与客户的品牌一起成长访BatesAsia达彼思品牌总监刘祖蓉

贺:您作为别克品牌的总监,是如何协助客户的? 刘:我们达彼思整个别克的团队一共有四十几位客户部、策略部、创意部的同事。为建立别克这个品牌而努力。别克作为一个母品牌,下面分别有四个子品牌。我们为每一个子品牌都专设一个TEAM为它们服务,所以我们业务部也一共分四个小组。分别服务君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail)。     

创意六年：别克中国志——访BatesAsia达彼思广告创意群总监陶为民

贺:六年时间,别克已一跃而为"中国消费者最渴望拥有的"汽车品牌,正是达彼思与上海通用汽车协力同心,才打造出了别克品牌在中国的"传奇"。六年磨成一剑,作为今天别克品牌创意的掌门人,您是如何看待别克品牌六年的创意历程的? 陶:中国有句老话,"三岁看终身",品牌运作的起步阶段会很大程度影响它今后的发展。别克品牌是一棵植根中国土壤的新树,刚栽下去的那段时期最令人操心,六年前国内     

细节中见差异 品牌的建立也一样——访上海通用汽车市场营销部中档车品牌传播经理诸健

贺:您在上海通用整个品牌团队中是负责哪一部分的? 诸:我在上海通用汽车市场营销部任中档车品牌传播经理,主要负责别克凯越(Excelle)。别克BUICK是我们的母品牌,目前在这个母品牌下分别有四个子品牌:君威(Regal),GL8,凯越(Excelle),赛欧(Sail),而我负责的是凯越(Excelle)部分,Joan是我们的品牌总监,对所有别克的子品牌负责监     

新君威 为别克品牌注入新内涵

大气、沉稳、负责是别克的传统 别克10年来为什么这样成功,其中有非常重要的一点,这个品牌始终代表一个时代发展的最前沿的观念.别克刚出来的时候,不知道大家是否记得"当代精神当代车",这个品牌本身代表着这个时代的一种进取的精神.     

通用别克 丰富品牌外延

营销者说今天的汽车消费市场要求品牌必须要进入不同的细分市场,满足不同人的需求。从别克的品牌外延来讲,也要顺应潮流需要和市场需求,增加了更多时尚的内容,包括新潮酷等有活力的品牌外延。2012年初至2012年11月下旬,别克的销量已超过了60万辆,别克在中国市场累计销量也已经超过了410万辆,而这一     

六年，成就强势而不张扬的品牌个性——本土化道路上开来的别克

六年之前(1998年)，别克来到中国，第一辆别克“新世纪”下线，未经提示的品牌知名度为14％；六年之后，别克系列汽车在中国市场上总销售量已逾四十五万辆，未经提示的品牌知名度达到现在的83％，成为中国汽牟市场上当之无愧的强势品牌。     

品牌热点

上海通用三大品牌归零重启 随着上海通用成为首个在国内年产销突破100万辆的乘用车企业,该企业计划将百万销量归零,重新开始,从而推动旗下的三大品牌强势重启。据悉,通用旗下的别克品牌将继续实践中高档汽车强势品牌之路,雪弗兰将主打年轻市场,而凯迪拉克则将在保持高端市场地位的同时,剑指细分市场前五的宝座。     

别克BUICK——国际品牌中国打造

在中国,迄今为止只有一家汽车企业从销售第一辆产品开始,仅用了5年时间销量就超过45万辆,它的数量仍在随着时间而持续增长。这就是上海通用汽车,而构成该销售量的产品共属一个品牌——"别克"。历史——百年炼成"盾牌" 在美国的汽车历史上,别克品牌占有相当重要的地位,而且全球最大的汽车公司--通用也是基于此品牌发展壮大的。它的创     

品牌患上“精神分裂症”

强势品牌都有与众不同的个性：金霸王电池（Duracell）耐力持久，沃尔沃汽车（Volvo）安全牢固。但是．如果品牌患上了多重个性失调症（multiple personality disorder）．那么即便是主导品牌，也会逐渐丧失影响力。就拿通用汽车公司（General Motors）来说．它的雪佛兰（Chevrolet），庞蒂克（Pontiac）和别克（Buick）这三个品牌究竟有什么区别？该公司最近总算是意识到了这个问题，并于去年春天宣布缩减其产品线。     

品牌总监的10项职责

许多有战略前瞻眼光的企业出于对品牌的重视,纷纷设立“品牌总监”经理一职。由于它是一个新职位,实践中许多人并不十分清楚“品牌总监”应当做哪些工作,造成“品牌总监”只有其名,却无其实。那么,“品牌总监”作为企业品牌的管理者应该履行哪些职责呢? 1.战略监控:勿使利器变枷锁 在中国医药保健行业里,红桃K和汇仁是两大巨头。当初创业     

