迎接中国本土广告力量的荣耀时代（代序）

中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告业20多年年均20％以上的增长中．这个群体贡献了一大半！     

关于造船业的冷思考

国际金融危机爆发后，世界造船业由“云霄漫步”瞬间转为“贴地飞行”，在大家翘首企盼、苦苦等待世界船舶市场早日见底，“千万次地问”那些“一起走过的日子”究竟“何时君再来”的时候，我们是不是也有必要回头看看。看看在这百年一遇的市场高潮下我们究竟捞到了多少真金白银，我们真正的水平究竟提高了多少，我们究竟走的是一种怎样的发展模式呢？     

马蒂茨兹骑红牛

很少会有人有如此的口气：“世界上本没有红牛的市场，但我们一定能够搭建出来。”这是1987年，红牛总裁德瑞切·马蒂茨兹(Dietrich Mateschitz)吹的牛，他发誓要为这个看似没有任何生命力的品牌注一针强心剂。     

礼品也营销

本期适逢元旦、春节，因此，编辑部把“礼品营销”作为本期焦点，多少也算是应时变法，逢场作戏。据有关学者统计，中国的礼品市场规模大约有600个亿，我不知道这个数字如何统计出来，但是，据我的经验，这个数字可能是被低估了。在销售收入之中．节日和礼品的销售额占了多少？本期焦点没有明确言及，而多数资深人士宣称，占了相当的比例。     

中国民企何去何从

我觉得对于“富豪”这种说法，他们出现这样那样问题的这种现象，根本就不算什么问题，因为任何一个层次的人都是一样的，有其辉煌的时候，也有其毁灭的时候，这对于学者或者企业家来说都是一样的，不会永久地这样或者那样，是一种自然现象罢了。     

企业歌曲：给企业灵魂一个重要载体

企业文化被誉为企业的灵魂，已经被企业界一致认可。笔者长期与众多企业家接触中，问及企业文化时，企业家都能自豪地讲出来，但是问及中层与基层员工时，80％以上的员工都出现了“企业文化模糊现象”，很多员工说领导要求背过但又忘记了。这就说明我们企业家平时只是通过文字或者在开会时口头强调，并没有通过多渠道、多载体以“寓教于乐”的方式来传授和传播。为此今天我们向大家介绍一个企业文化的重要载体——企业歌曲。     

掂量中国金融品牌的份量

品牌的昌兴有它的时代条件，也就是进入到一个供应充裕且同质化的时代。如果我们现在这个时代只有某些银行能为你提供服务，或者你能得到他的服务就已经很不简单了，那么这个时候就不会存在真正的银行品牌价值问题了。讨论金融品牌一定是有这么一个前提：其实我可以找这个机构，也可以找另外一个机构，每个机构的业务内容都差不多，而且服务网点到处都是，这个时候金融品牌的价值就凸现出来了。     

关于色彩规律和视觉色彩的认证与研究

工业设计家、教育家约翰内斯·伊顿说：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一样。光——这个世界上的第一个现象，通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”     

张宏伟：很难做一个长远的好企业

我认为这样的调研活动首次举办，它的社会意义远远大于这次活动本身。我希望这样的调研每年都进行下去，当新的“200佳”产生了，更应该重新回过头看一下，还有多少能是这个“佳”，又有多少掉下去了。     

买车与风险管理

如果你今年没撞车，没有拿到任何赔偿，是不是买的保险就亏了？或者真让卡车给撞了，拿到了相当于当初保费几十倍的赔偿，是不是应该庆祝大赚了一笔呢？通常中国企业在谈到风管方案的日寸候，第一条问题往往是：“这可以省多少利息？”或“能赚多少钱？”这样的问题合适吗？     

经销商数量取决于五大要素——读《茅五剑究竟需要多少经销商？》

茅五剑该怎么宣传自己的品牌、文化？该怎么制订合理的价格政策？该怎么去做终端……在听惯了这些常规提问的今天，冷不丁地冒出“茅五剑究竟需要多少经销商”这种提问，真叫人摸不着头脑。可是细想一下，这个问题其实提得很巧妙，可谓牵一发而动全身，大有四两拨千斤的效果。为什么这样说呢？因为这个提问内涵很丰富。     

