品牌广告植入有诀窍

虎年除夕之夜,中央电视台如期为观众奉上了一顿春晚＂大餐＂。今年的央视春晚,将不少广告＂植入＂在节目中硬＂送＂给了观众,广告植入近乎＂疯狂＂。今年春晚上的植入广告并不是第一次,跟往年春晚比数量相当,只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中,感觉上比往年更多、更“显眼”。     

绝对挑战背后的故事

一档并非娱乐的节目,却取得了娱乐般的效果——巅峰营销,让央视开播三年的《绝对挑战》节目迅速窜红。在残酷的PK背后、在百万年薪之外,它还带给人什么呢?     

问道营销 把脉市场

8月9日,由中国市场学会、搜狐汽车和中央电视台广告经营管理中心联合主办的第十届中国汽车营销首脑风暴在宁波召开。来自全国的汽车营销专家和企业营销老总们,围绕市场、品牌、产品、渠道等四大营销关键词,进行了深入研讨和反思。如何预判中国汽车市场的总体增长势头？如何处理好树品牌和促销量之间对立统一的关系？如何在新的技术手段和消费者需求面前变革汽车营销渠道？这些汽车营销的热门话题,引发了与会代表的热烈讨论和深度思考。     

植入式广告里的秘密

作为一种基于媒体特性的营销方式,植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的风光舞台。《大力水手》中一句我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比红遍全球,殊不知,这部卡通片是由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的,其实这就是最早的植入式广告。影片让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,而后,菠菜罐头热卖风潮蔓延美国。     

真人秀展现年轻人的创意风采央视《创意星空》力推服装造型师

中央电视台电影频道每周播出两期的《爱电影》特别节目——大型创意体验活动《创意星空》,自2009年6月26日开播以来,深受服装企业家、设计师、院校师生的好评。该节目锁定服装造型,寻找该领域的未来之星。参加活动的人得到了和电影服装大师探讨服装     

基于体验营销视角的零售企业营销策略分析

现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代,并且这股"体验"旋风正在越来越受到广大企业的关注和青睐。在这种经济背景下,零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合,而是消费者对零售企业的整体认知和感受。本文从消费者心理需求变化入手引入体验营销的概念,进而详细分析在体验营销环境下,无论是实体还是互联网环境下的虚拟零售企业应该如何进行营销活动才能使其保持持续的发展。     

视频广告:革谁的命?

央视2013年广告招标又创新高,在线视频可以在多大程度上取代传统电视广告?中央电视台2013年黄金资源广告招标总额创下了158.8亿元的新纪录,同比增长了11.39%!与此同时,"小米盒子"被叫停后,市场上却流通着无数"网络播放器"。机顶盒和AppleTV正让网络无孔不入地登堂入室,这些都在干扰着那些原来深深依赖电视的广告主的视线。在年底轰轰烈烈的广告推介会后,广告主和媒体们的疑问是,在线视频可以在多大程度上取代传统电视广告?     

工业品品牌传播的操作之道

在2004年雅典奥运会期间,中央电视台播出了这样一则广告:一个矫健的运动员不停地奔跑,跨越了山川、沙漠、草原和大海,广告中只有一句话外音:至诚,志远,中联重科。看后,不禁暗自为之叫好,为中联重科作为工业品企业打出品牌这张营销牌叫好。更令人欣喜的是,玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油等诸多工业品品牌广告亦频繁露脸于中央电视台,成为工业品品牌营销的时代先锋。对于工业品,不妨分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),如杜邦莱卡、彩棉、AMD处理器,服务于下游工业品企业,但最终产品可能是工业…     

3.0传播的三个案例

通过这些案例我们可以发现,跨媒介叙事成为企业传播3.0时代的主要形式。每一个传播的碎片都包含了最初始信息的DNA,经过演变后,碎片化信息统一指向的主体保持一致。     

营销界的“空军模式”——广告驱动型企业盛宴之后的得与失（上）

天空中数百架轰炸机张牙舞爪,黑压压地遮天蔽日,硕大的炸弹从轰炸机投向地面,可以想象的是地面已经成为了一片火海、到处是浓烟和惨绝人寰的状况。这是战争的场面吗?这是科索沃、伊拉克还是阿富汗?不,这不是战争。是,这是战争,而且     

民族家电产品入围“央视创新盛典”的联想

当前中国企业正在转型期,同样在产品设计上,正从仿制走向自主开发。在知识产权问题上,从主要依赖外观专利逐步走向拥有自主知识产权和软件著作权的实用新型产品。国家知识产权局联合中国中央电视台经济频道独家推出了年度“创新盛典”特别节目,节目内容是评选出全球年度创新设计的产品,进而升华为发明创造。入围的还有家电类共有电视机、冰箱、洗衣机三种产品,共200多个产品申报,其中18个产品入围,其中,电视机有:SONY、菲利浦、松下、长虹、TCL等,冰箱有:海尔、西门子、LG等,洗衣机有:松下斜筒、西门子滚筒、小天鹅水魔方等,入围的共18…     

