风行网、修正药业创新内容营销模式

有迹象显示,随着电视、手机、Pad、PC等终端之间内容不断融合交汇,当前网络视频行业正步人多屏传播时代。而伴随内容播出和用户行为变化,视频行业在营销层面也在进行变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销越来越受到广告主重视,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入内容生产和制作中,围绕原创内容进行内容营销成为多屏营销闭环中不可或缺的环节,新的视频营销范式由此浮出水面。     

风行网联手修正药业引领内容营销新趋势

当前网络视频行业正步人多屏传播时代,而伴随内容播出和用户行为的变化,整个行业在营销层面也在发生着变革：一方面,横跨四块屏的全媒体营销成为广告主品牌传播越来越不可或缺的元素,另一方面,鉴于互联网视频平台越来越多地介入到内容生产和制作中,围绕原创内容展开的内容营销也成为多屏营销服务闭环中不可或缺的部分。     

风行网:布局四屏

正风行网面对用户行为的变化,提出横跨四屏的全媒体营销理念。风行网将自身定位为专注于"台网融合"的新一代视频网站,借助SMG(上海东方传媒集团有限公司)和百视通的支持,通过多屏之间的内容直播、点播和互动,全面发力全媒体跨屏营销,实现立体化传播,可实现对目标用户群体的品牌反复呈现,形成共振效应和长尾效应。     

趋势——多屏生态即将到来 专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

多屏生态不仅要求营销服务能够提升更全面的传播力,同样也改变着整个视频营销产业的游戏规则,对于各屏幕之间的内容、营销及互动,都有着全新的要求。社交化视频、人与屏幕的交互,视频消费者对跨屏、不同终端在多屏行为中的角色有着新的要求。消费者主权的崛起,使得满足消费者需求,成为了多屏时代营     

搜狐视频发布2015年度战略 同屏共振新平台机遇

2014年11月,搜狐视频在北上广三地启动＂同屏·共振＂2015营销机遇分享会,宣布2015年最新战略,将重点打造同屏共振的新平台,引领视频行业在自制元年之后,再次引领行业,汇聚长视频、自媒体、用户UGC的完整视频平台布局,开启聚焦用户体验感的视频营销新篇章。     

乐视 “最后一屏”完成全产业链整合营销

营销者说用户视频消费习惯趋于多屏合一,一个完整的视频生态系统有助于用户养成对于视频内容的收视习惯。2013年我们将深耕基于乐视生态的娱乐整合行销。当下,用户行为习惯的变化、广告主营销预算的倾斜,使得视频营销的重点落在了对目标用户全时段、多维度的曝光,以及PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖。其中智能电视被称为"最后一屏",     

多屏同一 打造“共振效应”

多屏时代的来临,让用户观看视频的渠道也越来越多样化。多屏的实质是同屏,让用户在多个屏幕下,跟多元化平台交互,形成统一的体验感。消费者的体验、搜狐视频的内容、广告主的需求三者之间更为贴合统一。在海量资源和用户行为数据分析的基础上,打造出来"同屏共振"的营销理念。网络视频行业逐步走向成熟,如何利用互联网的特性,了解消费者的内容需求,提高沟通效率,形成"有效沟通",才是迸发更大营销价值的关键。     

乐视 全屏触达消费者

正营销者说通过PC、Phone、Pad、TV、Film五屏终端,既可以实现对主流用户的更多覆盖,也可以通过多屏对目标用户进行整合覆盖,提升对目标用户的传播体验,使得广告主能够更加精准及高效的投放。2013年,视频行业变化很多:互联网视频的客厅大战揭开序幕,产品生命周期逐渐从导入期向成长期过渡;网络自制竞争加剧,视频网站纷纷加大了对自制内容的投入力度;随着移动智能终端的普及,移动终端成为新的视频行业掘金点……针对这些变化趋势,2013年,乐视在不同的业务板块进行创新,同时在视频营销方面进行了诸多实践,以实现用更符合消费者需求和市场发展趋势的优质资源为广告主提供增值服务。例如,在网络视频方面,2013年乐视推出了视点雷达广告产品,从屏幕、人群构成、内容类型等多个方面,将视频内容和     

眼界大开 迈进视频生态营销时代

正所谓生态,即系统之内形成可持续良性发展的闭环。那么当视频领域整合内容、终端全产业链,形成生态化运作会怎样?可以预见的是,用户端获得更大的内容满足的同时,品牌方,也将打开潜力巨大的营销新时代。一年多前,科技界的预言大师凯文·凯利就对整个媒体信息环境做出过精辟的分析,他指出在多屏时代,屏幕无处不在,相互依靠,屏幕构成了一个完整的生态系统。实际上,随着社交化视频的兴起以及人屏之间的交互机制的进化,视频用户对内容和对屏幕的消费体验也     

