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东方航空总裁李丰华、恒源祥董事长刘瑞旗、光明乳业总裁王佳芬、交大昂立董事长蓝先德、冠生园总裁翁懋、汇仁药业董事长陈年代、上海医药集团副总裁张家民、上海家化副总经理王茁等作为嘉宾参与讨论；中央电视台全程录制，强档播出。 相似文献
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游戏化及游戏化营销是一种崭新的概念。关于游戏化及游戏化营销的研究逐渐成为热点。本文主要从外文文献中,提炼出关于游戏化及游戏化营销的定义、概念和理论,为游戏化及游戏化研究打下理论的基础。 相似文献
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电视是用来看的，游戏是用来玩的，如果游戏有了广告植入，那么它就不再单纯是游戏，而是游戏广告媒体——借用《大话西游》台词解释游戏植入广告。 相似文献
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近30年,消费社会发生巨大改变,各种消费文化也悄然形成。消费社会中较近出现的两种文化——品牌消费奢侈化和奢侈消费大众化,看似矛盾,实则相伴而生,存在着密切的联系。笔者从消费现象入手,以求透过表面究其深层形成原因,并试图探究两种消费文化对消费社会的影响。 相似文献
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随着游戏爱好者的增加,移动设备里的游戏逐渐成为企业植入式广告的新载体。在消费者被动接受游戏广告推送的形势下,企业需要革新传统广告营销观念,定制属于自己的品牌游戏,来强化品牌并增加市场渗透。 相似文献
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联合利华每一个成功的品牌都是在不断尝试甚至失败的过程里树立起来的。因此，敢于尝试很重要。在中国，他们采用了不少创新的营销方式。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(12)
近年来,国内外营销实践者纷纷将游戏设计元素纳入到市场营销活动中,鼓励用户主动参与和增强用户黏性。随着游戏化概念被越来越多人所熟知,它在商业模式、营销活动、企业管理等多方面都得到了广泛应用。游戏化营销即营销游戏化,通过构建用户自愿参与的、能在一定规则的约束内给予顾客自主权并提供反馈的激励系统,使目标顾客产生类游戏的体验,提高顾客服务价值并实现价值共创。结合游戏化营销的概念,探讨中国情境下游戏化营销的具体应用情况,包括蚂蚁森林应用、摩拜红包车、华为花粉俱乐部和漫莎莉牛轧糖等案例,相信游戏化营销会有可观的发展前景。 相似文献
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近年来，随着游戏影响力的不断增大，越来越多的商家开始通过游戏化营销手段来吸引和引导用户。探究平台型电商游戏化营销策略作用机制对丰富游戏化营销理论、科学运用游戏化营销手段影响用户消费行为具有重要现实意义。基于说服知识理论和精细可能性模型，采用情景实验法，以心理逆反和感知价值为中介变量，以游戏与产品一致性为调节变量，探究平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响机制。研究发现，平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为具有正向影响，且相比于非竞争型游戏化营销策略，竞争型游戏化营销策略对用户消费行为的正向影响更大。在平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响中，用户心理逆反和感知价值共同发挥中介作用，游戏化营销策略通过抑制用户心理逆反、提升用户感知价值对用户消费行为产生积极影响。在平台型电商游戏化营销策略与用户心理逆反之间的关系中，游戏与产品一致性发挥调节作用。当游戏与产品一致性高时，竞争型和非竞争型游戏化营销策略对用户心理逆反的影响存在显著差异；当游戏与产品一致性低时，两者对用户心理逆反的影响没有显著差异。为更好地通过游戏化营销策略促使用户消费行为发生积极改变，平台型电商应关注用户需求痛点... 相似文献
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在采访上海家化的副总经理王茁的时候，谈到佰草集的中草药定位，王茁显得很有一丝骄傲：“佰草集是独一无二的。中草药配方的定位对于化妆品行业而言，具有鲜明的品牌特征。”他说，“对于目前的品牌建设自言．无论是中国抑或西方品牌，中国元素都成为一种风尚，这也成为了佰草集，抑或其他中国本土品牌‘走出去’的最大契机。” 相似文献
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根据教育部的文件《基础教育课程改革纲要》的理念和马洛斯的需要层次说思想,把游戏化教学应用到中职护理专业的化学教学中,以激发学生的学习兴趣,提高课堂的教学效率,巩固学习的效果。 相似文献
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正创新点:2013年,腾讯游戏以10周年为契机,以活出你的快乐为主题,在线上、线下整合各项资源,开展系列营销传播活动,在实现针对目标人群精准投放的同时,多方位地展示了腾讯游戏倡导的快乐理念,在加深用户印象的同时,也获得了良好的口碑效应,进而提升其品牌的影响力和美誉度。树立并加强受众对于腾讯游戏核心品牌内涵的理解,提升消费者对腾讯游戏品牌性格的认知和偏好。腾讯 相似文献
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2004年中国日化市场竞争异常激烈,残酷的"洗牌"时代揭开序幕国际日化品牌全线进攻,本土日化巨头强势出击——高空轰炸,传播策略大转身;地面席卷,渠道价格全渗透广东日化的市场份额不断被蚕食,面临严峻的生存挑战是坐以待毙还是奋起直追,出路在何方? 相似文献