中国面条丢失了什么

在中国，有多少家“味千拉面”店？我没有看到过确切的统计数字。上海，有多少家“味千拉面”店？同样，我也没有看到过相关的统计。不过，偶尔去过几回“味千拉面”店，见那里总是顾客盈门，生意红火，不由引起了我的联想。拉面是我们中国人的发明，比如兰州拉面就十分有名，将一坨面团拉成细细长长的一把面条，堪称手中一技。我去过兰州，品尝过那里的牛肉拉面，牛肉切成了丁，面条有韧劲，放有咖哩的汤黄黄的，葱花特别多，呼啦呼啦一碗面下肚，十分过瘾。后来。“西风东渐”，黄土高坡上的牛肉拉面进军上海，虽然牛肉丁切成了片，但味道与西北风味相差不大，上海吃客照样吃得呼啦呼啦。可不知怎么，自从“味千拉面”从东洋来到中国，兰州拉面就悄悄“礼让”、一下少了“呼啦啦”的劲儿了。     

中国金融品牌的特性在哪里

品牌的昌兴有它的时代条件，也就是进入到一个供应充裕且同质化的时代。如果我们现在这个时代只有某些银行能为你提供服务，或者你能得到他的服务就已经很不简单了，那么这个时候就不会存在真正的银行品牌价值问题了。讨论金融品牌一定是有这么一个前提：其实我可以找这个机构，也可以找另外一个机构，每个机构的业务内容都差不多，而且服务网点到处都是，这个时候金融品牌的价值就凸现出来了。这是这几年金融服务商业化的趋势，加上加入WTO后的金融改革压力，使我们很快步入了这样一个时代的门槛。     

中美知识产权WTO争端案一场引人注目的博弈

3月20日,世界贸易组织争端解决机构会议在日内瓦通过了中美知识产权WTO争端案专家组报告,为期近两年的中美较量终于有了结果。随后,国内多方媒体以“中国赢了”的标题对该案结果进行了报道。然而当人们细看文章内容时便会发现,并不是美国所提起的每一项诉讼都被驳回。而此时,美国媒体也在第一时间以“美国赢了”为题大肆报道该案结果。一时间,对于中美两国究竟谁输谁赢的争论不绝于耳。案件已经告一段落,双方继续纠结于“谁输谁赢”打嘴仗似乎没有任何意义。美国究竟为什么会就中国的知识产权问题提起上诉？这个案件对于中国来说究竟意味着什么？又有着怎样的借鉴意义？针对这些问题,本刊策划了本组文章,既有谈判亲历者的感受,又有专家的理论分析,希望能让读者更全面、客观地了解中美知识产权争端案的始末。     

“碰瓷”现象的法律分析

“碰瓷”这个词语由来已久，它包含的意义很多，在生活之中我们难免也会碰到许多“碰瓷”的人，尤其是最近几年以来，“碰瓷”的人越来越多，我们对他们的行为很多时候会感觉无所适从，那么今天我们就来谈谈“碰瓷”现象的法律分析，对“碰瓷”现象有一个更加深入的认识。     

第七届读者节圆满落幕

临近中午，徐妈妈锅台院负责招商工作的王静（电话：13256191008）找到了记者说：“你们工作人员有多少人啊？中午别吃盒饭了，你把人数统计出来，我们负责午餐了，大雁汤泡馍。”     

新产品定位与流程管理——产品创新是企业营销战略的核心

如果你问100名企业家：你的企业有战略吗?相信90％的人都会回答：我们当然有战略，但是如果你让他介绍一下企业的战略是什么，就会发现其实80％的企业并没有真正意义上的战略，他们有的大多是“想法”和“目标”，即我想干什么，想干成什么样，而不是如何干，所以战略这个词就成了一个非常模糊的企业管理概念。那么到底什么才叫战略呢?     

为奥运加油、与世界分享--互动通控股助力中国移动

“同一个世界，同一个梦想”，2008年8月，全世界的目光瞩目中国。不仅中国人民实现了百年奥运梦想，也是中国品牌追逐世界梦的千载难逢的机会。著名传播集团WPP集团首席执行官马丁·素罗爵士说，没有任何一家想要扩大中国市场的跨国公司或者希望获得成长的中国国内企业会错过这个打造品牌的机会。     

土地有限 创意无穷

记得曾经有一首很流行的歌曲唱到“没有天哪有地，没有地哪有家……”是啊，天、地、家，使我们每一个人有了立足之地和归宿感并能在这个世界上生活，也使我们从小就知道，天之大地之广，天地之无穷。     

子币潜流：似非而是与似是而非

子币在现实经济生活中普遍存在，只是人们习以为常，没有注意到而已。有些货币现象看上去没有任何限制，但存在一定的指向性，跟流动性最强的现金有明显差别，这是“似非而是”的地方。这些限制性货币就是子币，但是距离标准的子币定义还有一步之遥，缺乏足够的货现率优惠，这是“似是而非”的地方。