“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

布局“京准通”京东打造一体化营销解决方案——访京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏

正电商推出自己的DSP平台,代表其对流量变现的需求的增强,电商未来有可能成为电子商务解决方案供应商。9月,京东集团正式推出"京准通"营销推广平台,全力整合旗下的数字营销资源,为集团更好地开展数字营销业务增加了强劲动力。依托京东集团的大数据优势,"京准通"可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案,帮助客户实现营销效果的最大化。数字营销业务部将全面负责京东集团全部数字营销业务,包括为京东商城和拍拍网的商家、供应商和品牌商提供营销服务,以及为京东集团的各业务部门提供在线数字营销推广服务。京东集团副总裁、数字营销业务部负责人颜伟鹏在平台发布之初接受了本刊记者的专访,向媒体揭开了"京准通"神秘的面纱。2011年,京东推出展示广告服务,开始了在电商营销领域的布局,此后,又陆续在2012年12月推出京东快车开展站内搜索业务,在2013年推出京东商务舱将业务面向全网,打造自己的DSP平台。2014年3月,更是与腾讯达成了深度     

参与式品牌营销的最佳范例——网易助力“百事我创”，实现营销突破

2006年夏季，超女再挺让亿万电视观众为之疯狂，而“百事我创——百事巨星广告你做主”活动也同样在亿万网民中掀起了轩然大波。 “百事我创”活动完全改变了由企业与广告公司控制品牌体验的传统模式，让消费者创意广告剧本并公开投票表决百事巨星广告片，这在百事全球市场尚属首次，对于国内广告业来说也没有先例。 在网易专业营销团队的有效推动下，百事打破了以往营销活动主要依靠传统媒体担当传播主渠道的方式，选择网易作为整个活动的唯一主角。网易为百事我创活动专门打造了集创造性、竞赛性和互动性于一体的官方网站（http：／／pepsi．163com／]）。消费者登录网站并撰写一则以百事巨星周杰伦为主角的电视广告，就有机套赢取10万现金大奖，总冠军及15位入围作品的创作人将最终获邀出席规模盛大的广告首播会。 消费者对品牌建设的全程参与，再次体现了百事在品牌体验创新方面的大胆作风，同时也对如何运用网络媒体进行创新营销进行了革命性的尝试。[编者按]     

跨国品牌的“土豆”营销

创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是,立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较.视频媒体独具其＂神＂.并在＂形＂上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样.出乎意料之外而又在情理之中,在互动的电视与创意的互联网之中展示出新的营销价值。     

“双11”变身记

正横空出世背后,"11·11购物狂欢节"的造节逻辑和步骤如何?线上投放,天猫选择的是央视和湖南卫视,以及主流门户和视频网站,如新浪、腾讯、优酷。而线下,在地铁、公交站的户外灯箱及墙壁嵌入式广告宣传栏是另一个主要投放地——可以看出,覆盖面是其最主要指标。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

搜狐营销：“效果”超越“成果”

搜狐对于互联网领域的探索，普遍认为是代表着整个中国互联网的一种探索走在了最前沿。搜狐营销的每一步。都作为中国互联网广告发展中的标志性事件，见证了中国互联网广告从无到有再到繁荣的成长之路。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊,助力品牌抢占体育营销高地

正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

昔日“标王”今何在——从标王沉浮看品牌造神运动

2002年底，熊猫手机荣登央视广告标王——耗资1．0889亿元。这意味着熊猫手机每天要花费近30万元的广告投入，用“熊猫”的话说是“每天开走一辆奥迪A6”。     

AdTime 打造大数据“闭环”营销

2014年,AdTime继续推动着中国互联网广告的发展,不仅将多屏互动的技术延展至更多领域中,更是围绕数据服务推出了包括AdMatrix、AdSmart互动电视开机广告平台在内多个产品,在移动广告投放方面手指客也越来越受客户的关注。AdTime在为客户提供最优投放策略的同时,利用多平台的优势为广告主打造闭环营销的新体验。     

反思“基于互联网的精准营销”热

随着"大数据"在2013年的走红,菲利普·科特勒所提出的"精准营销"这一理念似乎也不再只是一个设想。着越来越多的企业借助互联网,争先恐后地开展了所谓精准营销。作为一种新兴的以技术为依托的营销方式,它的确拥有一些得天独厚的优势(其号称可以提高广告投放的效率、降低营销成本,同时也能便利消费者)。但是我们应该理性地看待这种营销手段,作为尚在起步阶段的精准营销而言其实还存在着诸多的问题。在一片叫好声中冷静地反思是必须的。本文试着总结了精准营销存在的种种问题,分为"后天的"和"先天的"两部分,并予以了简单的分析。     

《自制力——网络自制营销法则》

正近期,爱奇艺推出的网络自制剧《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量。再加上前不久播放量破亿的《屌丝男士3》以及优酷土豆打造的《万万没想到》、腾讯视频新网络自制剧《探灵档案》等,网络自制剧已然成为第一季度最大的播出观看亮点。根据不完全统计,2014     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

宝洁的品牌营销强“攻势”

宝洁的广告策略重在“制造概念”品牌策略重在创造概念,而宝洁的广告策略就是典型的概念营销。在宝洁全球所有的广告策略中,这一营销理念被应用到了极致,每个品牌都赋予了一个独特的概念：海飞丝的去屑,潘婷的健康,飘柔的柔顺,都给了每个品牌赋予以个性。     

“YOU”时代 祭出“口碑营销”大旗——专访奇虎公司总裁周鸿祎

从被动、盲目的门户广告,到主动、精准的搜索广告,再到体验式的口碑营销,互联网营销模式正在孕育一场革命风暴。手握论坛搜索技术和众多BBS平台的奇虎开始祭出“口碑营销”的利器,针对企业用户重磅推出“口碑营销平台”,试图打造一个从眼球经济向体验经济转换的最佳载体。社区时代的来临、Web2.0的深入,让网民走到聚光灯下,成为互联网的主角,美     

玩转“指尖”营销,让品牌无处不在

正世界杯营销战落幕,腾讯在本届世界杯中与62家广告主实现合作,收获颇丰。在本届世界杯中,移动端成为网友了解信息的重要渠道、广告主品牌互动的重要平台。作为平台搭建的媒体方如何聚拢粉丝,实现流量变现?腾讯在世界杯期间通过出色的移动端产品布局,多元化的移动端产品体验,丰富的内容紧跟用户心理需求及行为变化,摸索出     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

“互联网+”环境下品牌营销战略

在问题导向下来探讨互联网+时代下的品牌营销战略,应成为企业在市场推广工作中未雨绸缪的重要体现。将战略二字纳入到管理学视角可知,其需要在近期目标和远景目标相统一的视域下来开展问题探讨。而且,聚焦小微企业的品牌营销战略,特别是那些仅限于电商零售的企业市场推广需要,才能切实使本文的讨论结果更具推广价值。