4A怎么了?

正一直被视为行业骄子的4A广告公司,似乎正在受到越来越多的质疑,这种质疑甚至来自它们自身。伟大的4A怎么了?     

时代变了,4A也该变了

正4A一词源于美国,The American Association of Advertising Agencies的缩写,中文为"美国广告协会"。因名称里有四个单词是以A字母开头,故简称为4A。后来世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的4A广告公司。从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐地进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。80年代末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。当时,国内的广告业尚     

4A动态

2009年中国4A金印奖拉开序幕 7月16日,中国4A创意金印奖战略会议在实力传播举办。为了鼓励和激发更多国内外广告人创作出更优秀的作品,今年中国4A金印奖拟定增加媒体类奖项,希望更多的广告人才,有展现才华的舞台。今年中国4A创意金印奖的参赛作品评审活动将如期在杭州西塘举行。由思美友情提供活动场所及落实评委下榻酒店事宜。     

2009,4A新变

4A广告是中国广告的重要力量。世界著名广告集团均已进入中国,并在短时间内上升为各个广告领域内的领头羊,可以说,4A广告是中国广告的风向标。     

4A创意快递

应广大读者的要求,自2001年第一期开始,我们的"4A创意快递"栏目正式开通了,本期得到了上海、北京、广州各大4A公司广告同仁的积极响应,为我们提供了精彩纷呈的创意作品,非常感谢他们的关心和支持。同时也欢迎境内外各大4A公司同仁踊跃来稿,共同努力把本栏目做下去,做得更好!     

奥迪A4 全能“行”

与奔驰、宝马不同,奥迪A4并没有进入中国市场,但从其长轴距版车型A4L的表现可以看出,A4在国内市场仍拥有很大潜力。据悉,A4及其平台衍生的多款车型两三年内将进口方式进入国内,打头阵的则是售价51.98万元的奥迪A4 allroad quattro。     

国际4A VS本土公司

为什么大名鼎鼎的国际4A 公司会一而再、再而三地在争取本土客户时输给本土公司?为什么运作规范,占尽优势(除了价格)的国际4A公司会一而再,再而三地丢失本土客户?为什么许多国际4A 公司在进入中国大陆市场后口碑每况愈下,甚至被众多本土客户嗤之以鼻?为什么在服务本土客户的时候,"小米加步枪"的本土公司反倒比"武装到牙齿"的国际4A 公司更有优势?在广告圈一段时间后,你多少会有这样的疑问和感叹。但是,一旦你知道许多国际4A 公司服务本土客户的时候是怎么一回事的话,答案也就水落石出了。企业界的朋友常常跟我感叹:为什么提案时那么优秀的国际4A 广告公司,真正到服务起来的时候却"货不对板"?提案时庞大的明星阵容,在签下合同以后就从此再也见不到了,一天到晚跟你打交道的全是些虾兵蟹将。除了收费是国际4A 水准之外,创意,策略……跟许多本     

中国广告为什么需要4A升级版

正随着新媒体的风生水起、营销媒体的混合、商业模式的转变、消费免疫能力的增强、创意纬度的扩大,4A在这种激变中反应迟缓,竞争优势逐渐丧失,长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候。作为一个在国际4A奋战过15年的"老一辈"广告人,我于去年正式结束了4A生涯。4A给了我很多"虚荣",给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食无忧的生活。每当我回看从前,过去那些美妙的日子常常让我沉溺其中,乐而忘忧,浑然不觉4A的厄运正在接踵而来。随着新媒体的风生水起、     

听听他们心目中的4A

正如同"一千个读者就有一千个哈姆雷特",不同的人心目中对于4A也有着不同的看法。兼听则明,偏信则暗。我们需要听听来自普罗大众的声音,为此小编从知乎网上搜集和整理了关于4A这个话题的相关讨论,一起把脉问诊4A——那个广告界曾经的老大现在还好吗?话题一:你为什么离开4A广告公司?网友涂涂:我总认为,我们是创意人,我们是全世界最不安分,最乐于拥抱变化,最善于利用新鲜事物推动世界的人。当我发现公司的老板们还沉迷在过往的经验中,当老板     

4A公司消费研究新动向

消费者研究成为4A媒体公司的重点消费者洞察一直是突破创意执行和媒体策划的基石。但有人提出4A媒体公司和广告商是在各种趋势之间循环变动的——即他们工作的重点经过一段时     

