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广告是企业产品宣传和营销的重要手段。随着广告宣传的竞争日益激烈,恶俗广告层出不穷,对恶俗广告进行抵制的声音也日益增强。通过分析产品经营者和消费者的博弈,探究在产品宣传中恶俗广告日益增多的原因及影响消费者抵制恶俗广告的因素。 相似文献
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本文分析了恶俗广告取得良好销售效果的原因,得出了恶俗广告的成功三大法则,即:选择消费者介入度水平低、短期易见效之产品,瞄准中小市场的"通俗"消费群和抓住"面子消费族群";并运用该法则对黄金酒的销售前景做了预测。 相似文献
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史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场,不是 相似文献
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恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的 相似文献
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现代著名报人戈公振认为,广告为"商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录",这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。 相似文献
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说起中国的广告现状,会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样,认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告,需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低,理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌,没有时间也没有兴趣去看广告。所以,中国广告要做的平直简单,要让他们看得懂,用他们的方式来打动他们的心,才有可能带动产品的销售。 相似文献
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某刊评出2000年最恶俗烦人的广告,脑白金广告位列其首,一位朋友也说,脑白金广告,狗都看嫌了。2001年的脑白金广告所遭的骂声,比2000年盖中盖所遭遇的批评还要有过之无不及。似乎脑白金广告一无是处,可实际上客观地分析脑白金广告的实效功能,可以说是非常成功的。广告的目的,不外乎两个,一是提升品牌形象,二是直接促进销售。但不是所有的广告活动都能达到这两个目的,脑白金广告的定位、诉求、投放在促成销售上都堪称精彩,细细揣摩,觉得其表面恶俗,而实则是有天津狗不理包子的质地,让广告主有滋有味,满嘴流香。 相似文献
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有一幅漫画,名为《一觉醒来》:画的是一只袋鼠,正躺在一块石头上打盹休息,待睁开眼睛时,发现自己的袋子里不知被谁装满了各种各样的广告册。此漫画可谓画出了广告的灵魂——无孔不入。我们已经生活在一个被广告包围着的世界中。世界在发展变化,变化无非是一些东西减少了,一些东西增多了。什么减少了?最明显的莫过于耕地与河流;什么东西增多了?最明显的莫过于广告和垃圾。过去,有人的地方一定有水。现在是有人的地方一定有广告。甚至没有人的地方也有广告。在这个越发媚俗的土壤上。各种各样的广告游戏正以恶俗的诉求甚至违法的手段作为商品销售的最大卖点:裸体美女胸挂手机进行广告造势,在开业庆典时直接向围观者抛撒大把的人民币;无数广告以噱头假幽默的形式进行低级趣味的诱惑,甚至不惜把肉麻当有趣,将民族屈辱作卖点:低俗的广告文化时尚大有泛滥之势……让我们从刘翔的“白沙风波”开始,好好地反思一下我们周围的广告,反思一下我们身处的商业世界。 相似文献
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去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶 相似文献
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冯浩羽 《现代营销(创富信息版)》2004,(2)
<正> 一、广告不息重复不止长时记忆是重复的结果。要使消费者记住你的广告,重复是不可少的,但重复也得讲究方法,不同的重复策略所产生的效果可能会相差甚远。2002年度评选的"十大恶俗广告"和"十大失败广告"中,脑白金不负众望均获榜首之位,这已不是脑白金第一次被选上了,在2001年的评选中脑白金也落得同样的下场。脑白金的"恶俗"表现在它的无孔不入。凭借自己雄厚的资金,脑白 相似文献