘品牌早已没落,传统品牌却日益崛起于线上,逆袭成功的背后,是千古不变的市场规律,产品和品牌第一,而不是价格第一,所以,产品专业化也是电商企业成长的必由之路。 相似文献
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尽管销售渠道在大量增加、渠道边界变得模糊,消费者仍然希望无论身在何处、用何种方式购物,都能获得统一的品牌体验。对于品牌商而言.电商平台到底意味着什么?如何对电商平台进行管理?还有很多问题值得探讨。 相似文献
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唐人 《21世纪商业评论》2014,(19):28-28
正"线下如何上去"成为下个阶段电商发展的主流方向。中国电商发展正处于一个历史转折点上。2012年底,笔者曾用"线上下不来,线下上不去"来概括当时家居电商发展的态势,近两年过去,"线上下不来"已基本成为定局,所以"线下如何上去"就成为下个阶段电商发展的主流方向。O2O电商平台也应运而生。 相似文献
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在县域中小企业借力电子商务转型升级的过程中遇到诸多问题:缺少知名电商品牌、多数企业开展电商意识不强和重视程度不够、专业人才匮乏。为推动县域中小企业电商发展,论文基于政府角度提出五个方面精准对策:内培外引,多措并举,逐步集聚电商专业人才资源;增强企业意识,不断激发开展电商的内生动力;实施品牌强企战略,重点打造3~5个知名电商品牌;以各县域优势产业为基础,以建设跨境电商产业园为契机,打造本地跨境电商新亮点;实施对乡镇、街道政府部门电商绩效考核,增强其推动电商发展的主动性。 相似文献
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王恩斌 《21世纪商业评论》2015,(1):29-30
不要把鸡蛋放在同一个篮子里。由于对京东和天猫的强势平台的依赖,很多品牌商在电商销售渠道上,被迫"站队"。在天猫、京东之外,国内的品牌商在电商渠道是否也有着更多的尝试?是否可以分散押宝,让风险降低?建立自有渠道这条路是否行得通?在电商鼻祖美国,更多的品牌商一般是亚马逊等B2C平台、e Bay以及自有的官网三线销售,品牌官网占据其在线销售的主导。苹果、GAP、维多利亚的秘密等成熟品牌都有完善的官网布局。美国品牌商能将自己的官网销售做 相似文献
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<正>传统行业涉足电子商务,本质是做渠道家纺业正成为电子商务领域的一匹黑马。去年,家纺企业纷纷以低价进入电商渠道,然后继续以低价操作线上营销。罗莱却反其道行之,不仅自建电商渠道LOVO,而且把线下品牌营销模式移植到线上营销中来。仅2011年全年,罗莱电商渠道的销售额就达1.1亿元。不以长期低价做低品牌的罗莱,何以能做大线上销售量,领跑家纺业电商? 相似文献
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随着新消费时代的来临,网上购物的消费群体激增,各类电商平台发展势头迅猛,这也为电商平台宣传品牌的形象提供了新的契机。本文主要考察电商平台中品牌形象匹配策略对消费者满意度的影响,并探讨电商平台的四个导向特征,即个性导向、趣味导向、互动导向以及利益导向,探讨电商平台应关注的不同的品牌形象,包括品牌价值观形象、情感性形象与专业化形象,进而验证了两者之间的匹配效应。研究表明:以个性导向的电商平台宣传品牌价值观形象、以趣味和以互动导向的电商平台宣传情感性形象以及以利益导向的电商平台宣传专业性形象均促进消费者对品牌的满意度。 相似文献
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霍志玮 《现代营销(创富信息版)》2022,(11):148-150
“需求侧管理”主张挖掘、转化消费者需求。近几年,消费者的需求除了优质、便捷、优惠之外,还增加了足不出户消费、线上购物等电商平台应运而生并蓬勃发展。在淘宝、拼多多等APP平台的引领下,美团优选、兴盛优选等电商平台成为主力军,快消品行业的实体销售受到较大影响。燕京啤酒已经在产品上进行了升级和统一,在品牌上进行了定位和突破,目前计划在最重要的两个渠道上,KA超市和电商渠道进行探索与实践。本文在需求侧政策的指引下,充分了解并挖掘消费者需求,基于对湖南KA超市和电商平台的调研,站在企业角度给出KA超市和电商渠道营销策略建议。 相似文献
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本文介绍了供应链金融的四个发展阶段。以京东为例,分析了电商平台供应链的构建、金融服务业务的形成、发展,直到最终跳出电商平台供应链的框架,进一步扩大金融业务范围等一系列的金融盈利模式,供参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(20)
近年来,在经济全球化与信息化的背景下,跨境电子商务,即海外代购平台已成为中国外贸经济的新增长点。为了鼓励跨境电商的不断前进,我国颁布了各种政策。在贸易全球化的今天,国外品牌的宣传渠道不断扩展使消费者了解到更多的品牌。消费者为追求高品质的生活,逐渐倾向于海外品牌,这也推动了无数跨境电商平台的发展。我们研究影响消费者跨境电商平台购买意愿的因素,并为相关平台发展提供了营销建议,通过实证分析,构建相关量表,利用SPSS分析工具探讨他们之间的关系。 相似文献
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近几年来,中国直播电商飞速发展,直播行业已成为中国经济复苏的重要平台。直播电商发展加快了实体商业向数字化转型的步伐,但其发展过程中也存在种种问题。本文描述了国内外直播电商发展现状及几个主要平台近年来加大直播电商助力企业进行品牌建设的举措和成效,并对直播电商面临的问题及商家自播助力品牌建设的优势进行了分析,最后提出直播电商如何助力企业进行品牌建设并促使直播电商产业进入良性循环发展的对策。 相似文献