互动时代的地铁广告——2013申通德高最佳地铁广告大奖创意案例

正上海地铁广告的一系列"大创意",不仅引领着户外广告的方向,而且吸引着越来越多的品牌进入这个"创新试验场"。2014年1月1日,已经成功举办两届的The Best of the Best最佳地铁广告大奖再次启动。The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年,简称BOB,是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划及     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

德高中国第三届最佳地铁广告大奖获奖作品选刊

2009年4月2日晚,由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项,宜家家居、中美史克—新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。德高中国第三届地铁广告大奖分别设立了我最喜爱的电子媒体广告、最佳品牌推广、最佳策略推广、最佳全国策略投放、最佳系列海报、我最喜爱的公益广告、最佳城市覆盖策略、最高荣誉创作奖、最高荣誉媒体运用奖和我最喜爱的海报10大类别的奖项。在这次的评选中,特别设有地铁乘客评选出的"我最喜爱的公益广告"奖项,本届"我最喜爱的公益广告"金奖由四川文旅摘得。作为地铁广告的运营商,德高中国希望能够配合地铁运营商创造一个和谐且充满创意的地铁文化空间,通过地铁广告平台更有效地传递公益信息,让城市变得更具温情。     

上海地铁夏日豪华视觉盛宴

正如何最大限度地发现受众偏好,挖掘地铁创新潜力并据此来开发针对性的媒体形式和广告形式?毫无疑问,大力发展多层次多元化的创意媒体是一个值得关注的趋势。在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的带动下,上海地铁广告也在这个季节里刮起了一阵创意旋风。申通德高在这个     

德高中国第届最佳地铁广告大奖获奖作品选刊

2009年4月2日晚，由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项，宜家家居、中美史克－新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。     

面对中国市场的广告策略

如果说,前几年人们还在呼吁广告界必须重视"创意策划"的话,那么,现在企业界已经厌倦于喋喋不休而空洞无物的种种"广告与营销策划"了,这些满天飞的策划往往来自于一个人的"灵机一动"或者一群人的所谓"头脑风暴",但这类策划的一个共同特点是回避广告主体所在的市场,或者面对一个臆想中的市场。两个数据可以说明这个问题:目前80%以上的广告公司号称具备策划能力,然而90%以上的广告公司没有正常运转的市场调研或市场分析部门。创意策划已经被曲解为纯粹主观化的"拍脑袋"。于是,似乎有必要回过头来思考一个常识性的问题:究竟什么是广告策划?回答是不容置疑的:广告策划的起点是市场研究,广告策划是在充分地认识市场的前提下,对于目标市场的创造性的把握。因为广告的根本目的毕竟不是为这个世界锦上添花,而是把产品卖出去。因此,可以明了,目     

发现空间的魅力——2012申通德高最佳地铁广告大奖创意案例精彩抢先看

The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年,简称BOB,是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划     

德高中国首次发布上海地铁R＆F受众测评调研

继年初德高中国发布巴士R＆F（到达率和接触频次）受众测评调研结果之后，在业界高度关注和期待下，德高中国日前又推出了中国首个地铁广告R＆F受众测评调研。R＆F这一国际通用媒介货币在地铁广告取得的突破．必将惠及整个户外广告传播行业。     

无线增值服务业或已触底

高盛发布投资者报告,对中国网络品牌广告、网络游戏、无线增值服务和网络旅游服务行业进行了预测和展望继续看好网络品牌广告2008年,高盛仍然看好中国网络品牌广告行业的巨大增长潜力,并预计该行业的增长速度将达到此前预期的40%到50%。这主要得益于广告预算继     

以整合者的身份引领行业发展——世通华纳闪耀中国品牌与传播大会

中国户外媒体在最近几年表现出了强劲的增长势头,据CTR统计,2009年公交移动电视广告总量增长41%,户外LCD增长17%。在这个行业起步较早的世通华纳增长速度明显,据易观国际统计,2009年中国户外广告收入构成中,世通华纳移动电视与德高、郁金香等户外媒体共占53%的份额,占据了户外媒体广告收入的半壁江山。     

上海广告新闻

正第三届申通德高杯公益广告创意大赛举行颁奖典礼2013年第三届申通德高杯公益广告创意大赛共收到参赛稿件5273件。大赛还收到了英、美、法、德等十多个国家的40余份投稿。大赛组委会将符合参赛规格及选题要求的作品在申通德高杯作品征集网站以及申通德高微博上展示,各界观众对作品的转发评论超过15000多条,大赛官网和微博的访问量超过45万。所有参赛作品经专家甄选和评判,挑选出126件进入最后决赛,并最终决出"大众组"、"专业组"、"视频组"三个组别金奖3名、银奖7名、铜奖11名。     

如何放大地铁广告的独特价值——访德高广告北京地铁4号线实体公司总经理黄秀娴

如何抢占与布局地铁交通这一＂核心枢纽＂,如何在有限的空间内提供最好的传播解决方案？德高广告的做法是——＂先入为主＂。     

德国广告创意

众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。     

2014中国广告年度大奖获奖榜单

正"中国广告年度大奖"是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立,自2006年至今已成功举办8届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准,是衡量集体或者个人本年度对于中国广     

第二届德高中国最佳地铁广告大奖获奖作品赏析

3月20日,由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行,13项大奖38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。     

媒介

27家移动电视公司结盟,央视高清频道杭州试播,央视神舟六号发射直播广告5秒256万,韩国放送广告公社正式登陆中国,户外广告集团德高贝登垄断沪上地铁广告，TOM在线联姻Skype掘金网络电话。     

Best of the Best——第2届德高中国最佳地铁广告大奖在京揭晓

3月20日晚，由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司——德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行，13项大奖、38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。     

爱广告,更爱说大话

正广告总体上是令人讨厌的东西,因为它们总是和我们的预期不相匹配。话语人:大卫·卡普,轻博客鼻祖Tumblr的创始人时间:2010年话语":我们对广告非常抵触,它真的让人觉得反胃。"后续:2013年,他这样表述:"我们一直对广告业感到敬畏,也一直为此而服务。"话语人:梅耶尔,时任谷歌副总裁时间:2005年话语:"谷歌主页或者网络搜索结果页面中绝不会出现横幅广告,谷歌网站上永远不会出现令人抓狂、闪烁不定而且花里胡哨的额外内容,永远不会。"后续:2013年,谷歌页面出现横幅广告。     

谁来保护广告创意人

广告行业是创意产业的重要组成部分,而创意是广告产业的核心价值和基础所在,在创意诞生之后,后续的广告活动几乎都可纳入创意执行活动的范畴。广告行业要发展,其核心价值就必须得到尊重和保护。即将到来的4月26日是第八个"世界知识产权日"。而"剽窃、抄袭"、     

对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势

关于艾菲奖，因为它与传播、销售的效果密不可分，大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的，或者说是欠严谨的。其实，艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着：“Awarding the ideas that work!”这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创意，不只是广告作品的创意，更是广告运动整体的创意以及品牌建设过程中每个环节的创意。