品牌个性：汽车广告差异化的最大做点

我们知道,企业发展战略主要有三种:低成本战略、差异化战略和集中化(或称聚焦)战略,差异化战略对于企业的意义和价值日益凸显。差异化营销则是构成企业差异化发展战略的重要组成部分,甚至可以说是核心灵魂。在新营销浪潮下,无论企业     

营销界的“空军模式”——广告驱动型企业盛宴之后的得与失（下）

空军战术,难负长久之任广告驱动型企业在经过初期的快速增长后,在实现了企业销售业绩、营销体系、生产规模等快速扩张后,无一例外地遇到了各种各样的难     

企业经营管理的新理念与新实践

一、企业经营管理的新理念 1．未来的成功需要建网 未来的成功需要建“网”。“网”有三大网。第一是互联网，新浪、搜狐、网易、百度……凡是做互联网的都成功了；第二是商业网，比如联想集团、娃哈哈集团……都有一个庞大的营销网络，凡是建立起商业网络的企业也都成功了；第三是人际网，事实证明，为要获得成功，必须具有良好的人际关系网络。     

WTO后过渡期的较量——“2004中国最有竞争力品牌调查报告发布会”观察报告

2005年1月6日,新年里的第一场雪后,北京亮马河大厦的宴会厅内人头攒动。由《成功营销》杂志和新生代市场监测机构共同发布的“2004中国最有竞争力品牌调查”报告隆重揭晓。在本次发布会及主题论坛上,一批“重量级”人物纷纷到会,如营销大师米尔顿·科特勒、国家统计局中国经济景气监测中心主任张仲梁、中央电视台广告部主任郭振玺、海航集团老总刘嘉旭等国际国内有较大影响的专家学者,再加上充满火药味的论题和演讲,如国产手机的突围,中国企业的品牌化生存,海南航空与西南航空竞争力之比较等,都暗示着这不是一个简单走过场的普通排行榜。中…     

营销创意的新时代

营销不仅需要新科学,也需要新艺术。CMO在艺术维度上面临的新挑战包括:如何让品牌人格化,体现出真性情;掌握跨媒介叙事的功夫;以及让品牌的人文之根坚实和粗壮起来。敢不敢拿出一本离你最近的书,翻到第37页,     

你的企业出“事”了吗?

如今已不再是"酒香不怕巷子深"的时代,也不会再有"牧童遥指杏花村"的情景。此时,我们正处于一个物质和信息都极为丰富的时代:产品同质化竞争,产能过剩,供求失衡,信息爆炸,注意力稀缺品牌成为产品与众不同的唯一原因。在这个"万物皆营销"的时代,"Nonews is bad news"(没有新闻可不是件好事),那么,你的企业弄出点"事"了吗?     

饱含风险但有意义的尝试

当商用车企业提出互联网营销的时候,人们往往抱有怀疑态度。甚至很多人会问,有多少商用车用户会通过网络来了解企业的最新动态和产品信息?原因很简单,商用车不同于乘用车,用户买车是为了谋求生计,其使用环境差,用车人员的素质也参差不齐,很难对某一款车型有科学、客观的评价,而且这种评价体现在网上的时候更是参差不齐。     

创处你的B2B营销社交网络

在这个星球上,谁是社交媒体最忠实的用户？答案可能让你有点吃惊,他们是B2B决策者。调查显示,这些忙碌的企业家们对社交媒体各种功能的接受速度和使用次数都要高于普通人。为此,你的企业需要摸清这些“下单者”使用社交网络的行为习惯和细节,并制定有效的B2B社交网络战略,才能在这个互联时代拿到更多的生意。     

去哪儿的软件未来

正从和青岛航空合作起步,去哪儿已经开始从初级的信息整合服务商转向具有核心竞争技术的旅游信息服务商。"去哪儿网的新企业级软件代表了未来。"李彦宏的这一评价引来多方关注,去哪儿的软件级服务为什么代表未来?李彦宏在4月百度联盟峰会上的回答是,未来他最看好两大趋势:一是新企业级软件,二是为用户寻找真正有价值的新数据,"在我心目中,新的企业级软件不仅可以解决企业内部流程,且能解决企业从内部到外部的连接问题。"去哪儿的软件服务是不是代表未来?对于航空公司而言,去哪儿的软件服务意味着什么?搅局还是帮忙?这也是去哪