多屏,从未来到现在

正当多屏、技术、自制等诸多变量不断影响视频网站时,视频营销的变革升级的时态也早就变成了"现在进行时"。"大家总说多屏是未来、自制是未来、盈利是未来;但我们认为,多屏是现在,自制是现在,而优酷土豆集团的盈利就在现在。"在刚刚结束的优酷土豆媒体推介会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵指出视频正"未来照进现实"。实际上,在多屏、技术、自制等诸多变量不断推动视频网站发展的同时,视频营销变革升级的时态也早就变     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

创新——无限想象空间

多屏、跨屏创意整合营销,应用于视频的硬广投放、内容合作和互动合作中,为品牌带来更多样化的沟通和互动。新技术、新应用、新创意被逐渐应用在品牌的视频跨屏整合营销活动当中,在屏与屏之间无缝自如切换,利用不同屏幕的传播特性,将品牌信息渗透在消费者生活的方方面面,与消费者进行更多样化的互动和沟通。对广     

移动着的视频,视频着的移动

正某种意义上讲用户的喜好就是一切,2014年,移动和视频,这两个最受用户喜爱的模式将碰撞出新火花。2014年,移动视频的趋势将在各种新旧变量的交融与碰撞下变得日益明朗化。艾瑞在去年10月份发布的报告中称,中国移动视频用户总数达1.38亿,不及智能终端用户数的一半,可见移动视频在2014年仍有巨大的发展空间。在良好的发展前景下,可以预见的是,4G网络的普及将充分利好移动视频在今年的强势表现,而在4G效应下,移动视频将带来UGC和短视频的再度崛起,而移动视频的营销价值也将随着移动屏、PC屏、电视屏等多屏的发展而出现新的变化。     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

技术革命创造了网络视频新时代,将提供更多、更好的内容、更优秀的用户体验,也提供更大的营销价值和营销手段。2013年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,300多位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在     

【观点篇】内容如何无“羁绊”?

正在这次主题为"数字时代内容重生"的2014中国内容营销盛典上,来自内容营销产业链上的各方代表共聚一堂,围绕"互联网思维下的内容营销如何实现"、"如何塑造原生营销的影响力"、"视频自制的营销价值如何深挖""如何在多屏环境下衡量内容ROI"等业界关心的话题进行探讨,各种观点、思想交锋激荡,精彩纷呈。     

短视频营销研究综述与展望

短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少。本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点。在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销。进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向。     

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式,短视频不仅实现了对商品的完美诠释,还实现了品牌与受众的无缝对接,客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入,无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势,也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发,剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径,针对其营销变现过程中存在的问题,从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策,以期梳理并拓宽短视频营销变现之路,实现短视频行业的可持续性发展。     

优酷土豆 引领多屏时代视频营销

正营销者说2013年是一个重要的临界点。这一年,移动互联网全面崛起,将互联网与线下世界全面打通,多屏成为主流的趋势。未来一两年,随着智能手机的进一步普及,以及4G的到来,多屏将进一步改变我们的生活。总结2013年视频行业的热词,"多屏"必然入选。随着移动互联网的迅猛发展,多屏时代已经到来,多屏正在改变世界。首先,多屏让视频变得无处不在、无时不在,一天之中视频以最长时间、各种地点、各种终端的形式陪伴在人们身边,成为用户生活中最主要的应用之一。在此背景下,多屏战略对于视频行业的意义可想而知,对于我们而言,既是挑战也是机遇。2013年6月,优酷土豆在行业内率先提出"多屏营销"概念,在我们看来,不同的屏幕对营销而言,     

短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略

旅游市场是旅游业发展的一个关键环节,也是提高其综合竞争能力的关键。最近几年,伴随着旅游行业的持续发展和新媒介的快速崛起,短视频营销已经变成了一个新的市场热点,吸引着城市向网红旅游打卡地转变的营销布局。基于此,本文首先对短视频进行了相关概述,其次结合当下典型案例总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播路径,再次分析了当前旅游打卡地短视频营销存在的问题,并在此基础上提炼了旅游短视频营销的四种模式,最后对旅游打卡地短视频营销的可持续发展提出建议,以期为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

爱奇艺 开启网络视频的内容革命

正营销者说在2014年,优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出,网络视频行业的竞争格局已经进入新阶段。2013年,中国视频行业经过一系列变革和洗礼,行业集中度不断提高,市场规模不断扩大,注定成为具有里程碑意义的一年。在市场高速发展面前,2013年5月爱奇艺和PPS的合并,进一步改变网络视频的格局。合并后的爱奇艺,作为中国代表性网络视频平台之一,让其在全平台营销层面获得了更大的价值。网络视频日渐成为巨大的市场,视频也已经成为最主流的网络应用之一,视频用户最主流的需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。在2014年,优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出,网络视频行业的竞争格局已