奔赴品牌进取之路

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行,正式发布了总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划和融媒体传播服务方案。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安以《奔赴品牌进取之路》为题,解读了体育赛事传播的三大价值,并针对品牌企业的世界杯营销提出了三点策略建议。以下为任学安发言的主要内容：     

携手总台,青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生作为百年国货品牌,2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商,     

以品牌之光，照强国之路！ 纪录片《品牌强国之路》开播

<正>以品牌之光，照强国之路！2023年1月16日晚间11点档，由中央广播电视总台总经理室策划推出、央视创造传媒协助制作的《品牌强国之路》专题纪录片第一季在总台CCTV-2财经频道正式开播，深度讲述总台“品牌强国工程”入选企业故事，探寻中国优秀品牌的成长之路。中央广播电视总台“品牌强国工程”自2019年推出以来，已为七十多家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务，     

携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

<正>10月12日，中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪，携手共远航”为主题，正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞，与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博，国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞，西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲，中粮集团党组书记、董事长吕军等共同见证“品牌强国工程”公益传播服务项目签约。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，     

中央广播电视总台“品牌强国工程”助力中国民生必需企业品牌塑造

<正>为推动中国经济高质量发展,培养打造一批新时代的国家级品牌,中央广播电视总台联合中央有关部委于2019年8月推出“品牌强国工程”。运行两年来,“品牌强国工程”依托中央广播电视总台全媒体资源,已为超过70家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务,大大增强了中国品牌的全球影响力,为实现“品牌强国”战略目标提供了有力支撑。     

携手共赴新征程！中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

<正>10月12日,中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪,携手共远航”为主题,正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞,与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博,国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞,     

携手“品牌强国工程”，这些民族品牌2022年增长强劲

<正>2022年,中央广播电视总台“品牌强国工程”融媒体传播服务方案全新升级,品效合一势能加速释放。携手“品牌强国工程”,依托总台融媒体平台优质资源,数十家来自各行业的优秀合作企业获得了全方位、立体化品牌传播服务,品牌业绩实现强劲增长,向高质量发展方向持续迈进,共同打造新时代国家品牌。     

中央广播电视总台：独一无二的媒体平台，独领风骚的文化精品，独占鳌头的市场价值

作为观察消费经济前景的重要窗口，第108届全国糖酒会的召开顺应了市场的殷切期待。而作为我国影响力最广的主流媒体平台，中央广播电视总台的助力无疑将进一步提升糖酒行业的发展速度与发展质量。日前，中央广播电视总台在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”，总台总经理室常务副召集人任学安以《文化赋能品牌高质量成长》为题进行致辞，分享总台近年来的融媒体改革发展成果，帮助在场的糖酒行业及相关企业从中发现价值，为企业提升品牌影响力和企业竞争力提供了有力参考，获得了参会企业的深度认同。下文为任学安发言主要内容。     

彭健明：为中国式现代化书写品牌崛起的新篇章

<正>2022年11月15日，中央广播电视总台举办2023年主题创新广告产品云发布活动，发布了一系列将品牌愿景融入国家发展战略的广告传播方案。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动并致辞，介绍了总台媒体融合发展成就以及总台2023年主题创新广告产品的设计理念。以下为致辞全文：     

企业家寄语“品牌强国工程”：坚定携手中央广播电视总台，共建品牌强国

<正>11月8日,中央广播电视总台在线举办2023“品牌强国工程”云发布活动,二十余位企业家通过视频寄语2023“品牌强国工程”,表达了与总台继续坚定合作的信心和愿望。中粮集团有限公司董事长吕军：中央广播电视总台是国家级的媒体机构,覆盖的国家和地区范围很广,用户人数众多。庞大的媒体用户数量,意味着庞大的消费群体;丰富的媒介资源,意味着强大的传播效果。     

价值传播帮助品牌进行有效沟通——以中央广播电视总台品牌传播创新实践为例

<正>在品牌传播领域,品牌主和消费者面临着同样的困扰,那就是如何进行更有效的沟通,如何给品牌提供有价值的传播服务,帮助品牌实现长效发展,助力品牌基业长青。作为中国最优质的品牌传播服务供应方,中央广播电视总台的营销部门一直在思考这个命题,通过“品牌强国工程”、     

