浅谈网络环境下的电商价格战

本文将针对近来被媒体炒得火热的电商平台价格战,分析其发生的原因及经过,揭示商家发动价格战的真正目的,并发掘其中蕴藏的市场营销原理。     

电商价格战的经济学分析

电子商务自20世纪90年代以来风靡全球,巨大的市场空间和多种类型电子商务主体的进入导致该产业竞争日趋激烈,在争夺市场份额的过程中,“价格战”成为电子商务企业经常采用的竞争策略,如何看待电子商务企业通过“价格战”来实现巩固市场地位、改变电商竞争格局的做法？造成电商企业不断通过“价格战”进行对抗的内因有哪些？纷繁复杂的经济现象背后,有哪些经济因素是电商进行“价格战”的关键因素.本文以期通过分析电商企业立足行业现状和自身竞争优势,探讨如何采取有效的竞争策略巩固市场地位,并提出相应的政策建议.     

电商价格战背后的幕后

在天气渐渐转凉的夏末初秋,一场由京东、苏宁、国美挑起的电商价格战异常火热。然而就像这个季节的炎热很难持续一样,这场价格战注定不会长久,无疾而终。但这个举动给人们留下一连串问号。电商大佬和家电巨头挑起这场价格战意欲何为?这个决策是让他们真正受益了,还是为此付出了巨大代价?……电商联手清库存     

麦包包:箱包网事

与最主流的电商平台合作,占据微笑曲线两端优势,能否成为箱包品牌的百年老店若京东、当当等综合电商巨鳄继续拓展业务线,垂直电商们将情何以堪?最常规的故事情节是:一波人奋力抵抗,誓将价格战奉陪到底;另一波人只能咬牙切齿谩骂诅咒,而无力回天后只能乖乖缴械投降。抱歉,麦包包让您失望了,它并不在此列。     

电商价格战背后的幕后

在天气渐渐转凉的夏末初秋，一场由京东、苏宁、国美挑起的电商价格战异常火热。然而就像这个季节的炎热很难持续一样，这场价格战注定不会长久，无疾而终。但这个举动给人们留下一连串问号。电商大佬和家电巨头挑起这场价格战意欲何为？这个决策是让他们真正受益了，还是为此付出了巨大代价？……     

声音

电商的战争应该回归价值。但现在打打价格战也是可以的。传统零售商必须转型。传统的电商也都是泡沫,是不可持续的。而我们的云商模式将为整个行业提供一种新的模式。——苏宁董事长张近东认为传统电商都是泡沫,价格战还要继续打     

从"双11"看税改后的跨境电商

"双11"是中国跨境电商发展的产物,电商平台打着"双11"的旗号拉开价格战的序幕,这建立在跨境电商在试行初期很多方面还不够规范的基础上.2016年4月8日的税改新政大力地调整并规范了跨境电商行业,总体上而言,正在努力朝着健康、积极的方向发展.但税收新政出台后,代表跨境电商发展的"双11"遭受巨大影响,原来的行业狂欢、商家蓄势待发和消费者的摩拳擦掌熬夜开抢开始淡出人们的视野.如今的"双11",除了蹭蹭热度话题,多数跨境电商平台依然没有找到自己的发力点,促销力度和关注度也远远不够.     

数字化能力对平台型电商企业创新生态系统韧性的提升机制研究

数字经济的深入推进加速了市场生态的复杂多变，面对高频创新和激烈竞争的动态环境，平台型电商企业如何借力数字化提升创新生态系统韧性已成为其实现高质量发展的重要问题。通过探讨数字化能力对平台型电商企业创新生态系统韧性的影响，基于608份平台型电商企业的调查问卷进行的实证检验结果表明，数字化能力能够对平台型电商企业创新生态系统韧性产生显著的正向影响，供应链协同在数字化能力与平台型电商企业创新生态系统韧性之间发挥中介效应，价值共创意愿正向调节数字化能力、供应链协同与平台型电商企业创新生态系统韧性三者之间的关系。上述结论表明，培育数字化能力能够增强平台型电商企业的抗冲击能力，打造供应链协同平台和提升创新主体价值共创意愿增强其适应学习能力，进而提升其创新生态系统的韧性。     

