微博营销对企业品牌传播的影响

微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机：包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。     

网络服务商法律监管研究

网络服务商传播的信息越来越多的介入经济生活。网络上的信息浩如烟海,信息内容和传播方式花样翻新。规范网络服务商在信息传播中的义务和责任对于维护经济秩序、保障交易安全、维护消费者权益越来越具有重要意义。在对网络服务商进行监管的过程中,最需要解决的就是法律问题。     

应用微博传播城市旅游形象的若干思考

城市旅游形象的传播已经引起学者们的广泛关注,微博作为新兴网络传播媒介在传播领域发挥越来越重要的作用。分析了微博应用于城市旅游形象传播的优势,阐述其具体传播路径,以新浪微博为平台,调查城市旅游形象传播的现状及问题,进而提出了相应的对策。     

微博个性化推荐技术综述

微博是人们日常生活中获取信息发布信息的重要社交网络平台,由于其信息量大、传播快、范围广等特点,使用户难以快速获取有用资讯,为此,面向微博的个性化推荐技术越来越受到学者的关注。本文主要梳理了目前个性化推荐技术的种类,并分析了基于微博的个性化推荐技术应用及研究方向,以期为进一步研究奠定理论基础。     

信息不对称条件下微博营销策略问题分析

随着微博在国内的快速发展，越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络，在这样的背景下。微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军，具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称，处于信息优势方的微博编辑人员为维护自身利益或获得更多的利益．可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手，建立微博编辑人员与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析，提出相应的微博营销策略，以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。     

政务微博在传媒政治时代的作用

当今,新闻媒体的力量已经悄无声息的改变着整个世界,媒体也以其独特的功能无时无刻地影响着政治领域,成为政治宣传的工具,日益发挥着重要的功能。因此,西方学者向来以"无冕之王""第四权力"来形容媒体的重要作用。普遍认为,世界各国都已经主动或者被动的进入了传媒政治时代。自2009年以来,微博作为一种新的媒体的出现,以其传播内容的丰富性、传播模式的创新性、传播方式的多样性、传播速度的即时性等诸多优点,构建了一个信息分享和社交活动的传媒平台,成为了民众参政议政的重要方式。因此,密切关注微博的政治功能、有效发挥微博的政治效应、合力推进微博的良性发展,成为了传媒政治时代的重要话题。     

微博议程设置研究的路径分析

议程设置理论是新闻传播学的关键理论之一,微博自下而上的双漏斗传播机制彻底颠覆了传统媒介的点对多传播。沿用传统媒体环境下的议程设置思路,研究遇到困境。在梳理议程设置理论基础上,提出微博议程设置理论假设,指出微博议程设置是微博平台上参与者通过对议题的围观、极化、动员,最终将议题列入微博议程的过程。     

新媒体环境下民间公益组织传播实践研究

随着新媒体技术的发展,民间公益组织与新媒体的结合日渐成为趋势。越来越多的民间公益组织开始使用微信、微博、SNS、数字报刊、IPTV、手机等新媒体作为宣传平台,弥补了民间公益组织利用传统媒体进行传播时存在的不足,在诸多公益活动中发挥了重要作用。文章着力于探寻民间公益组织如何有效利用新媒体进行传播,进而反思其利用新媒体传播中存在的问题,提出应强化自身组织建设,结合自身公益服务定位,以增强新媒体传播力等拓展策略,最终形成新型公益服务模式。     

小议社会转型时期的道德之殇与重构

在这个转型期中,社会问题频频出现,社会矛盾也愈显尖锐。道德作为社会群体关系的调节器之一,面临着巨大的挑战,道德失范现象凸显,道德现状不容乐观,传统的道德体系面临解体的危险。这种转型时期道德的阵痛表现在社会人们的唯利是图,只追求物质上的满足,而轻视精神上和文化上的发展。因此,改善社会因转型而带来的道德困境,促进社会和经济良性发展,加强社会的道德体系重构就刻不容缓,应从观念及中国优秀传统道德、法律、制度层面,重构适应社会主义市场经济的道德体系,促进社会、经济、政治的协调发展。     

生命周期视角下农产品品牌传播策略研究——以怀远石榴为例

基于生命周期的理论视角,以怀远石榴为例,对农产品品牌传播的生命周期进行分析,发现其在品牌传播过程中存在着传播范围狭窄、传播理念滞后、传播合力不强、传播主体意识欠缺、传播方式单一等问题,应结合农产品自身的特点,利用新媒体传播手段,促进品牌传播向科学化、多样化的方向发展,形成多层次的具有整合性和针对性的策略。     

