让品牌学会跳舞

3月3日的严旭更像是一位光彩照人的明星，作为青岛啤酒全球营销总裁，在舞台上激情四射的劲歌辣舞不输给舂晚舞台上的任何明星。这一天是青岛啤酒全球经销商大会，严旭的舞蹈征服了来自全球各地的近5000位青啤经销商。在她身旁为她伴舞的，就是整个2009年与她朝夕相处的，从青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛走出来的8位啦啦宝贝。     

严旭:青啤酿出的中国女杰

有着百余年历史的青岛啤酒,似乎永远都有讲不完的故事,其中既有一件件惊心动魄的企业故事,也有一个个为激情和梦想而酿造的人生故事。2007年1月28日,"2006中国十大经济女性年度人物"评选结果在北京中华世纪坛揭晓。在啤酒行业有着"铁娘子"之称的青岛啤酒股份有限公司副总裁严     

金志国：这个春天的“前思后想”

还是这个3月,已成了公众人物的青啤公司总裁金志国,又一次准时出现在全国人代会上。在人们的记忆中,这已经是他第6次参加这一庄严而神圣的会议了。在他看来,这个春天非同一般,这个春天预示着新发展的机遇。因为去年召开的党的十七大,已经对未来中国的发展指明了方向,新的国策与新的措施都在向世界昭示着中国的未来。也正是在这样的一个新发展机遇中,作为2008年北京奥运的赞助商,青岛啤酒也将借奥运这个大舞台,充分展示中国企业在改革开放30年所取得的成就,把青岛啤酒精神与其优秀的品牌推向世界。为此,他特别就品牌强国、社会责任、如何看奥运机遇、关注食品安全、加快信用管理立法,谈了他的体会与看法。     

一杯沧海:我与青岛啤酒

如何让青岛啤酒,这个具有百年历史的但在年轻人眼里已经陈旧的品牌,重新焕发新的生机和活力,成为现代人青睐的时尚品牌?如何让青岛啤酒,这个典型的国营企业在市场经济条件下彻底脱胎换骨,改造成为与国际接轨的、制度健全、系统经营、市场化运作的现代企业?中国的企业平均寿命只有三到五年,中国的企业家如何打造永续经营的基业长青的世界级公司?本书作者追溯了自己在青岛啤酒几十年的职业生涯,回顾了自己从洗瓶工到总裁的心路历程,记录了迈向新的一百年的青啤的发展之路,梳理和总结了担任青啤总裁多年的经验和体会,毫无保留地与读者一起分享在战略、品牌、管理、国际化等各方面的成功经验以及改革的艰辛历程。本书不仅仅是青岛啤酒的发展史,也不仅仅是一个企业家的经验总结,同时更是中国国有企业向世界级公司迈进的真实历程,也是一代企业家追求从优秀到卓越、打造基业长青的国际一流企业的奋斗史。     

大企业的本土化策略分析

啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着"强龙"与"地头蛇"的较量。     

金志国的“狼文化”哲学

中国入世前后的这些年,有关“狼”的话题从未间断,不管是“要与狼共舞”或是“把自己变成狼”,核心是要在经济全球化中学会共融和实现双赢。但真正从文化角度诠释“狼文化”,并大胆提出企业文化改良的,非青岛啤酒莫属。2007年3月31日．在青岛举办的中欧国际工商学院论坛上,青岛啤酒公司总裁金志国．激情阐述了“盆景与大树”、“重量与重质”、“狗文化与狼文化”的演进与实践。     

驰誉流芳 凝香百年——记青岛啤酒股份有限公司

在历史年轮逐渐攀升的背后,往往刻画着巨大的辛酸。原本是殖民者成全自己消费并谋取利润的举措,被勤劳聪慧的中国人—真正当家作主的中国人接手后,经过一番殚精竭虑、锐意进取、锲而不舍的不懈奋斗,终于使一粒来自异域的种子,茁壮成长为一棵堪与世界顶尖同行比肩的参天大树。"海到尽头天作岸,心登绝顶我为峰。"青岛啤酒104年的历史浓缩了中国啤酒工业的发展史,折射出一个企业、一个城市奋进不息的精神和追求尊严的历史。百年青啤,世纪经典,她酿造了历史,也酿造了文化,更酿造了中华民族的自豪与自尊。     

世界杯,争的何止是球?

正四度寒暑更替,今夏又将重逢。火热六月,激情巴西,魅力足球,烽烟再起!对很多球迷而言,啤酒是世界杯的必备食粮。对啤酒企业而言,世界杯却是火药味极重,硝烟弥漫的战场。兵贵神速!哈尔滨啤酒勇夺先机,这个中国的地方品牌被百威英博收购后,瞬间走上了一条高大上的路线。2014年,哈尔滨啤酒再度赞助世界杯,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。更多的啤酒企业则在外围营销做文章。青岛啤酒和百威啤酒先后推出"足球罐"新品以及FIFA限量版金     

青啤的2006记忆

2006年啤酒市场依然是硝烟弥漫,啤酒市场格局也在潜移默化中发生着变革。而在过去的一年,中国啤酒"老大"所呈现的四大特征,无疑给中国啤酒,给这个愈加纷争市场带来新的惊喜。行业领导者地位愈加突出数字显示,近5年来,青岛啤酒以年平均13%的销量增幅以及年平均30%的利润总额增幅迅猛发展。而2006年前三季度业绩更是喜人:净利润达到4.14亿元,同比增长25%,占全国啤酒出口总量的70%以上。品牌价值更是高达224.73亿元人民币,在国内同行业中持续领先。当然,行业领导地位,并非是单一的生产数字可以证明的。如在2006年12月21日结束的"首届中国企业社会责任感调查"活动中,青岛啤酒荣获了"最具责任感的优秀企业"奖。而打开青岛啤酒的内部价值链,从啤酒生产上游供应方的管理到啤酒酿造过程中的     

