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2014巴西世界杯持续沸腾,球迷的潋隋愈演愈烈,不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战,各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单,不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此,我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯,他表示,品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。 相似文献
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<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生作为百年国货品牌,2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商, 相似文献
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广州亚运会占据了天时地利人和,对企业来说是一次品牌营销商机,也是一次后世界杯的体育营销。它无疑是继奥运会之后最能吸引中国普通大众的大型体育盛会。 相似文献
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四年一届的世界杯开幕在即,与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比,有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销,尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说,世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。 相似文献
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无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。 相似文献