电商O2O平台是什么

正线下如何上去成为下个阶段电商发展的主流方向。中国电商发展正处于一个历史转折点上。2012年底,笔者曾用线上下不来,线下上不去来概括当时家居电商发展的态势,近两年过去,线上下不来已基本成为定局,所以线下如何上去就成为下个阶段电商发展的主流方向。O2O电商平台也应运而生。     

社交媒体是最好的营销工具吗?——以新浪微博为案例

随着网络环境和硬件设备的升级,互联网用户呈现爆发式的增长,随着而来的是海量的信息流,企业当然也从中看到了机遇。各种网络营销机构也借势而起,社交媒体是各家企业重要的营销阵地,但是企业真的能够很好的运用这一媒介取得高效的营销成果吗,或许不是这样的。     

话题平台如何运营?——访天涯社区副总裁王传东

正我们运营的不是网站,而是网友。话题营销在企业看来,是一种商业上的经营,但是在平台运作者来看,却远没有这么简单。因为平台就是一个信息广场,从一定程度上也担任着媒体传播信息的属性,话题出没在这个平台中,如何管理平台,让话题传播渠道通畅,如何运营平台,让商业行为符合平台的气质和定位,这是整个商业链条     

电商，社会化媒体的下一个出路？——电商与社交媒体的大数据交集

2011年是社会化媒体的高峰年,在这一年,社会化媒体的代表微博的影响力如日中天,以至于市场开始考虑将来的主流媒体也许就会脱胎于社会化媒体。也就是在这种状况下,社会化媒体营销进入人们的视野。不过,时隔两年,新浪微博邀阿里入伙,背景是微博盈利模式的模糊。随着新浪阿里的携手,     

自建电商平台需要注意什么?

夏涛创富互联管理咨询CEO中建材首席电商咨询顾问七彩人生首席电商咨询顾问夏涛14年来持续专注于电商、跨境和品牌运营。作为阿里巴巴前地区管理者、股东,夏涛曾带领团队帮助1000余家出口企业进行海外网络推广代运营,为超过30家不同行业的传统出口企业创造了逾10亿美元的订单机会随着跨境电商的发展,越来越多的企业在使用第三方电商平台的同时,将目光投向了自建电商平台。目前,自建电商平台的主要营销方式包括搜索引擎广告投放、社交网     

2013零售新变化——下一步，迈向大数据

零售行业在网络通道实现快速发展;线下零售渠道下沉,着重发展二线以下的城市随着电商的快速发展,越来越多的零售企业开始开辟自己的线上销售平台,加大对网上零售渠道的成本投入。在2013年,已经有很多的零售企业成功建立起自己的网络销售渠道,其中占零售业前一百强的企业中,有接近80%的企业在网络销售渠道取得了不小的成绩。     

电商时代品牌新创想——如何让电商高效驱动公司业务增长

正电商的重要性在如今已毋庸多言,问题是如何让你的电商策略更精准、更高效地满足公司业务的发展需求?如果你只是把电商看作是公司拓展业务的新渠道甚至只是消化库存,如果你的电商策略还停留在"购买流量、参加平台活动、组织各种花样的组合促销"的初级阶段,你会发现电商业绩增长的营销成本越来越高,投入产出比越来越低。随着电商红利逐渐削弱,你需要重新思考电商在公司整体业务增长策略里的角色定位和发展方向,就现在。     

创维：系统营销打造效率化规模——专访创维集团副总裁杨东文

“杨东文提出的系统营销,其精髓在于：以消费者为导向,在产品规划、物流、渠道合作、终端分销、推广促销、品牌宣传、消费者服务等营销闭环的各环节无缝链接,发挥全系统最大效率。”     

数据营销:哪些类型的数据最可靠?

正在当今的大数据笼罩的时代,纷繁复杂的数据使得市场营销人员和广告商们难以分辨信息的正确性及其重要性,因此,信息的分类整理和利用就显得尤为重要。面对冗杂的海量数据信息,究竟该如何分类?又该怎样被使用?webpower中国区总经理谢晶,根据专注以数据为基础的多渠道营销自动化智能化机构webpower的数据客观可信度排     

2009在线营销需保持冷静乐观——专访腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义

在出任腾讯网络媒体业务负责人之前,刘胜义在传统4A广告公司做了8年的高管。即便如此.他也谦称.自己在加入腾讯之前.对网络媒体缺乏了解。加盟腾讯后.刘胜义渐渐明晰互联网广告的核心价值所在。     

