快品牌的成长轨迹——《快公司2．0》杂志“星期三沙龙”侧记

“星期三沙龙”希望成为挖掘中小企业价值,分享快速成长经验的重要基地,为中小企业的发展壮大提供良好的资源平台。今后每周三下午,精彩将继续演绎微软I’m营销“李宇春创造了中国最大的一个品牌——百度贴吧,这是因为李宇春的粉丝最早应用了一个新的技术。”4月18日,《快公司20》的星期三沙龙上,商业观察者金错     

天下武功 唯快不破

天下武功“无坚不摧、唯快不破”!在品牌营销上也是如此。当面临一个重要的市场变化时,速度意味着商机、转机、先机。2005年“超女”决赛结束,在落下帷幕的24小时之内,神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。此后,一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟,进行了高端产品线的扩张,推出了由李字春代言的“万元笔记本电脑”。     

当月快览

正国际上很少有汽车企业推多品牌成功的案例。奇瑞虽然打造了中高端品牌,但是市场并不买账。LMC Automotive亚太区汽车市场研究总监曾志凌表示。近日,奇瑞汽车内部人士指出,奇瑞将回归一个品牌,剥离威麟品牌和开瑞品牌,将这两个品牌放到奇瑞控股公司。回归一个品牌将标志着奇瑞历时2年的战略转型告一段落。奇瑞2009年推出多品牌体系,扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌,其中后两者为奇瑞的高端品牌。但是,奇瑞的转型并不成功。郑重向美国政府、美国人民声明"钓鱼岛自古以来就是中国的领土"。     

评代言新解

最近各类品牌代言风起云涌，李宇春代言凡客引发玉米们疯狂追捧，冯小刚出乎意料连续代言两个品牌，林志玲穿上美特斯邦威走OL路线。就连草根们也成为联想在公益营销领域的新“代言人”。     

超女"超值化"与娱乐市场的沦落

有媒体报道：10月1日起,”超级女声”全国十城市巡演正式开始。期间,天娱公司还给超女们安排了各种各样的商业活动,如何洁以嘉宾身份出席”网络超级女声”大赛的启动仪式;纪敏佳和国际影后张曼玉一起出席某化妆品代言活动,担任嘉宾。据说超女前5的出场费分别是：纪敏佳5万元,何洁7万元,张靓颖10万元,周笔畅15万元,李宇春20万元;还有,李宇春为某电脑代言的身价是7位数。     

快公司成长宝典三 品牌运作之道： 在分化中寻找快品牌定位

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此。如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非“速度”莫属。     

快公司成长宝典三品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此.如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非"速度"莫属. 品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来.     

快公司成长宝典三品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此.如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非“速度“莫属. 　　品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来.……     

快品牌,打破“流程“

《品牌启示录》 　　Googler 品牌奇迹 　　新媒体是一个产生品牌奇迹的沃土,在有关Google的一本书里,一位美国广告业的大师曾忿忿不平地说,Google是被一群完全不关心品牌的家伙们在领导着.……     

快公司成长宝典三 品牌运作之道

这是一个讲究简单的时代,品牌建设也是如此。如果用一个概念把复杂的品牌成长过程统领起来,那么这个概念非"速度"莫属。品牌若要成长,企业的策划、企业的资源配置都必须服务于品牌成长的速度,必须设计出一个通过创新不断引爆焦点的速度来。因为在这个信息极度过剩的年代,所有人都像青蛙     

快品牌,打破“流程”

依托互联网,品牌建设可以相当程度上跳出建立知名度、美誉度、忠诚度"三部曲"的框架<品牌启示录>Google的品牌奇迹新媒体是一个产生品牌奇迹的沃土,在有关Google的一本书里,一位美国广告业的大师曾忿忿不平地说,Google是被一群     

当月快览

正市场营销过度,带给品牌最直接的恶果是品牌形象泛滥,被各路低级品牌盗用。这是奢侈品牌和首选用户不愿看到的现实。有的人转而寻找标识不明显的品牌,用低调暗示自己的卓尔不凡,比如英国的时髦人们又开始热捧老贵族品牌Barbour。     

草根与大牌——吴莫愁商业价值几何？

“李宇春们”正越来越多地受到大品牌的关注。 自《超级女声》以来，从各类选秀节目中脱颖而出的草根选秀明星们成为占据一方舞台的重要力量．与此同时．这些草根出身的选秀明星也越来越受到品牌的青睐。有些人受追捧的程度甚至可以用“呼风唤雨”来形容。这里极具代表性的当然是李宇春。眼下．她不但是巴黎欧莱雅的代言人．还是周旋于香奈儿、纪梵希等顶级名牌之间的”广告界宠儿”。就像有人说的，“她堪称一部运转精良的超级印钞机”。     

当月快览

声音英国的节目模式生意之所以能成功,就是因为我们想尽办法先把节目卖给老美,然后由美国人打造出一个全球节目品牌,我们便可以把产品销往全球。英国电视人Elems认为美国成为了英国电视节目模式最强有力的营销工具,也许你没有听说过英国的“流行偶像”，但说起其美国版《美国偶像》，几乎是无人不知。     

李宇春登上《时代》封面 宝洁570亿鲸吞吉列

最新一期美国《时代周刊》（亚洲版）10月3日出版，超女冠军李宇春赫然出现在周刊封面上。据悉，李宇春是作为该周刊评选的今年25位年度亚洲英雄人物而登上《时代周刊》的。除了李宇春，内地还有电影演员张静初、作家陈桂棣夫妇入围，     

蒙牛：超级“超女营销”

经过2005年整个夏天,伴随一个叫李宇春的“超级女声”迅速窜红,“蒙牛酸酸乳超级女声”这档娱乐节目,也作为     

闪电战，让超女搭载神舟——深圳市神舟电脑有限公司董事长吴海军侧记

2005年什么话题最热？地球人都知道，是“超女”。眼下超女大幕虽已落下，却仍然不失为焦点话题，因为超女的后续话题也是层出不穷。而这其中最引人注目的，恐怕是作为超女总冠军的帅气女孩李宇春，在走下总决赛擂台之后不久，就火速签下了第一个代言品牌——神舟电脑。     

让品牌在"变脸"中永生

世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程，即螺旋式上升的过程。包括国际知名的品牌“大鳄”，诸如拥有一百多年历史的可口可乐，在近42年内就曾经三次“变脸”；风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌“变脸”。品牌“变脸”的本质是品牌重塑与再造，是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌，使品牌更具活力、适应力和竞争力。     

"得意"跑了,加盟商不"得意"

是否加盟一个品牌,赢利了就得意了呢?选择的偏差真的能让人转喜为怒,所以还是那句话:加盟商,请擦亮你的双眼。     

西单商场:"鼠标+水泥"的回马枪

在中国传统零售企业中,品牌年龄超过80岁的,并不多见,西单商场算其中一个. 事实上,西单商场不仅是一个长寿品牌,同时也是业内发展电子商务的开拓者. 早在1998年,北京市西单商场股份有限公司(以下简称"西单商场")便成立了网购中心,开始尝试开展网络购物.而2001年建起的"西单商场igo5爱购物网站"更是当时国有大型商业企业在电子商务领域在线零售最早、最知名的品牌.