青岛啤酒激情奥运

青岛啤酒从2006年开始点燃激情、到2007传递激情,现在该是它释放激情的时候了。按照青岛啤酒的奥运战略,2009年还有演绎激情的营销篇章。这些“激情”都源于奥运。     

从种子开始的质量管理——青岛啤酒股份有限公司

用我们的激情酿造消费者喜好的啤酒,为生活创造快乐。肩负的使命,造就了百年历史的啤酒酿造专家。一百年来,青岛啤酒经受住不断变化的商业诱惑,只做啤酒,已经形成了自己独有的商业气质。一百年的坚持,源于一百年的品质。     

青岛啤酒:在国际化道路上“左右互搏”

2011年12月11日,中国加入WTO10年整。当晚,"跨越10年,融入世界"入世十年庆典晚会上发布了"2011最具影响力25位企业领袖"名单,青啤董事长金志国榜上有名,这是他连续3年获得这一荣誉。在金志国的身后,青岛啤酒这个     

“双料赞助商”的完美表现

王帆等参加青岛残奥火炬接力9月2日,北京残奥会火炬传递活动在美丽的海滨时尚之都青岛举行。作为北京奥运会和残奥会的双料赞助商,青岛啤酒也充分利用自己的"主场"优势,5名来自青岛啤酒的残奥火炬手参加当天的火炬传递,用实际行动"点燃激情,传递关爱"。     

大企业的本土化策略分析

啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着＂强龙＂与＂地头蛇＂的较量。     

挥酒激情 期待再聚

醇香的酒花、绚丽的表演、浪漫的灯光、畅快的笑声,历经16天的激情与狂欢,第十八届青岛国际啤酒节在人们的恋恋不舍中落下了帷幕!青岛素有"与世界干杯"的热情与豪气,素来提倡"制造快乐、酿造激情"。故此,很难想象,在这座城市,不是以啤酒而是以白酒见长。因为,只有啤酒,才生来即是快乐的饮料,只有啤酒能让你"美得冒泡"。     

外国人评说青啤

针对这届的奥运营销,具有相当知名度和国际化水平的青岛啤酒堪称典范,这不仅因为他们通过借鉴世界其它奥运城市营销理念,创造性推出北京奥运激情营销模式,更重要的是,在以文化为核心的营销实践中,这一具有国际化的中国民族品牌,被越来越多的国外朋友所认可和青睐,青岛啤酒被他们看作是中国的形象大使,是"最美味的奥运赞助商"。以下是记者根据材料整理编辑的一组外国人对青啤的真情实感。     

青啤强身

绿树红瓦,碧海蓝天,山海风光和几种鲜亮的颜色让青岛享誉海内外,不过,还有一种颜色为青岛争得了巨大的荣誉,这就是青岛啤酒的淡金黄色。到明年,青岛啤酒将迎来自己的百年华诞,这个青岛历史最悠久的品牌在不断放射新的异彩的同时,也在随时代的变迁做着舒展筋骨的强身运动。现在回首青啤在中国啤酒业整合过程中扮演的重要角色依然能激起人们的豪情。通过实施高起点发展,低成本扩张的“大名牌“战略,今天,青岛啤酒在中国乃至世界上的知名度和美誉度不断提高,青啤公司已成为国内产量最大、规模最大、市场占有率最高的啤酒集团。目前青岛啤酒已行销世界四十多个国家和地区,其出口量占全国总出口量的50%以上。近年来青啤公司充分发挥自己的品牌、技术、人才等优势,抓住历史的机遇,推行了积极进取的“高起点发展、低成本扩张“的发展战略,在国内市场进行了一系列的收购兼并,目前在山东、北京、上海、广东、陕西、江苏、福建等全国十七个省市已拥有48个啤酒生产厂,占据了中国经济最发达地区的市场制高点,生产及销售不同档次的各种品牌啤酒。2001年公司啤酒产销量已达251万吨,拥有中国啤酒市场11%的份额,2001年销售收入为6.3亿美元(53亿元人民币)。据中华...     

中新文广：激情成就梦想

如果说2004年的《非常6＋1》是中新文广媒体品牌观的一次实现，那么2005年的《梦想中国》就是另一次升华。谈到与《梦想中国》的冠名商青岛啤酒的合作，董事总经理马涛说“青岛啤酒的口号‘激情成就梦想’与《梦想中国》的节目内涵不谋而合。我们要做到让每一个知道《梦想中国》的人都能想到青岛啤酒，让每一个喜欢《梦想中国》的人喜欢青岛啤酒。我们的目的不仅要双赢，而是要多赢!”2004年，对于中新文广来说是上下求索和自我调整的一年，     

“拿人当人”的青岛啤酒

最佳雇主奖引出的话题刚刚过去的10月,获得了无数荣誉的青岛啤酒又有新收获,在"第四届中国人力资源管理年度盛典暨2007中国人力资源年度评选颁奖典礼"上,青岛啤酒公司因成功打造人力资源管理机制,摘得了"雇主品牌"年度最佳雇主奖。出乎记者意料,与众多的国内外大奖相比,这样一个人才管理方面的奖项,     

青岛国际啤酒节：17年不衰的奥秘

一个节日,一个市民狂欢的节日,一个17年长盛不衰并具有了国际影响力的节日,一个从全国6000多个参评节庆活动中脱颖而出并荣登"2007年中国节庆产业十大影响力节庆"和"2007年中国节庆产业十大品牌节庆"之首的节日。是为青岛国际啤酒节。1991年创办,至今已历17届。啤酒,在青岛这座城市,几乎与城市同龄。百年来形成的特色啤酒文化是