品牌时刻的力量:大数据与品牌实效营销

正我们一直都说广告是科技跟艺术的结合,但是怎么把创意发挥好,把它变成销售并对消费者产生非常大的影响。才是最重要的也必须落地的。通过百度大数据的分析,我们更懂得他们要什么就给他们什么,或者诱导他们跟品牌发生更密切的合作和关系。好好运用大数据确实是值得未来营销思考的部分。今天我讲两个部分跟大家一起分享:第一,站在百度平台的角度,我们如何理解全营销、大整合或者说品牌实效营销的概念及趋势;第二,一些百度案例和方法论的内容。     

百度 重建关键词

传统的精准类广告以搜索引擎为主,而现在产生了精准型的展示广告,我们能够在了解用户需求基础上,通过广告平台提供给消费者他们喜欢的更为多元、丰富、感染性强的广告模式。百度希望"关键词搜索"从此不再是百度惟一的"关键词"。     

月度看点

昌荣精准代表百度亮相第五届Dmexco展会 9月18日-19日,第五届数字营销展览会暨会议Dmexco在德国科隆举行,昌荣传播旗下互联网搜索服务专业子品牌“昌荣精准”作为百度欧洲区首家代理商,参加了本次展会。此次是昌荣精准首次正式代表百度参与欧洲区国际大型展会,也是首家亚洲独立参展商,现场60平米的独立展位吸引了众多欧洲客户和多家国外媒体的眼球,科隆市长和其他市领导也来到展台参观,他们纷纷表示了对中国第一大搜索引擎“百度”的好奇与期待,这将对百度和昌荣精准进一步深度拓展国际化业务产生积极影响和促进作用。     

视频营销的PLAY2．0

选择媒体平台合作时．我们有两个标准第一是精准．第二是高效。精准是基于品牌和用户的角度进行思考．只有和品牌高度契合的平台才是值得投放的平台：大而全的平台虽然服务很多,但消费者的个性化越来越强．而网络给了我们更精准投放的可能。还是要基于用户来选择更精准的媒体形式和手段。     

百度：具有大数据基因的搜索大鳄

当百度以大数据的方式深入我们生活的方方面面;当我们开始依赖百度提供的数据,并以此为基础成为我们决策、行动的根据;当我们做出的决策早已经被百度获悉和熟知的时候,我们可以毫不夸张的说,百度就成为了《1984》里的“老大哥”,一刻不停的紧盯着我们,并且试图用这些数据,把互联网盯得更紧（如正文所详述）。 但是,与搜索领域的先行者谷歌相比,老大哥百度当下的作为,似乎有些小家子气,配不上每日1.6亿用户贡献的100PB数据。在搜索结果中,越来越多出现的是百度自有产品的身影,罔顾搜索引擎公正的第三方立场;诸如春运迁徙图、世界杯预测、医疗等等看起来酷炫的数据应用,主要停留在不痛不痒的数据可视化和噱头方面,与其说应用,不如说公关策略,并未给互联网、给媒体、给相关行业带来多大的实际改变和效益。 作为搜索引擎,准确来说,作为国内唯一一家对互联网生态圈中最海量的中小网站具有生杀大权的搜索引擎,百度其实已经在成为一个数据帝国,而且是垄断帝国。然而帝国的实际支柱,同样是这些覆盖网民生活每个角落的中小网站,百度与其将数据齐分输到内部,不如厉行开放,为中小网站供血,从而让大数据落到人们生活的实处。否则,帝国一时煊赫,恐难长久。     

大数据时代基于用户画像的视频精准推荐

随着互联网技术的不断发展,我们逐渐进入到大数据时代,互联网用户数量的急剧增加使用户行为数据呈指数级增长,怎样从海量的用户数据中挖掘出有价值的信息并深入了解用户,为用户提供精准个性化的服务,解决这一问题的方法就是用户画像。用户画像在生活中的运用十分普遍,本文主要研究视频领域中的用户画像,以及运用用户画像进行的精准化推荐。     

"美的"百度品牌专区网络推广研究

本文对百度品牌专区的现状进行分析,从覆盖面、直观性和曝光度等三个方面阐述其优势。研究影响百度品牌专区推广的主要因素主要分为三个部分,即用户搜索习惯、信息匹配度和搜索结果吸引力。由此总结家电品牌在百度品牌专区推广中的策略:品牌专区占据版面黄金位置,抓人眼球;品牌专区融合多元化媒介形式,提升好感度;品牌专区植入其它媒体,扩大口碑。最后对美的品牌专区进行案例分析。     

大数据时代背景下零售业会员制创新营销策略分析

在大数据时代背景下,如何利用大数据技术使种类繁多的会员制服务为企业带来真正的效益,如何借助智慧会员管理系统完成品牌用户的生命周期管理转化,从而更精准地掌握客户信息,更达到增强沟通、消费激励、提供归属感等多重目的,目前是各大零售业商家亟待解决的问题。     

精准营销和社群营销将是互联网营销的主流——访百度广告部总监李峰

百度还是那个百度，凭借他我们可以在网络资讯的海洋里直接命中目标，且无孔不入；百度已经不是那个百度，搜索大鳄百度的角色开始多元化，已经超越了单纯的搜索引擎网站。百度正在积极架构搜索社区，将未来发展方向定到了“社区生活”。最新的相关数据也表明百度的努力已经初见成效。百度是如何挖掘社区的商业价值的？精准营销如何实现？为此我们特意采访了百度广告部总监李峰先生。[编者按]     