2024“品牌强国工程”发布活动|精彩好剧看总台，纪录大片看总台

<正>10月12日,中央广播电视总台举办2024“品牌强国工程”发布活动,面向全社会发布2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案,并现场重磅推介总台2024年重点融媒体传播资源,引发社会各界高度关注与热烈反响。今天为您呈现的是总台精品电视剧和纪录片重点资源。     

因变而变 解锁中央广播电视总台春晚广告新玩法

中央广播电视总台因应时代变化、因势利导，重新认识总台春晚的传播特性和广告价值，创新总台春晚广告新玩法，在全媒体时代将总台春晚转化为品牌传播的顶流平台，实现社会效益与经济效益双丰收，实现广告宣传的品效合一。     

央视频：打造全终端产品渠道、拓展全维度产品价值

<正>中央广播电视总台是中国传媒领域的旗舰，有海量的版权储备和强大的原创内容生产能力，形成了一批群众基础深厚、社会影响巨大的优秀品牌节目，打造了一批彰显大国气魄、文化自信的名片，体现出在国际国内强大的引领力、传播力和影响力。央视频作为中国首个国家级5G新媒体平台，依托总台海量媒体资源内容，大力拓展总台新媒体旗舰品牌的品牌价值、用户价值以及市场价值。     

特约中央广播电视总台春节联欢晚会 占领品牌传播价值高地——古井贡酒连续七年春晚传播策略研究

中央广播电视总台春节联欢晚会是国人每年过年的“年夜饭”,也是各大品牌厂商营销推广的重要传播阵地。古井贡酒七年连续“特约”总台春晚,取得“品”“效”双赢。本文研究总台春晚的品牌宣传推广策略与广告内容形式创新,为其他品牌广告宣传提供借鉴。     

大家论语

<正>慎海雄中宣部副部长,中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑智能传播为推进媒体技术革新、促进全球媒体创新发展注入了新动能;为讲好中国故事、深化中外文明交流互鉴打开了新空间;为提升国际传播效能、助力构建人类命运共同体创造了新机遇。中央广播电视总台深化“思想+艺术+技术”融合传播,构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,作为全球媒体智能传播的见证者、参与者和积极推动者,     

2019中国品牌强国盛典公布年度品牌

<正>由中央广播电视总台主办的"2019中国品牌强国盛典"活动15日在北京举行。活动现场发布了2019中国品牌强国盛典榜样100品牌、2019中国品牌强国盛典十大年度榜样品牌、2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌和2019中国品牌强国盛典年度荣耀品牌。据介绍,中央广播电视总台自成立以来,紧紧抓住媒体融合发展的重大机遇,推进形成     

顺势、借势、造势：蓝月亮品牌传播策略研究

蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想,连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”,不断丰富和沉淀品牌内涵,打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发,阐述品牌传播策略,分析品牌传播效果,以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。     

政府旅游形象广告审查的几点思考

<正>今年“五一”假期，最热门的话题无疑是国内旅游市场的强势复苏。据文化和旅游部数据显示，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。旅游消费拉升的同时，越来越多地方政府开始重视品牌传播。中央广播电视总台是政府旅游品牌塑造和传播的主阵地。2023年，总台“品牌强国工程”吸引了山东省、安徽省等政府旅游客户加入。     

形成“满屏皆精品”生动局面

<正>近年来，总台将“思想+艺术+技术”的融合传播贯穿创作始终，思接千载，视通万里，文艺与科技比翼齐飞，以创意十足、新风扑面、耳目一新、过目难忘的扛鼎之作，奋力实现“满屏皆精品”的创作要求。2022年11月8日中央广播电视总台在线举办的2023“品牌强国工程”云发布活动上，王嘉宁、撒贝宁、康辉、尼格买提、龙洋等总台主持人为大家介绍了总台创意满满的重点IP节目。