商家对客户电子商务网站的整合营销传播策略——以当当网为例

B2C电子商务网站的兴旺发展很大程度上源于其整合营销传播策略的成功运用。当当网就是其中之一。当当网在整合营销传播策略的运用上,切实做到以消费者为中心,完善消费者购物体验,重视口碑营销与关系营销,追求更低成本更低价格,重视回头率与忠诚度,潜心塑造一致的口号与品牌形象,并尽可能为消费者提供方便,建立消费者数据库,注重双向沟通与循环沟通。     

县域经济与商业银行基层行经营——商业银行网点市场营销理论与实战

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）理论于1992年在美国问世，其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。具体来讲，整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内：另～方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。     

香港旅游业推广的整合营销传播研究

整合营销传播,以消费者为核心,通过双向沟通形成互动,与消费者建立起长期紧密的关系,同时整合多种传播媒介,树立起品牌形象,从而更有效地实现营销目标。这种营销理念在香港旅游业的推广过程中得到了很好的体现,从整合营销传播的角度进行了分析,概括出香港旅游业推广成功的原因所在,这对于更好地了解香港旅游业并学习其先进的推广经验等具有重要的意义．     

整合营销传播必须注意的几个问题

整合营销传播必须注意：一是要真正体现以消费者为中心；二是双向沟通策略；开展网上在线营销。     

新传播时代的广告创意

随着整合营销传播时代的到来,企业与消费者的沟通渠道与方式大范围拓展,广告创意面临着巨大的挑战。同时,新传播环境也为广告创意提供了新的寄居所,新传播时代呼唤新创意。     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

我国广告与整合营销传播

主要论述了如何改变我国原有的硬性推销的狭义广告，使其进入以消费者为中心的双向沟通的广义传播阶段。在知识经济时代，整合营销传播必将成为振兴我国经济的一个重要的推动力。     

试论整合营销

整合营销创造了更好的一致性传播效果和更佳的营销影响，带来了一种全新的营销传播战略，面对市场环境的新变化，企业在营销观念上要突出消费者的需求，并从稀世宝整合营销策划案例中得到启动和借鉴。     

论整合营销传播

整合营销传播是企业对环境变化适应的结果,它强调消费的核心地位。企业的一切传播活动必须围绕着消费展开。企业运用整合营销传播来发展壮大需经历四个层次。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

Managing rewards to enhance relational worth

In this study, cognitive evaluation theory illustrates how the controlling aspects of reward redemption policy (stringent versus flexible) interact with the type of offered reward (social versus economic) to influence relational program effectiveness. We look at effectiveness by defining and measuring relational worth, the non-financial value of consumers to organizations. The hypotheses are empirically tested with a sample of season ticket holders of a professional sports team (n = 373) and then replicated in a second study with experimental data using scenarios in a hotel reward program context. Results indicate that perceived social rewards lead to affective commitment, while perceived economic rewards lead to continuance commitment. Involvement is a significant determinant in how reward type and policy influence commitment types; specifically, low-involvement consumers are more influenced by reward program signals than high-involvement consumers. Affective commitment produces the most relationally valuable consumer to an organization in terms of relational worth. Controlling policies have an undermining effect on all commitment types, regardless of reward type.     

Consumer inputs to public policy programs

Consumer advocates and federal agency administrators suggest that consumer interests need greater emphasis in public programs. However, both groups often fail to specify how and where consumers can have input on public policy. Contributions by consumers must be available in the early stages of the program planning process. The challenge to consumers is to take an active role in the programming activities of federal agencies. In addition, federal agencies must implement procedures for consumers to effectively participate in public policy formulation.     

皖南旅游区旅游形象整合及其营销

皖南旅游区的规划和建设已迫在眉睫,然而,现有学术研究却缺乏足够关江。基于区域旅游形象（TDIS）和整合营销（IMC）等理论,皖南旅游区须在旅游形象塑造、设计和推广方面加强区内外协同合作,构建并实施皖南旅游区旅游形象的整合营销传播战略和策略。     

内模控制在薄膜卷绕中的应用研究及计算机仿真

该文介绍了锂离子电池的生产工艺流程及其薄膜卷绕控制系统,建立了薄膜卷绕控制系统的数学模型,提出采用内模控制算法,并对相应的控制模型进行了仿真。通过仿真,说明了内模控制器的控制效果,在此基础上分析了内模控制系统的特性和优点。     

名家艺术作品代工的品牌经济分析

名家艺术作品代工行为已屡见不鲜,这种代工与普通商品的代工有明显不同,普通商品的代工实现了真实的＂品牌溢价＂,名家艺术作品代工隐含对消费者的欺骗。利用品牌经济分析工具,构建名家艺术作品市场选择直观模型,对比代工前后及消费者知情与否情况下的收益,发现在消费者不知情的情况下代工行为能够为名家带来额外的＂名家效应溢价＂,而一旦消费者知晓名家作品的代工欺骗行为之后,代工会严重损害名家的长期利益。从消费者、创作者、相关组织三个方面得出相关启示。     

整合营销中的CCTV

本文从消费者和企业之间相互作用的全体出发，提出了整合营销组合中的四要素：消费者customers、企业目标targets、速度velocity和沟通communication。     

Consumer logistics: Conceptualization,pertinent issues and a proposed program for research

This article provides a basic conceptual foundation for a new field of study that considers the decisions and activities of consumers within a logistics framework. Five subsystems in industrial logistics, as suggested by Bowersox (1978), furnish the conceptual underpinnings for this work. The article explores various issues related to a program of study of the field of consumer logistics, and it proposes problems to be investigated, as well as means for their investigation.     

Grocery retail loyalty program effects: self-selection or purchase behavior change?

In the retail sector, consumers typically patronize multiple outlets for a variety of products, which raises the important issue of how outlets can gain a greater share of consumer expenditures. One such way is to increase repeat purchases through loyalty programs. This article examines the impact of loyalty programs, which target existing customers, on repurchase behavior in grocery stores. It finds that heavier, more frequent customers of a store enroll in the loyalty program earlier; that buying behavior changes only slightly after buyers join the program; and that small changes in loyalty appear to erode 6–9 months after buyers join.     

在线消费者信息分享意愿的效用研究

文章旨在探索B2C交易环境下在线消费者建立信任、分享个人信息的效用问题。在线消费者受到企业的道德素养、社会影响、环境保护和政治观点等方面的影响,产生信任情感倾向,进而愿意分享个人信息;另一方面,在企业的隐私保护策略和隐私声明条件下,消费者将公开个人信息所获得的折扣、优惠券和赠品等作为收益,将信息在不知情情况下被泄露、误用和滥用作为损失,收益与损失共存的状态下,引入消费者效用最大化原则构建感知价值效用函数。消费者会从效用最大化的角度权衡公开个人信息后将面临的风险与收益,确定是否确立对企业的信任,并考虑是否将自己纳入到企业的知识体系中,帮助其建立完善而有效的知识管理系统。