传统企业应对接大数据

正在夏华看来,关系、交互就是她心目中的互联网思维。当下,大数据、互联网、移动互联网大行其道,市场和用户消费行为都在发生深刻变化。到底什么是互联网思维,大数据对传统企业发展能够带来哪些影响,传统企业该如何经营品牌?在近日举办的第23期百度创业家沙龙现场,依文集团董事长夏华就此做了一次深度分享。从做服装生意第一天起,夏华就把自己的生意定义为不只卖服装,还要卖信任和温暖。她说,单纯卖服装,对她没有丝毫吸引     

沟通：用内容绑定用户需求

当下互联网营销中,品牌通过入口的选择、大数据技术提供的用户行为分析,准确定位到最精准的目标用户群。在找到之后,如何与这部分品牌心仪的目标客群有效的沟通,让他们了解品牌要传递的信息,继而对品牌产生好感？随着用户自我意识觉醒,他们会主动筛选信息,要与之有效沟通,而移动互联网的出现,更是让信息越发碎片化,因此,吸引用户越发离不开优质内容做媒。     

营销的本质就是CRM——对话百威英博亚太区副总裁王道

进入大数据时代,我们的决策将更多地依靠数据和分析。CRM体系通过完善的监测和数据分析,确实给品牌带来了不少益处。《中国广告》:对您而言,CRM的本质是什么,对品牌的最大价值体现在哪些方面?王道:CRM的本质是对用户关系的管理,即对百威的消费者以及社交平台上百威粉丝的关系维护及运营。而Marketing的本质其实就是CRM,通过CRM的运营,让我们的现     

以数据实现广告全程精准

从6年前开始累积至今，随视传媒已经以数据为支撑建立起一套完整的互联网精准广告解决方案。从6年前开始积累数据至今通过与百度联盟、新浪微博及腾讯微博实现用户数据对接．随视传媒已经实。     

大数据背景下内容营销实施战略

关于营销战略,时下流行的内容营销就像刚刚加冕的国王,超过了以往的引擎营销、公共关系、纸质传媒、电视电台广告的比重。在大数据时代背景下,企业的内容营销旨在按照精准用户的特性,用符合目标受众的方式去做沟通,为目标用户创造有价值的内容,获得品牌认知度,树立企业的行业地位。本文阐述了大数据与内容之间的关系,并据此提出可行的内容营销实施战略及亟待解决的关键问题,希望能为企业的内容营销实施提供参考。     

搜狗 基于用户体验之上的精准营销

营销者说广告的作用,主要在于当广告主能够在平台有所收入时,通过广告营销进行效益放大,提升品牌效益,因而品牌的商业营销需求,应该建立在广泛的用户对平台的认可之上。2012年随着大数据时代的到来,精准营销逐渐成为企业关注的重点,这也意味着,企业对于互联网广告的营销投放,越来越关注营销效果。     

基于大数据的中小型电商企业精准营销研究

当前随着社会信息技术的快速发展,数据信息呈现爆炸式的增长,在进入到大数据时代,大数据信息的精准营销成为数据时代各个电商企业竞争的关键,开始注重对精准营销的研究。电商企业通过从海量的数据中进行挖掘和分析,获取比较精准的用户信息,做好个性化的营销策略以达到较好的营销效果。本文将从大数据的中小型电商企业精准营销方面进行分析,提出相对应的营销策略。     

沟通:用内容绑定用户需求

正找到"心仪"用户后,如何实现有效沟通?提供有用或有趣的内容,"引诱"用户,使其对品牌产生好感。当下互联网营销中,品牌通过入口的选择、大数据技术提供的用户行为分析,准确定位到最精准的目标用户群。在找到之后,如何与这部分品牌心仪的目标客群有效的沟通,让他们了解品牌要传递的信息,继而对品牌产生好感?随着用户自我意识觉醒,他们会主动筛选信息,要与之有效沟通,而移动互联网的出现,更是让信息越发碎片化,因此,吸引用户越发离不开优质内容做媒。     

随视传媒 立足传统商务电子化

正伴随着PC端数字营销泡沫虚热,2013年对于大数据营销而言是很现实残酷的一年。品牌的精准营销更多的集中在诸如百度、腾讯、阿里巴巴等大型数据平台,作为营销补充的第三方数据优化服务商,需要更好认清自身优劣势,在程序化购买大方向基础上,敢于去变。因而,伴随着移动互联网发展带来大量机会,2013年3月开始,随视传媒开始将更多的精力放在这一市场上。透过借助微信公众平台把线下的消费者与互联网实现连接,帮助品牌在移动领域打造一系列线上线下、传统商务电子化系列解决方案,从而帮助品牌更好的把线下实体店铺资源最大化拉动进驻电子商务平台,实现传统渠道与电子商务共生互利的目的。     

百度TV：预示最大互联网媒体视频广告发布平台诞生

2007年9月13日，全球最大中文网站百度正式发布名为“百度TV”的视频广告服务。通过百度TV．百度将在其16万家合作伙伴上为广大品牌广告主展现各种形式多样的视频类广告。打造一个覆盖最广、到达最精准的主流互联网媒体视频广告发布平台。     

浅析大数据背景下电商精准营销中个人信息保护问题

随着互联网信息时代的到来,数据和人们的日常生活密不可分,大数据的兴起为电商平台提供了各种有利的条件。精准营销成为许多电商衷爱的模式。文章介绍了精准营销的基本概念及其在电商领域的应用方式,分析了大数据给精准营销带来的机遇与挑战。电商平台的精准营销模式减轻了用户的选择成本,却也产生个人信息泄露的风险。文中我们从提高个人保护意识、规制法律规范等方面为构建电商精准营销中个人信息保护机制提供建议。