强势品牌的终结

全媒体时代的现象解读 现象一：一切皆媒体。 现象二：媒体之间互为内容媒体。     

媒介购买公司在中国

虽然说国际大型广告集团与中国媒体之间的关系已经是千丝万缕全面渗透，但在现阶段来说媒体接触最密切的仍然是媒介购买公司，那么这些媒介购买公司在中国的发展和版图究竟如何也就成为了一个值得探究的问题。     

全媒体营销，我们一直在前进——专访群邑中国区媒介购买总经理张海鹰

对于媒体代理公司来说,全媒体其实并不是一个新课题,从广告营销史上媒介代理、购买公司出现的第一天开始,他们就跟随着媒体和广告营销发展的步伐走着全媒体的道路。当技术不断发展带来消费者媒体接触习惯和消费行为发生改变之时,媒体代理公司也必然要追随消费者的脚步,掌握所有新型媒体的使用方式,满足企业和广告主的需求。     

视频网站的公关楷模——优酷网公关活动分析

媒体公关比起公关沉默的土豆网和风波不断的酷6网,作为视频网站大佬的优酷网无疑是众多视频网站中最会搞公关的一个。而其形式多样、层出不穷的公关活动,更是对其稳住中国视频网站头把交椅的位置做出了不可磨灭的贡献。本文就细细道来优酷这几年的充分利用新媒体的媒体公关之路。     

颠覆与重构——媒体融合大潮下的广告经营创新思考

随着媒体融合的大推进,传统媒体必将经历一场根本的、不可遏止的颠覆性变革。中央全面深化改革领导小组8月18日审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,从战略层面吹响了传统媒体与新媒体融合发展的冲锋号,全媒体的产业格局呼之欲出,媒体生态环境也将发生巨变,这对广告经营工作也提出了新的要求。在全媒体的环境下,媒体的盈利方式将会更加多元。     

百度公关:不差钱,上春晚

长期困扰百度的一个问题是,百度究竟是一个互联网企业还是一个媒体？百度的公关部门长期以来都把百度定位为最大的互联网媒体,从来都是百度替别人摆平舆论危机,百度哪里用得着花钱去做公关甚至是形象广告。因此,之前的各种推广活动更多是通过媒体资源互换的方式进行的,很少会花真金白银。因为李彦宏和很多务实的企业家一样,认为企业并不需要过度的品牌宣传,     

公关就是能搞定媒体?远没有那么简单——访明思力集团全球社交媒体以及数字营销总监Stephanie Agresta、明思力中国总经理诸轶众

正互联网正在改变着公关的游戏规则,公关人的思维和作业模式都在发生转变,同时公关行业开始向生态链的前端发展。葛优曾在《天下无贼》中认真而又戏谑地说,21世纪最缺的是什么,是人才。这句话如果让企业来说,最缺的人才之一是公关型的人才。因为在互联网的时代,公关的内涵和外延都在发生巨变,新时代需要公关人才构建自己的创新思维,而不是抱着传统思维不放。     

与狼共舞：国际广告巨头VS中国媒体——媒介经营者：您在和谁打交道

如果我们对广告传媒关系做一个简单的划分，那么至少分为三个角色：客户、媒体和两者之间的广告/媒体机构。这三者之间的博弈似乎早已注定，媒体和广告代理商之间的关系就更加复杂。现在的中国广告媒体代理机构早已和十年前刚刚进入中国之时有着天壤之别，如果媒体经营者仍然将客户服务看成是广告播出和刊登的话，只怕是要与时代脱节。今天我们需要反问自己的是，作为媒介经营者，我们究竟在和谁打交道？如果有兴趣，不妨来回答本文所提出的几个问题。     

2011搜索营销,融·变

搜索营销在与传统媒体,社交媒体,移动媒体的融合中,最大化了原本单一媒体的营销价值。2011年,搜索营销与其他所有广告形式一样,经历着融合与变化的洗礼,进入了一个全新的阶段。这一年,搜索营销带给我们的不仅仅是为品牌客户和效果客户赢得高效回报,更多的是全媒体结合时代的空前盛况。在这盛况当中,搜索营销所     

媒体试车试什么

曾经在一个汽车杂志干过兼职,发现以前觉得挺神秘的试车报告其实很简单。而广告和试车报告之间的关系也往往只能用“暧昧”来形容。对媒体有一点了解的人都知道广告的重要性,汽车媒体更是如此。为了维持或是讨好潜在的广告客户,对消费者来说最重要的试车报告有时也成为媒体利益的牺牲品。某品牌汽车改款恶评一片,杂志上仍然像模像样的向大家推荐,试车报告也写的让人心花怒放。不过你多翻几页,大概就能看见该车型的广告。对此,杂志负责人的说法是,为了广告,牺牲一点媒体的客观性也是没有办法的事。况且,大家不都这么做吗?离开该媒体以后,留心…     

