分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

手机媒体的发展对分众传播的影响

在上世纪90年代中期,每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说,由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的,所以"地毯式"轰炸的大众传播在上世纪90年代末已经达不到从前的效果,并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的,我们称之为分众传播形式,它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现,意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。     

民族媒体分众化传播的新尝试——以韩文《黑龙江新闻》从传统“日刊”发展到“三报一网”为例

《黑龙江新闻》是目前国内朝鲜文报纸中整体规模最大的报纸。其报纸文字为朝（韩）文,读者群为中国朝鲜族以及世界朝（韩）语使用圈受众。     

从大众到小众让生活服务类版面顺利走进分众化时代

随着新媒体的介入．传统平面媒体面临的挑战越来越严峻。想通过“大而全”俘获所有读者的想法已经很难适应新形势的需要。如何从“大众”到“小众”,让生活服务类版面顺利走进分众化时代．是笔者近一段时间一直思索的问题。分众化就媒体受众而言,是指将庞大的受众群分割成若干个小群体;就报纸而言是指按照目标受众群体,对版面以及栏目进行更加具体化、专业化的定位。对纸媒而言,分众化时代其实正式纸媒生活服务类版面大有可为的时期。     

分众广告：分众传播，分外有效

广告无效谁之过？ 近几年来，笔者在一些专业营销报刊杂志上发表了一些关于广告市场实战的文章，引起了中小企业、代理商、经销商以及广告策划同仁的广泛关注。经过沟通了解得知：几乎有99％的中小企业都为广告无效而感到头痛；更有几乎100％的代理商为广告而感到困惑；还有大部分的广告策划人为提升广告效果而一筹莫展。     

营销中的分众传播路径

进入2l世纪,随着信息传播技术的飞速发展,特别是互联网的逐步普及．媒体呈现出多样性。面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择性注意显得越来越重要。从心理学的角度来看,所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中,注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时．人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同。于是就有了分众传播的产牛     

基于分众传播的广告策略

技术的进步正在使传播手段、传播速度发生着日新月异的变化：光电技术消除了时空障碍,广播电视使世界变成了地球村,计算机信息处理技术模糊了作者和读者的界限,而网络世界的法则提示你要不断地转换身份的认同。不同的物质载体,不同的技术水平,不同的经济状态,不同的传播愿望,不同的用户需求,在传播与沟通的共同平台上,推动着传播方式和社会形态的向前发展。     

分众媒体细分之变

随着人们生活水平的提高，一个媒体要覆盖和穿透所有的人群越来越难，即使能够覆盖所有的人群，要想捕获这些目标人群的心也难上加难——就好像高露洁设计师所说，要想设计一把牙刷并不难，难的是把牙刷塞进目标人群的嘴巴。不同人群因为不同的社会分工和承受着不同的生活压力，导致带来了不同节奏的生活，而不同的人群也因为价值取向和消费偏好等方面的不同，让传统媒体已经很难满足消费者多样化和个性化的需求。     

员工分层分众化管理

近年来,随着我国改革开放的进一步深化,社会阶层结构发生重大变迁,社会人群呈现出明显的分层分众现象.而与之相适应的,企业员工结构也发生了变化,在这种背景下,分众化从一种起源于传媒领域的新理念,延伸到企业员工管理工作领域,成为企业员工管理工作创新发展的新要求新趋势.从上个世纪末开始,江汉油田就在发展过程中,针对用工制度改革的要求,开始了分层分众做好员工管理工作的探索,以江汉石油管理局钻井一公司为例,主要结合全民固定工、子女劳务工与劳务派遣工三大群体,以及以80后为代表的新员工和以60后为代表的老员工两大类型,在分层分众做员工管理工作上进行了有益的尝试.     

媒介融合--传媒业发展的必然趋势

“媒介融合”（media convergence）,最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出,原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。本世纪初．一些发达国家和地区已经呈现出媒介融合的新趋势,而我国在近几年中,新传播科技与新资讯媒体也以迅猛的速度发展并普及．其媒介融合的发展进程被大大促进,并涌现出了众多以媒介融合为基础的传媒集团。     

数字化时代AI+众包一站式解决方案探究

近年来,移动互联网得到了快速发展,各行各业的数字化程度屡创新高,众包作为一种灵活的新型模式,在不同行业得到了应用和拓展.本文旨在探讨数字化AI+众包的一站式解决方案,首先对众包模式进行了概述,分析众包与AI技术相融合的可行性,并探讨AI技术为众包发展赋能,深度学习模型对改善众包质量的积极作用.在此基础上,提出AI+众包一站式解决方案,包括模式流程、服务架构、质量管控等,以期为众包平台的数字化发展带来启示.     

窄众媒体发展之路——《糖烟酒周刊》经营策略研究

成功源于方法、源于策略。本文联系《糖烟酒周刊》的发展轨迹,揭示了该刊从经营定位、经营体制、管理模式、经营策略等方面的转变,由简单的杂志到经营品牌,成功实现了从专业商务期刊向媒体运营平台的跨越发展的过程。     

分众：精确制导

一个既分众精确又具有强制性的广告形式今年可能创造近1亿元的利润     

数字化时代AI+众包一站式解决方案探究

近年来,移动互联网得到了快速发展,各行各业的数字化程度屡创新高,众包作为一种灵活的新型模式,在不同行业得到了应用和拓展.本文旨在探讨数字化AI+众包的一站式解决方案,首先对众包模式进行了概述,分析众包与AI技术相融合的可行性,并探讨AI技术为众包发展赋能,深度学习模型对改善众包质量的积极作用.在此基础上,提出AI+众包一站式解决方案,包括模式流程、服务架构、质量管控等,以期为众包平台的数字化发展带来启示.     

数字化时代AI+众包一站式解决方案探究

近年来,移动互联网得到了快速发展,各行各业的数字化程度屡创新高,众包作为一种灵活的新型模式,在不同行业得到了应用和拓展.本文旨在探讨数字化AI+众包的一站式解决方案,首先对众包模式进行了概述,分析众包与AI技术相融合的可行性,并探讨AI技术为众包发展赋能,深度学习模型对改善众包质量的积极作用.在此基础上,提出AI+众包一站式解决方案,包括模式流程、服务架构、质量管控等,以期为众包平台的数字化发展带来启示.     

试论分众思维在新闻栏目编排中的运用

时下的地方媒体收视竞争环境发生了新的变化,不再是各自为政的正面角力,而是全行业都面临着来自新媒体的挑战。以往短平快的反应和集成,既成的便利平台,文字和视听媒体结合的优势却都成为了地方新闻栏目面对新媒体的天然短板。在这种次世代传媒渠道更新的冲击下,使得各地方台在新闻栏目中都拿出了自己的对策来应对冲击。以笔者长期在新闻一线的经验和职业敏感,在总结了各地方台、卫视的策略和思维以后,试着讨论利用分众思维调整栏目编排来实现电视民生新闻栏目的新生机。     

“小传媒”时代到来

媒体的传播总是针对特定的受众,明确的受众定位能够让媒体最大限度地实现传播效果、争取受众群体最大化。伴随着我国社会结构在转型时期的调整,受众在语言、价值观和生活方式等方面表现出了越来越大的差异性,也带来了受众对信息需求和媒体期望的多元化。——一份对全国12个大城市进行的调查结果显示：在12个大城市的媒体中,受众不约而同地钟爱当地的晚报和电视台;在上海和广州两地,中央电视台的收视率屈居在当地电视台的第六和第七位。