从大众到分众——从广告形态变化看传媒发展趋势

大众传媒背景下的广告形态,具有形态单一,缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病,这使得分众媒体应运而生.分众媒体的出现和壮大,使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变,实现了传媒史的飞跃.然而,分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题.大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊,相互融合,是大势所趋.     

艾瑞加盟分众，是福是祸

最近传言艾瑞市场咨询正与分众传媒谈判，欲以1000万美元作价加盟分众系。分众传媒此前收购了国内最大的互联网广告代理商好耶．而好耶又是艾瑞咨询最大的客户之一。根据分众一贯打造媒体圈的做法，分众有可能收购更多的互联网公司来完善其布局。而艾瑞咨询是国内专注互联网数据分析的咨询机构．这些互联网分析数据能为江南春的互联网媒体圈梦想提供服务。     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

灵活运用新型广告媒体

面对细分市场，就需要分众营销，提高广告传播的准确性和有效性，认真考虑广告传播策略，仔细制定媒体投放计划。     

即时通讯工具的广告传播

广告无孔不入。我们现在已由"大众"时代走进"分众"时代,只有细分大众,细分市场,找到明确的产品受众,广告才会更有针对性。网络广告,就是以付费方式运用互联网,以数字代码为载体,劝说公众的一种信息传播活动。即时通讯工具凭借它强大的用户和超强的粘性力,已经开始成为众商家所注意到的一种新兴网络广告媒体。     

修正被误读的“垄断”

1月9日,我国楼宇广告公司分众宣布全面收购聚众。目前,中国大陆地区的楼宇广告经营公司主要就是这两家,合二为一后,新的分众公司将控制楼宇广告市场98%的份额。一时间,媒体纷纷惊呼:分众将“垄断”楼宇广告市场。也有评论人士说,一个企业完全控制一个产业是不健康的,分众的独霸天下将不利于楼宇广告这个产业的良性发展。通常,我们一听到某个大企业100%控制一个市场,或者控制大部分市场,就很担心,说这是“垄     

2005中国广告年度大盘点——2005年度中国十大传媒人物

黄升民：中国传媒大学广告学院院长 上榜理由：“传媒产业化”的布道者与推动者 2005年．黄升民提出了传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”．以及在跨入“分散的理性主义时代”的2006年．区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机的新观点。媒体的高度分化在于消费者的异质化。而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为．原来的集群分离之后会产生影响．比如市场消费的“碎片化”影响．这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低。     

角落媒体:异军突起的分众传媒——以洗手间广告为例,浅析角落媒体的市场潜力

江南春开创了中国“分众传播”的新纪元,在过去的6年里,分众传媒业迅猛发展,已经成为挑战大众传媒的中坚力量。但发展至今,分众传媒本身也面临着不断革新的问题。寻找尚未开发或开发不完全的、有价值的新兴媒体形式,对分众传媒的沿袭与创新,均关系重大。本文重点论述角落传媒的媒体价值及特性,在对角落传媒进行深度细分的基础上,以高档会所、办公场所等的“洗手间广告”这一高价值、低开发的角落媒体为例,重点论证角落媒体的媒体价值和独特优势,并从开发现状中发掘开发机会及市场前景。     

资源决定地位,地位掌控未来

面对经济危机,中联视界非常清楚广告公司处境的艰难,不过却并不担忧。因为我们非常清楚这个时候客户的心理,＂不投广告肯定是死,投了广告可能还有一线生机,不如破釜沉舟投放广告以求转机,去发现市场机会＂。对于金融危机,很多企业尤其是中小企业更多地是为了＂活着＂来寻找能主动出击的机会，这样的态势下不仅不会减少广告的投放，反而会有增加投放量的趋势。这种类型的的企业有着自己独特的广告需求和媒体要求，     

大众与分众

分众的整个理念就是在根据广告主对目标消费者的定位,围捕目标受众的生活轨迹行为,选择出最可能的社区,来精准地打中他。中国市场上的媒体,大家通常都叫大众媒体,2003年公司创立初始,我们起名为分众,我认为整个市场上的产品定位越来越清晰,目标受众越来越明确,越来越细分化,所以它已经不是广泛意义上对大众讲话,但是整个中国传媒一直     

