为何《无人区》里无广告？

修改了四年的电影《无人区》终于上映了,这是导演宁浩继《疯狂的石头》暴红之后的转型之作.票房大卖,口碑不俗,但与此形成鲜明对比的是该影片的零广告植入.     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析

20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影，冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究，分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式，植入成败的品牌列举，以及存在的问题，笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展，以人为本，非“诚”勿扰。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

电影植入广告研究

电影作品中植入广告的快速发展,是植入广告的特点和电影商业化的共同结果,符合广告主和电影制作商的需求。近年来植入广告形式多样,运作流程专业化,引起众多广告主的青睐,本文分析了电影植入广告的相关情况和应注意的问题。     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

好莱坞复古,车商怀旧

在一部高科技题材的电影里,为何观众愿意看老古董而不是现代酷炫的跑车呢?从表面看,拿电影《速度与激情6》来分析汽车植入广告案例并不是一件多令人期待的事情,因为这个以飙车、炫车为主旨,而且每一部都要在不同国家取景飙车的电影系列简直是最完美的汽车植入广告平台——还是纯天然的,就如主人公在《速度与激情5》中驾驶着两台改装过的道奇Charger SRT8拖着一个大金库无视物理定律满大街狂飙,要是在     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

电影院里的营销牌

一部叫好又叫座的电影能够帮助植入其中的产品迅速累积人气在影视剧中植入产品广告价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。在与《变形金刚Ⅱ》的合作中,美特斯·邦威共花费了8位数的代价;贺岁片《非诚勿扰》中,各大公司在植入广告中至少花费了2500万人民币。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来，随着互联网、电影、广告行业的发展，植入广告的植入方式有了不小的变化，植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”，如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹，分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

TCL《变形金刚3》的品牌植入

传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感，面对这一闲境，越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中，中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点，植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中，以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢？     

让《私人订制》成为跨界品牌

两个交易日，市值蒸发约63亿元。这是华谊兄弟的《私人订制》上映之后的业绩。2013年12月19日开盘后，一度呈现上涨趋势的华谊午后再度跳水，收盘时再跌5，78％，收盘价仅为29元／股。大跌的原因之一是影片遭机构差评。但时下中国电影的现实状况是评价和票房并不一致。据报道，在《私人订制》还没公映前，8000万元的植入广告收入就已经收回了影片前期成本，其首映当天全国票房约为1200万元。而对于华谊兄弟而言，《私人订制》不仅仅是一部电影大片，如何延伸其产业链在拍摄《私人订制》电影前，华谊兄弟其实就已经开始策划其战略布局，进入电视市场成为其布局的一枚新的棋子。     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

网络自制剧《丝男士》植入广告的对比分析

网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。     

从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果

植入式广告又称隐形广告,是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势,越来越受到广告主以及媒介的青睐。电影植入式广告在推广品牌形象的同时,也为制片商带来丰厚的广告收入,成为除票房外,电影市场的又一个增值亮点。本文以影片《杜拉拉升职记》为例,分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果,初探植入式广告的发展前景。     

电影与广告的联姻

从《非诚勿扰2》到《变形金刚3》,电影广告植入成为话题热点;从凯迪拉克的《一触即发》到百事可乐的《把乐带回家》,众多品牌纷纷试水微电影广告,电影与广告的联姻越来越紧密。电影广告植入越来越多,而广告则出现电影化趋势,如微电影,制作精良,剧情精彩。电影与广告的联姻,最重要的是要找到艺术与商业的最佳平衡点,最高超的是文化理念的契合。本文将通过回顾电影与广告联姻的两种形式,浅析两者的结合如何取得完美结果。     

《女人不坏》一场广告植入的盛宴

2009年的春节，留在普通消费者印象中的几个关键词之一就是植入式广告。热热闹闹的贺岁片市场给他们上了生动的一课，现在提起植入式广告，每个普通人都能说上来两句，也会指出一两部电影告诉你，那里出现的某某品牌就是一种广告植入。而这一两部电影中，一定有《女人不坏》。     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。