电商平台与制造业企业创新——兼论数字经济和实体经济深度融合的创新驱动路径

本文构建了可用于研究参与电商平台如何影响企业创新的理论模型，并在此基础上匹配了2002—2019年1688电商平台与中国专利数据库中高度细化的微观企业数据，实证检验了参与电商平台对制造业企业创新的影响效应和内在机制。本文主要的研究结论是：(1)参与电商平台将显著提升制造业企业的创新水平，该结果在经过倾向得分匹配、基于工具变量的内生性处理等一系列稳健性检验后依然显著成立。(2)影响机制方面，参与电商平台主要通过扩大市场规模和促进知识溢出两个渠道推动制造业企业创新。(3)基于创新网络的拓展性分析发现，参与电商平台还将显著提升制造业企业在创新网络中的专利中心度以及明星专利数。因此，本文研究可为探索数字经济与实体经济深度融合的创新驱动路径提供有益支撑。     

浅析母婴类电商平台的商业模式创新

当下网络购物日渐便捷和普及,母婴类电商平台也迅速发展起来,婴类电商平台情感交流的社会性和功能便捷性是其重要特征.如何扩大母婴类电商平台的影响力和商业模式如何创新已成为学界和业界共同关注的焦点.本文首先阐述了母婴类电商平台的发展阶段,主要分为三个阶段,其次分析了四种母婴类电商平台类型及优缺点,最后,阐述了母婴类电商平台的商业模式创新途径.     

零售业电子商务发展规模的影响因素研究

日渐完善的市场经济体系和发展迅速的互联网技术为我国零售业电子商务的迅速崛起提供了基础,而随之迅速发展的却是区域间电商发展规模的差异不断扩大。采用多元回归方程,并融入逐步回归分析方法,对八大类23个自变量进行筛选,最终得出的结论是:交通基础设施与互联网技术水平对区域零售业电商发展的推动不显著;人口素质、市场规模和融资活力与区域零售业电商发展水平呈负相关;物流快递服务水平、产品供给和对外贸易与区域零售业电商发展水平呈正相关。因此,应规划物流网络,鼓励企业发挥地方资源优势,建立电商信息化平台,加大电商人才的培养力度,搭建电商企业和高校合作平台,加强电子商务领域税收征管,为电商企业提供完善的融资服务,企业要提高自身的特色服务能力。     

观点 电商应为＂价格战＂欺诈埋单

针对京东、国美、苏宁三大电商发起的“价格战”，发改委价监局近期已展开初步调查并认为，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。     

浅析国企外部电商采购价格控制方法及其示例

近年来,在国家大力推行“互联网+”行动计划,公众已对电商消费有极高认可度的情况下,各种社会电商平台如雨后春笋般涌现,并取得了良好运用效果,拥有了广大用户群体。对于一些长尾物资采购,如办公用品、劳动防护用品及通用工具等,虽然有采购需求多样、频次高但单品采购不成规模、计划性低、交货期短等难点,但是外部电商采购平台依靠其庞大的供应链体系及快捷的物流,能够很好解决这些国企历来存在的长尾物资采购难点。因此,国企纷纷与电商平台合作实施电商采购。为了合理管理电商采购平台价格,提供公开、公平、公正的交易的平台,简述了国企外部采购平台的意义,分析了国企外部电商平台采购价格控制方法及其示例。     

跨境电商促进了企业创新吗?

跨境电商已成为中国对外贸易的重要引擎，并为企业创新提供了机遇。本文基于2012年由财政部等部门颁布的《跨境电子商务零售进口商品清单》识别企业是否受到了跨境电商发展的影响，深入探讨了跨境电商发展对企业创新的影响。研究发现：跨境电商显著提高了企业创新水平，该结论在一系列的稳健性检验后依然成立；企业融资约束缓解和市场竞争加剧是跨境电商发展促进企业创新的重要渠道；对于生产率较高、治理水平较高、人力资本水平较高的企业，跨境电商的创新促进效应更明显；进一步的研究发现，跨境电商显著提升了企业创新质量。本文研究为数字经济时代下更好利用跨境电商平台提升企业创新水平提供了理论依据与政策启示。     