我国微博文学的把关和管理

随着微博在我国的普及和发展,微博文学作为一种新的文学形式,以它的方便快捷和短小精悍受到越来越多读者的喜爱,微博文学的传受合一、转发随意和传播广泛等特点,极大地冲击了传统媒介的"把关人"的地位,影响了作品的版权保护,如何发挥微博文学的"把关人"作用,对微博文学进行更好的管理和监督,是网络时代的新挑战。     

微博在旅游网络营销和管理的应用初探

随着徽博在国内的迅猛发展,旅游徽博作为一种新型的网络营销和管理方式引起各界的关注。以新浪微博平台为案例,从内容、用户、微博主体角度描述了旅游微博发展现状,分析其类型及营销特点,针对旅游微博在网络营销和管理中存在的问题,从与旅游目的地营销相结合、打造旅游微博集群化平台、重视意见领袖的作用、关注用户的反馈和兴趣偏好、加强旅游信息的细分化传播等5个方面提出一些建议。     

自媒体时代主流意识形态领导话语权问题探析

在自媒体时代,主流意识形态传播具有平民化、大众化的主体,通俗化、碎片化的内容,多样化、简便化的传播方式,即时性、爆炸化的传播效果.自媒体时代意识形态领导话语权存在主流意识形态的传播容易受干扰、教育浸润效果减弱、传播效率相对降低、传播遭遇“沉默效应”困境、非主流意识形态传播监管困难等问题.可以从创新方法手段、加强互联网内容建设和畅通监督反馈渠道三个层面进行路径选择,从而实现自媒体平台治理能力的现代化,确立主流意识形态的领导话语权.     

试论网络世界的生态和谐问题

网络技术在促进人类生产和生活方式变革的同时,也产生许多伦理悖谬,其思想根源在于网络技术主体受道德相对主义和个人主义思想的困扰,为消解网络技术伦理困境,应加强制度安排,完善法律保障,增强社会综合治理能力,构建健康和谐的网络世界,使网络技术更好地为人类服务。网络技术全球化,已经为人们的生产生活、思维观念及生产方式带来了变革...     

从相互作用理论看微博的传播特点及其影响

今天,网络媒介正以前所未有的积极姿态,超越传统意义,引起社会事物尺度变化和模式变化。媒介改变、塑造和控制了人们生活环境的组合方式和形态。微博,作为基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,越来越广泛而有效地渗透到人们日常生活中。本文从相互作用理论入手,分析微博的传播特点及其影响,指出在自媒体越来越发达的今天,应该合理运用新技术而不是被新技术反噬。     

滑稽模仿作品合法性分析

剪切技术、网络传播技术的发展推动了滑稽模仿的盛行。文章通过以滑稽模仿作品的一般定义和特征以及合理使用的一般概念为切入点,对国外关于滑稽模仿适用合理使用制度的法律实践进行了梳理,并依据我国著作权法关于合理使用制度的规定,分析了合理使用适用滑稽模仿的主要困境,并从法律价值视角分析了滑稽模仿适用合理使用制度必要性。     

网络伦理问题研究综述

网络技术的发展所引起的网络伦理问题表现在人们的道德意识、道德规范和道德行为等方面，而网络伦理问题的产生根源有多方面的原因。其中，网络自身的特殊性、网络技术的不完善、网络规范的滞后性以及网络行业主体的道德意识的淡漠是网络伦理问题产生的主要根源。建议从技术监控、道德规范、法律制约等方面的构建网络道德秩序。     

广告传播中的伦理问题

广告作为一种特殊的传播活动,对社会文化、伦理观念的影响愈加明显。由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同,以及传播目的及方式的差异而导致广告活动产生出一系列伦理问题。广告传播对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视,对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺,以及职业道德精神的缺失,是造成广告道德困境的主要原因。     

浅谈网络传播中的意见领袖——以微博为例

随着新兴媒体的迅速发展,网络传播在大众传播中也逐渐占据着越来越重要的地位,微博的出现更是网络传播时代的典型特征。本文主要从传播学角度,分别以现象、成因、特点、作用及现实影响意义五方面入手,浅谈网络中的意见领袖。     

关于管理中道德困境的博弈分析——基于科学管理制度的诚信建设

管理既是科学也是艺术,但有时候管理艺术中存在一定的道德困境问题。本文从博弈角度分析了道德困境中的管理问题,认为问题最终还是要靠科学的管理制度的建立才能得到长久的解决,提倡诚信,企业才能更好地发展。