ATI A4芯片组规格曝光

ATI将在年底发布一款支持IntelPentium 4的集成核心逻辑图形处理芯片。ATI将以此作为进入新的嵌入式图形市场的契机。ATI受到了Intel的大力支持,A4芯片组将和Nvidia nForce芯片组展开竞争。 nVIDIA将在本月开始量nForce芯片组,9月出样,10月份批量生产。而ATI的A3和A4芯片组将在今年第四季度量产。AT获得了Intel的授权,A3和A4的北桥芯片整合了图形功能,将是ATI首个核心逻辑芯片,相反Nvidia则没有获得Intel的授权。nVIDIA Crush芯片组价格在＄45-60之间。Crush 11(64bit)芯片组价     

中国4A广告公司的商业模式创新研究

自从数字时代来临后,中国4A广告公司特别不容易,每隔一段时间就要被问候一次"死不死",的确有一些4A公司相继关门大吉,但是也仍然能看到像奥美、电通、阳狮这样的一些老牌4A公司积极谋求转型并获得不俗的成效。所以营销界也从曾经甚嚣尘上的"4A必死论"逐渐回归到如今相对更加理性的"4A升级论"。这说明以互联网技术为代表的数字化时代变革的确给中国传统4A广告公司带来了极大的冲击甚至是死亡的威胁,因此研究它们面对数字化浪潮的商业模式创新以求得浴火重生具有十分重要的意义。     

2009,4A新变——金融危机中4A广告的三大变化

4A广告是中国广告的重要力量。世界著名广告集团均已进入中国。并在短时间内上升为各个广告领域内的领头羊,可以说。4A广告是中国广告的风向标。随着金融危机的冲击,中国经济出现不确定风险,而中国传媒环境也日益复杂。如何面对迥异于以往的传播环境是整个广告业面临的课题。实际上,整个广告业都在密切关注4A广告的做法,因为4A广告一定在挑战与机遇面前有创新之举。     

2006中国4A创意金印奖揭晓

2006年12月15日，首届“中国4A创意金印奖”在北京举行了盛大的颁奖晚会，揭晓2006年度最有创意的广告作品。国家政协外事委员会副主任周可仁。中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生。中国4A理事长淑芬女士，中国4A成员公司总裁及代表，中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一年度创意饕餮盛会。     

2010中国4A创意金印奖正式启动

近日,由中国商务广告协会综合代理专业委员会（以下简称中国4A）举办的2010中国4A创意金印奖正式启动。秉承创意至上的原则,围绕着创意争鲜的主题,2010中国4A创意金印奖将褒奖2010年最新鲜的创意。自2006年第一届中国4A创意金印奖启动以来,历经四年多的发展,金印奖已经成为中国广告业每年一度的盛典。2010年度中国4A创意金印奖作品征集自2010年8月1日启动,     

央视十佳与4A的故事

有人问我：＂你看到了中央电视台2010年十佳代理公司的名单了吗？怎么4A就剩下一家了？＂＂好像4A正与央视十佳渐行渐远了？＂对此,我无法认同,就此,说说我的看法。     

动感豪情完美品质全新奥迪A4投放市场

3月底，一气-大众奥迪销售事业部宣布，值国产奥迪A4销量首次突破5万辆大关之际，经过对奥迪A4用户需求变化进行调研后，具有更多丰富配置和超高性价比的奥迪A4 07年型升级版正式投放市场。     

广州4A公司平面创意新作

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2007中国4A创意金印奖揭晓

2007年12月14日,第二届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行,金、银、铜及全场大奖纷纷花落其主。全国政协外事委员会副主任,原外经贸部副部长,中国商务广告协会会长周可仁先生、中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生,中国4A理事长庄淑芬女士,北京奥组委国际联络部副部长、国际奥委会项目委员会委员李玲蔚女士,中国4A成员公司总裁及代表,中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一倍受瞩目的创意盛会。     

2007中国4A创意金印奖获奖作品选登

2007年12月14日,第二届“中国4A创意金印奖”颁奖典礼在北京JW万豪酒店隆重举行,金、银、铜及全场大奖纷纷花落其主。全国政协外事委员会副主任、原外经贸部副部长、中国商务广告协会会长周可仁先生,中国4A顾问刘保孚先生、宋秩铭先生,中国4A理事长淑芬女士,北京奥组委国际联络部副部长、国际奥委会项目委员会委员李玲蔚女士,中国4A成员公司总裁及代表,中国广告界精英以及众多演艺界名人出席了这一盛会。