用刺猬精神成就本地移动广告领头羊——专访点媒Lomark副总裁谷岩

正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入     

大数据时代,社会化营销成掘金引擎

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"社会化营销"成为企业营销标配。当细流汇聚成海,大数据汹涌澎湃一分钟内,twitter上新发的数据量超过10万,facebook浏览量超过600万每个网民的微动作或许微乎其微,但当涓涓细流汇聚成大海,大数据浪潮汹涌澎湃!甚至,它的价值堪比石油和黄金。     

“千人千面”：大数据时代广告创意新策略

随着互联网技术和媒体数字化的双重推动,当今世界人、机、物三者高度融合,汹涌而来的数据呈爆炸式增长,人类社会已经进入一个＂大数据＂时代。大数据时代的广告传播是以数据为基础,以技术为前提,针对特定受众进行的个性化传播。大数据对广告业的意义不在数据本身,而在于人。是将＂人＂作为传播核心价值,并运用技术来充分挖掘和实现这种价值的体现。因此,大数据所引致的广告革命己然来临。     

F商务,是你的正确战略吗?

自从2009年1-800-Flowers.com在Facebook上首次尝试销售以来,"F商务(F-commerce)"吸引了众多关注。毕竟,企业在社交媒体上投入了金钱进行维护,他们很迫切地希望能够兑现这些投入。不过到现在,尝试"F商业"的营销人还是占少数。到底什么是"F商业"?它是社交商务的一个分支。     

引我之力，搜你的狐——记搜狐、引力媒体2008年医药行业互联网营销峰会

客户都是狐狸,在哪里？你得搜!北京奥运会刚刚结束,搜狐网络便携手引力媒体把全国知名医药类行业客户代表邀请到了美丽的海滨城市青岛,就药企如何利用好网络进行自身的品牌传播,做了深入而细致的研讨。引力媒体董事长罗涛、搜狐联席总裁兼首席营销官王听女士、艾瑞咨询集团高级副总裁阮京文出席会议;滇红药业、修正药业、荣昌制药、     

如何开启环球品牌数字营销元年?——专访NBC环球中国品牌发展业务大中华区副总裁暨总经理徐迅光

2021年,元宇宙虚拟营销成为资本、品牌、前沿观察者们无法回避的热点话题,《中国广告》邀请虚拟偶像平台型服务商万像文化创始人夏冰(Summer)作为特邀专栏主编,结合行业洞察,采访涵盖新消费、影视、娱乐等领域知名品牌和平台的深耕者和参与者,展开深入对话,分享前沿观点,讨论数字人、虚拟化内容以及沉浸式体验在未来品牌与营销中的发展和长远意义。     

构建网络电视营销大平台——访PPTV网络电视（PPlive旗下媒体）全国广告业务副总裁高务修

PPTV网络电视借助南非世界杯大事件营销、首次全球化品牌直播案以及以快乐男声为代表的娱乐整合营销案例,将PPTV网络电视的品牌影响力传播进行到底。2010年,视频行业竞争如火如荼,世界杯战场外的酣战,价格战的登场,一轮又一轮的融资,这个行业以摧枯拉朽的发展速度占据着人们的视野。在众多角色里,PPTV网络电视稳扎稳打     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

专业公关公司更容易找到供需的平衡点——访凯旋公关合伙人兼中国区执行副总裁Sean Fitzgerald

正公关传播行业发生的最显著变化,第一是更快的反应速度,第二是更多的传播渠道,第三是更强的信息时效性。凯旋公关公司是国际领先的专业传播顾问公司,服务范围覆盖全球六大洲70多个国家。此前曾被《PRWeek》及欧洲卓越奖(European Excellence Awards)评选为全球2012年最佳公关顾问公司。当前市场推广界竞争日趋激烈,各种传播     

线上线下大数据联结 更多触点解决全渠道运营

线下零售业的大数据来源是什么?很多时候我们说要做大数据,什么是大数据?就是我们得到的消费者或者我们在线上称之为在用户画像,但是以线下一个商场纬度来看,我们得到的数据是足够完整的立体的用户画像吗?可能从线下零售来说,很多时候我们得到的用户为点状的数据,比如说我们有一个用户买了一杯咖啡,或者是一杯奶茶,它跟买一个LV包之间有什么关系呢?而且这两个店铺之间可数据也是隔绝的,所以我