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正在社交时代,明星负面新闻一出,就会迅速蔓延于各种社交媒体,其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机,危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。面对如此来势汹汹的"负面狂潮",品牌又如何借助社交媒体抵御、抑或反攻才算上策呢?进入2014年以来,娱乐圈大震频频,出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后,一场场商业危机也在接连上演。以"房东"为例,柯震东代言品牌包括炫迈口香糖、妮维雅洗面奶、阿迪达斯等19个,而房祖名也有德芙巧克力等数个广告代言在手。 相似文献
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从中国品牌到全球品牌的距离到底有多远?在6月27日召开的迈势"因变而生,从中国到全球"品牌论坛上,来自迈势中国的员工、重要客户、群邑集团高层、媒体以及合作伙伴和演讲嘉宾们一起,共同探讨了中国本土品牌的全球化过程中存在的问题和挑战、在塑造品牌及市场营销过程中,中国本土品牌如何与国际基准相匹配等问题。《中国广告》记者会后采访了迈势中国总裁萧静萍,萧静萍认为,中国品牌国外推广之路需要时间,同时由于文化差异的存在还需要借用外脑。 相似文献
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营销者说2012年,迈势主要做了两件比较重要的事情:一是进军二线市场;二是开始真正协助本土企业国际化;三是成立迈势国际,协助我们的国际客户在中国开展业务。在群邑旗下众多品牌中,迈势与其他品牌不同的地方在于,我们90%以上的业务都是在中国本土获得的。这也就意味着,我们是随着中国市场的成长而成长的。2012年,我们主要做了三件比较重要的事情:一是进军二线市场。在中国,如果你把每一个市场的GDP指数当 相似文献
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王燕 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4X):21-22
作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。 相似文献
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好的代理商配合好的客户往往会产生非常精彩的宣传,建立销售力强劲的品牌。就广告公司来说,对待好客户的方法通常只有一种,就是死心塌地地卖命! 面临WTO的挑战,很多企业认为中国品牌需要更强壮的体质去面对国际品牌的竞争——当产品价格通路都不容易在短期产生优势的时候,我们可能会考虑建立更好的品牌附加价值去提升差异化竞争力。要做到这点,除了代理商要努力做得更专业外,中国实在需要多一些"好客户"。 相似文献
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广告主:恒天然品牌:安佳牛奶创意代理:Tribal Worldwide上海(DDB中国旗下品牌)首席创意官:郑天宇创意群总监:李征副创意总监:武旌文案:刘燕品牌策划首领:唐炜黎业务总监:吴文念资深客户总监:俞暘客户经理,戴佳祺资深制片:汪士晨导演:黄荣升2014年底,来自新西兰的安佳纯牛奶,和DDB集团上海共同推出了一则向传统牛奶广告市场"挑战"的片子,以"有营养的牛奶,一定是香浓的?"这样的质疑开篇,进而导引出"清甜,就是新西兰营养的真实味"的品牌主张。"近年来电视上常见的牛奶广告一直在宣扬口味香浓,这让许多消费者产生误解,以为有营养的牛奶尝起来一定是香浓的。其实不然。"安佳市场部负责人Johnny Zhu说。 相似文献
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正负责海尔集团品牌的海尔品牌总监范建斌从2013年入职海尔这一年来一直在面对两大挑战:第一:如何把控扁平化后的品牌营销各自为政的局面,让成千上万种内部声音同归一道?第二:如何完成"海尔"主品牌形象的互联网变身? 相似文献
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营销者说纵使数码千变万化,但创意的内涵不变。从品牌客户的挑战出发,了解他们面临的问题,提供创意解决方案。这样的方案是一种创意商机(Creative business solution),能够为品牌客户创造价值和效益。互联网年代,互动营销非常重要。若缺失互动,代理公司就将失去一个帮助客户连接消费者的大板块。从2010年重塑 相似文献
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<正>自20世纪90年代中后期以来,"客户满意度"一词逐步深入中国汽车产业领域。至此开始,这个词汇令无数的中国汽车人为之疯狂,上至品牌高管,下至经销商顾问,均在为"如何提升客户满意度"这一命题而努力。新华信发现,当前汽车行业关于客户满意度方面,呈现两个比较突出问题:其一,品牌整体的客户满意度评价稳定性不 相似文献
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正1月13日,五征集团在厦门举行3MX迈昂全球上市发布暨2018五征三轮汽车商务年会。五征在会上发布3MX迈昂品牌主张及产品,并与500多名经销商、供应商及国内外友人畅想了五征集团的发展未来。会上,五征集团董事长姜卫东做了"坚持创新引领,再迎发展春天"的致辞,回顾了三轮汽车的发展历程,分析了当前行业面临的排放升级、道路限制的挑战,以及乡村振兴、全面建设小 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正随着行业的不断发展,营销模式的不断探索与深化,在2013年,数字营销进入了实战阶段。但也由于广告主从被教育的认知阶段逐步迈向成熟阶段,数字营销的概念开始变得越发多维与整合,客户需求也更加精细化,这就要求营销公司在服务理念、组织结构对应改变。2013年,为了适应行业的变化,珍岛将客户分为四个群层:品牌客户体系、KA(重点客户)客户体系、中小客户体系和微小客户体系,对每层客户我们都进行了需求定位,为不同层的客户推荐适合的产品和服务。如,针对品牌客户,2013年珍岛和上海大学联合成立了"大数据与新媒体研究中心",共同完善珍岛Social-CRM;针对KA客户,珍岛根据 相似文献
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本文通过阐述客户体验流程这一概念及运用一系列图表分析探讨了房地产企业中品牌接触管理的重要性。首先提出客户体验来自品牌接触点暨品牌接触管理,其次逐一描述了品牌接触点在客户体验流程中的具体内容,最后通过"四分图模型"说明房地产品牌的核心竞争力在于品牌接触管理的方方面面。 相似文献
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<正>"跑马圈地"的时代已经过去,"精耕细作"中市场已经显露效果。目前信用卡客户对一些品牌的集中化优良口碑正在形成中,各信用卡品牌在不同城市、不同客户中正逐步形成势力范围。这一结论是在2009年8月,为纪 相似文献