纸媒转型中融合人才培养的难点及对策

媒体之间的竞争,归根到底取决于人才的竞争.当前,媒体融合发展正在全面推进,对人才提出了更高要求,但现实状况是专业媒体优秀采编和经营人才大量流失,这在相当程度上制约了融合发展进程.如何构建全媒体人才战略?如何培养人才、留住人才?对专业媒体而言,显得尤为紧迫.本文将从人才现状、原因、对策三个层面进行剖析,以期为转型实践提供...     

浅谈权威性媒体刊例之必要

消费者在购买行为中必定要考虑的一个因素就是价格。价格作为市场营销4个P之一是一个极其复杂的变数，在我们的日常购买中商品价格是最能直接接触到的商品信息，但是对于目前中国的广告公司或者广告客户来说媒体刊例价却是一个麻烦的因素。当广告主希望了解媒体时如果能看到详细的媒体刊例信息，这不仅仅节约了他们的时间和经费，对于被刊例出的媒体来说，也获得了一个被注意的机会。     

突围策略：专业化代理与新资源开发

广告公司一直是广告市场快速发展的促进力量，媒体服务、市场调查、公关策划作为一个广告公司承诺服务的整体为广告主服务，但是，这几年。业内人士明显感觉到，广告公司越来越被边缘化，逐步沦落到被整合的境地。     

试析企业危机公关中媒体的角色定位及作用

危机公关在现如今企业的发展过程中是拥有着重头戏的角色，每当企业出现一些突发事件时，企业采取的任何应对措施都在进行一件事即危机公关，作为以追求利益最大化的企业来说，如何将对企业的伤害降到最小化是危机公关的终极目的。企业进行危机公关时，与之关系甚为密切的角色非媒体莫属。媒体可以是危机爆发的传染源，亦可以是危机事态扩大的催化剂，当然亦可以是危机事件转危为安的转折点，媒体也是结束危机事件恶性发展的“终结者”。借助媒体的使用对企业重塑形象，推动企业继续向前发展有着至关重要的作用。     

从全媒体到媒体融合的思考

全媒体和媒体融合有一定的相通之处。全媒体更多的是基于网络媒体平台的各类传播业态的融合:要求网络媒体能够承载所有媒体功能,要求媒体从业者是复合型人才。但是这一时期的全媒体实践毕竟是基于媒体个体的需求和尝试,融合只是流于表象。媒体融合则是新媒体发展到一定程度,媒体发展的内在需求,同时也是一次自上而下的变革。媒体融合需要强化互联网思维,需要技术和内容齐头并进,也需要参与融合的媒体信息共享、协同作战。全媒体实践中形成的思维方式,有助于媒体融合实践。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

世界广告业的改变

正自从十几年前,Stevie Awards(世界重要商业奖项之一)出现,广告促销行业发生了翻天覆地的变化。提到奖项竞赛,我们首先想到的是传统的方式。在第一个十年里,我们依赖传统广告和直接营销方式,包括直邮、公关、媒体关系、以及报纸杂志广告。我们持续建立了每周     

传统媒体的全媒体之路——专访新安传媒有限公司广告公司总经理 新安晚报社广告中心主任鲍小春

从纸质媒体向全媒体发展,是报纸寻求生存与发展的必由之路。作为安徽地方媒体,新安传媒立足于安徽,在传统纸媒的基础上,积极涉足发展互联网、户外等各种新媒体,打造全媒体产业链。在2012广告与品牌大会上,新安传媒有限公司新安晚报社获得了2011中国广告报业整合经营大奖。新安传媒有限公司广告公司总经理、新安晚报社广告中心主任鲍小春接受了本刊记者的采访,鲍小春指出,尽管尚未深层次地介入新媒体,但是新安传媒正在做尝试和拓展,延长其生存空间。而且,在新媒体方面,新安传媒的多数项目已经盈利。     

建设新型主流媒体的策略研究

随着全媒体的发展，建设新型主流媒体成为各大媒体机构面临的全新课题。为何要建设新型主流媒体，如何进一步做好全媒体背景下新型主流媒体的建设？本文分析了建设新型主流媒体及建设特征，试举几点建设新型主流媒体的具体策略，为媒体机构的进一步发展探索提供参考。