奇瑞的自主品牌建设路径

我们希望外国人说起中国，就想起中国有个奇瑞，中国的汽车很好。而我们想要把奇瑞做成“中国的名片”。自主品牌汽车企业要做合资企业做不到的事，其中最重要的一点，就是率先实现大批量出口。就目前来说，要实现这个梦想，最大的阻力来自品牌。     

2014,奇葩朵朵开——访美特斯邦威品牌整合营销中心总监、ME&CITY品牌中心总监周龙

新生态对所有品牌都是公平的,唯一不公平的是品牌操盘者,优秀的品牌操盘者会在这轮新生态下快速提升品牌,不优秀的,就只有安安静静地做个美男子了。这个世界是一个Hyperlinked的世界,每个人背后都有一个超级链接,每一个品牌后面也有一个超级链接,获取信息从来没有像现在这样便捷,电视、电脑、电话、Pad、户外数字屏随处可得。在这样一个多屏连接、社交化的环境下,你无法隐藏。只有在反映自己品牌理念、品牌价值的时候,才可以定义你和消费者的关系。这种关系是什么样的,就决定了你可以做什么,你的消费者会回馈给你什么。     

“小昂科雷”亮相 别克首款国产SUV昂科拉上市

10月10日,上海通用汽车别克品牌正式发布了旗下第一款国产SUV昂科拉ENCORE。或许是因美国人与生俱来的冒险精神所致,别克这个美国品牌也一直偏爱新的细分市场,即使这是＂第一款＂国产SUV也是一样。     

福田汽车的品牌心经——专访北汽福田汽车股份有限公司品牌总监张彬

近年来，本土汽车企业在商用车领域表现优越。尤以北汽福田为最，其轻型卡车连续8年处于同行业第一的地位，在短短几年间迅速成长为中国商用车领域的第一品牌，2006年福田汽车的品牌价值达到139．68亿，预计2010年成为世界第一商用车生产商和世界著名的汽车集团。令尚挣扎在中低端市场的众多本土汽车企业尤为羡慕。他山之石，可以攻玉。为此，我们专程拜访了福田汽车品牌总监张彬先生，以期挖掘福田汽车品牌建设经验教训，为中国本土汽车企业品牌的健康成长提供启发借鉴。     

“电影鉴赏之旅”凯越激情启程

作为一个深谙“品味、内涵”的国内主流中级车的旗帜品牌,别克凯越一直都以注重细节、美感及生活品质为广大消费者所认可和熟知。它凭借国际化的造型设计、世界同步的技术实力、丰富全面的车型选择和“别克关怀”的高效专业服务,成为倍受市场青睐和消费者拥戴的佼佼者。此次“别克凯越电影鉴赏之旅”,     

我国自主品牌汽车企业竞争力分析

我国自主品牌的汽车企业面对我国汽车市场不断增加的需求以及世界汽车强国对国内市场的抢占,感受到了前所未有的压力。为了提高我国自主品牌汽车的竞争力,利用上市公司主要财务指标构建企业竞争力的评价体系,以我国5家自主品牌汽车企业为样本,运用主成分分析法进行竞争力分析的实证研究。研究结果显示:长城汽车在自主品牌汽车企业竞争力综合评价中位列第一,综合竞争力最强;我国自主品牌汽车企业的竞争力整体偏低,主要表现在获取社会资源并获利的能力方面有所欠缺、企业整体规模较小、经营能力较弱这三个方面。因此,要想提升我国自主品牌汽车企业竞争力,我们应该从以下几个方面入手:实现规模优化;加快自主研发,推动技术创新;提升自主品牌的国际竞争力和影响力;加强政府宏观管理。     

新车

别克SUV上海车展首发 明年国产上市 2011上海车展开幕在即，作为主场优势的通用肯定会带来惊喜，此前海外每天发布了别克发布全新SUV预告图，新车来自通用旗下的土星VUE品牌，这款概念SUV将于上海车展全球首发亮相，别克SUV将在两年内量产上市。国产后将对SUV市场造成不小影响．毕竟别克在国内影响力不小。     

大学品牌塑造探析

我国高等教育已从精英化走向大众化,高校在生源市场上的竞争日趋激烈,面对来自本土高校和国外高校的双重竞争压力,塑造大学品牌是中国高校应对竞争的不二选择。文章从大学品牌塑造的意义以及策略方面进行详细分析,以期为国内高校品牌建设提供参考。     

服务战越打越炽赛欧专场开锣

自2002年以来，别克售后服务每年都会配合长假出游或是季节特色，推出4-5次免费检测服务。2004年8月1日至8月31日，上海通用汽车的售后服务品牌“别克关怀”全情推出“温情赛欧月”主题活动。届时，全国近250家别克授权售后服务中心的技术顾问将坐堂会诊，为所有赛欧车主进行免费检测和发动机仓清洁。作为     

别克品牌的广告传播之路

上海通用在广告传播方面所取得的成绩是业界所公认的，在6年多的发展历程中，上海通用推出了一系列新车型，同时也推出了一系列脍炙人口的广告杰作，别克品牌也成为眼下知名度和美誉度最高的品牌之一。