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相似文献
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1.
"就算亏本我也要创品牌"。一个国内著名物流企业的老总曾经这样说。今天,企业已进入战略制胜时代,物流企业做大做强靠战略,而解决好战略问题的关键就是品牌的创立与发展。  相似文献   

2.
浅议品牌延伸战略   总被引:3,自引:0,他引:3  
李冉  周波 《商业研究》2006,(2):198-199
品牌延伸策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。然而,正如学者翁向东所说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。”品牌延伸自身的高风险性,同样令企业的品牌延伸之路走得战战兢兢。因此,企业在重视品牌延伸作用的同时,更应注意品牌延伸策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸策略的正确思路。  相似文献   

3.
秦川 《国际市场》2002,(10):42-44
应该玩转什么? 市场似宇宙.产品如流星在夜空一闪而逝;真正的强效品牌,在宇宙之长河,如恒星般璀璨,轮回不殒! 实际上,整个美国社会对于软饮料产品并不看重,所有美国人更关心的是"可口可乐"的品牌.同样,中国人对家电产品的兴衰已经不很热心,更喜欢对"海尔"、"长虹"、"康佳"等几只品牌津津乐道.  相似文献   

4.
耿殿明 《商业研究》2000,(5):124-126
纵观消费时代的变迁,“名牌热”已经悄然兴起,消费者追逐名牌与企业创立名牌成为拉动我国企业进入品牌竞争时代的两根“无形之绳”。然而,一种崭新的企业营销理念“顾客满意战略”正构建着现代企业新的经营价值体系。即企业实施名牌战略的基点应落实在顾客满意上,满意与不满意是当今消费者评判与购买商品的时代标准。  相似文献   

5.
金融危机背景下,中国自主品牌汽车企业在受到冲击和影响的同时,也迎来了机遇,这个机遇就是为实施汽车行业重组战略提供了可能.重组可以有效地提高汽车产业集中度,发挥规模经济和协同效应,也是中国汽车产业政策的要求.重组可以借鉴强强联合、中外合作、产业链重组等模式,量力而行,利用全球资源,进行全方位的整合,充分与国际接轨,从而形成具有国际竞争力的大型汽车企业集团.  相似文献   

6.
李刚 《国际市场》2002,(3):52-53
完美无缺的质量 名牌产品,人见人爱.它对消费者的巨大吸引力,来自其非凡的质量魅力.名牌追求的不是一般的质量,而是超群的质量,完美无缺的质量,让用户无可挑剔的质量,是最高层次的质量.  相似文献   

7.
对企业品牌联合战略的认识与思考   总被引:3,自引:0,他引:3  
品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。应用品牌联合必须了解其的内涵和理论依据,以及品牌联合的评价机制,在此基础上,要分析品牌联合的机会与风险,以帮助管理者制定正确的决策。  相似文献   

8.
城市品牌建设是一项长期的、复杂的、艰巨的工程,连云港在实施城市品牌策略过程中,应理清城市品牌与优势产业、名牌企业之间的互动关系,以城市品牌为龙头、以产业品牌为平台,以企业品牌为基础,推动城市、产业、企业的协同互动,真正实现连云港城市品牌、产业品牌与企业品牌的共同发展,打响连云港城市品牌,提升连云港城市竞争力。  相似文献   

9.
基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究   总被引:1,自引:0,他引:1  
小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础。小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况。但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰。从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌。本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的"态"即地位,又要注意品牌的"势"即潜力,"态势"关系需关注。  相似文献   

10.
恬宇 《国际市场》2002,(2):45-45
笔者案头有这样三份资料: 其一,新疆某著名食品加工厂不知哪位马大哈在设计其产品包装装潢文字时,将产地乌鲁木齐的乌字误写为鸟字,乌鲁术齐变成了鸟鲁木齐.结果,产品出口日本被全部退回,一字之差,造成了重大损失.  相似文献   

11.
杜鹃 《国际市场》2003,(7):49-49
时下好多年轻人都推祟品牌,以一身品牌而鹤立鸡群,争妍斗奇。于是市场上出来了一大批所谓的品牌产品,以迎合这些一身品牌者的需要。也有些人看到品牌的生意利润好,也挤入品牌圈子要赚一把,于是就有了投资品牌的误区。  相似文献   

12.
13.
试析品牌营销及其战略调整   总被引:6,自引:0,他引:6  
张雁白  杨铖 《商业研究》2004,(10):113-115
营销是企业运行的先锋,也是企业运行的灵魂。而好的品牌就意味着市场,意味着利润,品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,同时也是营销的最高境界。放眼新的环境及时代,品牌营销应从战略上做出调整,以适应新的市场营销环境。  相似文献   

14.
目前 ,国有企业改革没有从根本上取得成功 ,关键在于没有解决国有资产所有者和经营者的激励与约束问题。要排除国企改革进程的阻碍 ,必须解决国企产权不清晰 ,权责主体不到位、调整国有资产结构不合理等问题 ,才能顺利推进国企改革  相似文献   

15.
随着国际家电市场竞争模式的改变,处于全球化品牌战略阶段的海尔集团正经历着一场暴风骤雨式的重组和整合,在占有大量资料的基础上,就可以对海尔集团此次改革的重点--集团组织结构和人力资源管理改革两个方面,分析探讨海尔集团的全球化品牌战略.  相似文献   

16.
黄云 《国际市场》2004,(3):54-55
2003年7月21日,始创于清朝顺治八年(1651年)的老字号王麻子剪刀厂被昌平区法院裁定正式破产。  相似文献   

17.
房地产企业品牌战略分类及管理过程分析   总被引:1,自引:0,他引:1  
本文认为,随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规范,面对市场及政策的双重压力,房地产企业要想获得成功并持续发展,必须走品牌战略之路.房地产企业必须根据其内外部环境的要求进行分析和选择.由于房地产的不可移动性、长期使用性、异质性以及资本和消费的二重性等特征,房地产企业品牌和产品品牌的创建有其独特性.正确的策划,精心的设计,高水平、高要求的工程建设管理,有效的市场营销,细致周到和规范运作的售后物业服务管理与文化价值注入,都是打造房地产品牌应该特别注意的问题.  相似文献   

18.
加入WTO后,我国企业面临的是全球化竞争和品牌竞争,如何提升企业的核心竞争力成为各界所关注的话题。本文从企业的角度,简要阐述了提升我国企业品牌竞争力所需的战略举措,从而达到增强企业核心竞争力的目的,最终使企业在市场竞争中处于不败地位。  相似文献   

19.
戴志强 《商业研究》2000,(5):154-155
名牌战略是以高质量产品为依托,以高知名度商标为手段,以提高经济效益为目标的系统工程。在这项系统工程中,谁拥有名牌,谁就会拥有巨大的经济效益。正因为名牌这一自身特点,使其成为商标侵害的首选目标和主要对象。因而,名牌的法律保护至关重要。  相似文献   

20.
随着个性化需求和消费升级,新零售模式彻底改变了传统消费观念,实现了各行业和各领域的深度融合,成为商贸企业未来的发展趋势。商贸企业应当运用新零售模式创新品牌,扩大市场需求,增强市场竞争力。鉴于此,本文分析了新零售背景下企业实施品牌战略的必要性,并提出新零售背景下企业品牌战略的实施路径。  相似文献   

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