数字化生存——访分众传媒CEO江南春

今天的分众传媒是围绕消费者生活形态打造一个无时不在、无处不在的数字化媒体平台,用英文来说就是Anytime,Anywhere,Any Screen,这与"分众化"传播理念以及生活圈媒体群的概念一脉相承,是分众精准传播理念的再深化。     

第五问：大众媒体还有效吗？

在中国目前的品牌营销传播环境之下,即便广告主相信广告仍然有效,选择了合适的区域市场,也会遇到另外一个重要问题,就是选择什么样的媒体进行广告投放。当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的人开始质疑传统媒体也就是一般意义上我们所说的大众媒体的有效性。是否精准营销会更需要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有效触达？大众媒体是否无法切实地拉动销售？一系列问题之下,广告投放又该何去何从？     

影响力，媒体广告经营的“撑杆跳”

在信息科技飞速发展的今天，作为传播工具的大众媒体，正面临着强大市场竞争压力。特别是近几年，网络、移动电视、数字电视等媒体的兴起，媒体要想继续取得高收视已不太可能，取而代之的是分众、低收视、高成本投入的电视市场。同时，大众媒体还面临着内容严重同质化的硬伤。     

新浪和分众:相互抄底的游戏

2008年12月22日，新浪和分众传媒集团达成协议，新浪将增发4700万普通股（依照新浪前一个周五29．24美元每股的价格，交易金额高达13．74亿美元）用于购买分众传媒旗下与分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产，分众传媒将保留其互联广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。消息一出，投资者纷纷看淡，新浪和分众股价都出现了大跌，当日至收盘时，新浪跌了17％，分众跌了16％多。     

“分众传播”直击中老年消费市场

有人讲，现在有三个分众市场的钱最好赚，那就是“中老年、妇女和儿童”；也有人讲，这三个市场的钱不好赚，分众越来越细，投入越来越大，巨大的资金压力更多地集中在广告的投入上。针对市场日趋分众化的趋势，如何选择准确、合理的媒体投放形式来实现更有效、更有针对性的，甚至是“四两拨千斤”的目标还是比较新的课题。     

有细才有戏——媒介多元化与分众化的思考

随着经济的发展，尤其是进入21世纪以后，社会愈发显露出多元化的姿态，人们的生活也愈发呈现个性化的特征，消费者分群特征越来越明显，人以群分，物以类聚，而且越分越细。千篇一律的时代已经过去了，而且一去不复返了。同时，市场也在进行一步分化，马赛克特征越来越强，马赛克也越来越小，大众化的产品也在走分众化的市场。在这样的背景之下，我们的媒体也随之不断裂变，越来越细分，表现出多元化、分众化的趋势．     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

基于分众时代的媒体变革与传播革命

十几年前甚至是几年前,相较于“分众”这个词汇而言,“大众”反而是更为大家熟知的。但是如今,“分众”在大家眼里已经不仅仅是一个名词,而是一个时代的标志。分众时代与大众时代是两个相对立的概念,分众时代是指公众的思想以及观念各不相同,不再受到社会总体舆论的影响。随着社会的不断进步与发展,分众时代迟早都会到来。在分众时代到来时,社会媒体必然会有一场变革,信息传播也会经历一场革命。     

中国财经类报刊广告市场分析

在媒体市场上，财经类报刊属于分众媒体．它主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人．投资者以及政府经济部门的管理者和经济研究者。财经类媒体虽然不是大众媒体，但由于它面向的是社会经济生活中的主流人群，因此是具有相当影响力的主流媒体。     

体察人性，新旧交互，把握节奏——暑期市场的广告投放策略

暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来倍受商家关注。脱离了紧张封闭的学习环境，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而实力型商家则一掷千金，投入巨量广告豪赌市场。以笔记本电脑市场为例，去年暑期各大主流厂商投放于市场的广告，达到9561．4万元。其中，DELL投放于专业媒体的广告为969．63万元，单次广告力度高达382万元／次；而联想仅在七月份投放于大众媒体的暑期促销广告，就达699．81万元。