跨境电商平台克服了哪些贸易成本?——来自“敦煌网”数据的经验证据

已有研究认为,跨境电商平台降低了贸易成本、促进了企业出口,但是对于跨境电商平台降低贸易成本的作用机制还没有直接的证据。本文应用中国最大的中小企业跨境电商平台"敦煌网"2013—2016年的国际、省级和行业级别的跨境出口数据以及相关宏观数据,从出口目的国和出口生产地双重视角判别跨境电商中不同类型的贸易成本对出口贸易的规模及结构影响。实证结果表明:(1)跨境电商能够有效降低国际贸易中的固定成本(如市场规模),但对可变成本(如关税)更加敏感;(2)跨境电商有助于克服生产的固定成本,对生产的可变成本(如劳动力成本)更加敏感;(3)互联网发展水平对跨境电商的规模和结构占比均有显著的促进作用。进一步分析表明,跨境电商克服了诸多贸易成本因素的阻碍,拓展了贸易边界;同时跨境电商为非沿海省份、高附加值行业提供了国际贸易的新机遇。本文为跨境电商促进国际贸易的作用机制提供了更直接的新证据,并为我国大力发展跨境电商提供了决策参考。     

基于SCP视角的电商企业竞争策略的比较分析 ——以当当网和亚马逊(中国)为例

近10年来,中国电商飞速发展,已由B2B发展到B2C和C2C.中国网购平台市场范围不断扩大,市场份额不断增加.但电商平台快速发展的同时,也暴露出了诸多问题,这些问题可能会影响中国电商平台的进一步发展,甚至导致产业增长的速度放缓.本文运用产业组织理论中的SCP范式,以当当网和亚马逊为例,对我国电商企业的竞争策略进行比较分析,并给出相关对策建议.     

大型家居零售企业发展O2O电商平台研究

互联网技术的发展使得O2O电子商务模式已经成为当代企业经营的一大发展方向.对于消费者来说,网络购物的便利性已经越来越突出.在主流电商平台的大力推动下,消费者对各种电子商务模式的接受程度亦大大增加.电子商务交易量正呈势不可挡的趋势上升.一些大型家居零售企业也纷纷涉足电商领域想从中荻益.本文对大型家居零售企业发展电商平台的前景和挑战进行了分析,并提出相关建议.     

价格战的原因探析与对策研究

文章从近年来我国消费品市场频繁爆发的价格战的原因及其背景入手 ,运用经济学及营销学的知识 ,针对这些价格战行为进行深层次的分析 ,指出在当前我国市场上价格战的必要性、合理性 ,并就企业如何应变价格战提出了对策     

涉农企业自建农产品电商平台运营模式分析——以甘肃巨龙公司“聚农网”和“沙地绿产”为例

农产品电子商务扩大了农产品的销售渠道,对提高农产品经济收益有重要意义。以甘肃巨龙公司自建"聚农网"和"沙地绿产"电商平台为研究对象,通过对相关文献、调查问卷及运营情况实例的系统梳理和分析,构建基于层次分析法的涉农企业自建农产品电商平台运营模式层次结构评价模型,开展运营模式测评与分析。结果表明:物流发展程度、交易信用环境、电商服务平台完善程度等因素对该模式的发展影响较为显著。电商物流发展需以县级物流仓储中心为核心,乡级综合服务中心为管控配送中心,促进线上销售和线下配送融合;网络交易环境仍需依靠政府部门相关政策、法律法规强化网络安全建设、完善网络支付体系、营造安全的网络支付环境;积极完善农业科技服务外包平台和"5380"线下实体渠道推进电商平台综合服务能力,同时借助大数据等高新技术在"拳头"农产品品牌的打造及产、供、销各个环节提升电商平台服务水平。     

基于我国“互联网+”战略的电商物流发展变革与问题研究

互联网的变革早已使得电商的竞争转化为电商物流的竞争,我国电商物流的发展正向多元化、智能化趋势发展.而由于我国电商物流总体发展快而不强,基础设施落后、监管制度不全以及缺乏创新等问题便成了电商物流发展的壁垒和瓶颈所在.“互联网+”战略的到来为电商企业、物流企业的转型和升级的加快提供有效的平台,本文着力于以上分析从微观和宏观层次上主要针对电商物流发展的问题进行研究,并提出电商物流的变革与发展不但需要自企业自身的转变,还要政府的引导和调控,共同促进电商物流的快速发展.