企业品牌建设的历程与展望

每个企业都有自己品牌建设的历程，在第三环节，针对企业品牌建设的历程和未来的发展方向，主持人对台上嘉宾进行了深入采访。     

“放心面粉”市场营销的奥妙

郑州市海嘉食品有限公司地处盛产小麦的中原大省——河南省。在强手如林的市场竞争中,去年,我公司的面粉产销量分别为15.1万吨和14.3万吨,与上年相比分别增长了12%和11%;我公司完成销售收入2.7亿元,与上年相比增长了14%;创利税1 700万元,跻身于国内先进制粉企业的行列。今年初,我们生产的"神象"牌面粉被中国粮食行业协会授予"放心面粉"称号。数字虽枯燥,但有说服力;荣誉不算大,但有代表性,要问海嘉食品有限公司靠什么创造了数字和荣誉,我们的回答就是靠独特的市场营销策略取胜。     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这“三步曲”,即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

“小薛海参”一个大连海参品牌的成长历程

大连所处海域因其独特的地理位置和自然条件,出产的海参品质优良,是驰名世界的海产八珍之一。2007年,"大连海参"成为首批国家海产品地理标志产品。"好海参,大连产"的品牌形象更被广大     

新农村品牌建设“三步曲”

新农村品牌建设是一个长期的过程,不能一蹴而就,需经历从品牌的认知、实践到品牌的品牌这"三步曲",即学习品牌知识、创立自有品牌、品牌整合升级。     

建设“品类老大”品牌

“品类老大”（Category of One）品牌往往能取得很好的成绩。在一个竞争者众多、立足艰难的拥挤市场上，     

品牌建设的“长江法则”

万里长江,从默默无闻的青海发源,挟青藏高原之雪山,顺喜马拉雅之横岭,卷云贵高原之蓝天,润成都天府之平原,破三峡夔门之铁锁,展荆楚湖湘之画,从此一路高歌,于举世闻名的上海汇人大洋,完成了从小到大,从无到有,从无名到闻名的一生。     

日本“品牌农业”的农产品品牌建设研究

随着农业领域国际竞争的日益激烈,农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势,与中国相反日本本国农产品价格普遍高于进口农产品,这与日本推行"品牌农业",着力打造农产品的品牌效应分不开。本文通过对日本"品牌农业"的农产品品牌建设的研究,揭示了日本打造"品牌农业"的国家战略、途径和方法,以期给我国的农产品品牌建设事业提供经验及启示。     

奥妙之“猫捉老鼠”小记

这是一次愉快的创意旅程。灵狮创意车间接到的"定单"——Brief 是一个非常简约,但信息非常清晰的 Brief。一句话可以概括这个 Brief:奥妙是油渍的大敌。不是经常可以接得到这样的 Brief 的。客户往往比较"黑心",他们喜欢什么都往 Brief里塞,却忘了"贪多嚼不烂"的道理。所以作为创意人员,假如有幸接到一个好的 Brief的话,除了谢天谢地谢人之外,你就静下心来,好好享受一次快意的创意旅程吧!创作这套"猫捉老鼠","公鸡抓虫","螳螂捕蝉"的稿子,其实并没有太费力,我们只是试图在奥妙和油渍间渲染一种敌对关系,这样,最先想到的是老鼠和猫这对不共戴天的死敌。     

全面推进“鼓浪屿家庭旅馆”品牌建设

我们厦门市思明区工商局鼓浪屿工商所积极响应市委、市政府把鼓浪屿建设成文化之岛、休闲之岛、公园之岛的工作要求,针对休闲之岛核心项目的家庭旅馆,采取五条措施,实行人性化监管,零距离服务,全面推进鼓浪屿家庭旅馆品牌建设。     

“远东”品牌建设之启示

品牌及品牌建设对企业的发展至关重要.本文以“远东”为实例,阐述了远东品牌建设过程中的几点启示,即:技术、质量、服务、文化.     

让世界之光擦亮民族品牌——“金鸡胶囊”的品牌创作历程

能被世界关注的、呼唤的、传承的、都是民族的精髓，否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。     

品牌建设不能使用“激素”

激素,是用于动植物生长发育过程,使其超越正常生长规律,提前成熟,使其长得大、而且快之用的.但是,目前经添加激素而长大的动植物产品,愈来愈不受消费者的欢迎.因为,其成熟期太短了,光合作用时间不够,个头虽大,但品质下降了,缺少那种自然成熟的韵味和醇厚,而这种韵味和醇厚,又恰恰是该类物品所必须具备的,也是购买者所关注的.并且,激素残留,伤害了消费者.一句话:没味道!消费者不喜欢.     

打造“海峡”品牌，开创收视新高——2006东南卫视品牌运营历程

随着电视行业内的竞争日益激烈，观众只锁定一个电视频道的时代一去不返。电视界真正进入了品牌竞争的时代。     

冯兴才打造“脆香烧烤”名牌的奥妙

<正> 一个平凡而又普通的烧烤小吃为什么能吸引全国各地各条战线的退休干部、工人、教师、技术人员、下岗、待业、小本经营乃至一些中小企业老板等等前来品尝学习!为什么从2002年11月至今就有856个学员经过该部培训后在各地火爆经营?同时该部连续两年被县工商局、消委会评为诚信单位。     

响亮的“招牌”——关于品牌建设

品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。     

浅析“茶叶产地品牌”的建设困境

区域品牌的共用现象是指某一区域市场的多个企业产品基于共同的产地文化背景,传播同一产地品牌文化,以获得产地品牌的"明星效应"。雅安"蒙顶山茶"的品牌经营模式就是基于这一理念下的新型运作模式。本文对这一模式进行分析,提出在产地品牌下如何有效地支撑产品品牌的发展。     

品牌建设助推企业“走出去”

自2003年以来，时任中共中央政治局委员、广东省委书记张德江和省长黄华华每年都率领大规模中共代表团和经贸代表团出访，足迹遍及南美、北美、非洲、欧洲、东盟等各地。五年来，通过广东经贸代表团的频频出访，“走出去”的粤企无论在数量上还是在质量上都有了深刻的变化。     

浅谈“旅游立省”品牌建设

<正>旅游本质上讲是一种文化活动和文化现象,不仅能在保护和传承中弘扬传统文化,还能在创意创造中发展新兴文化,从而形成文化保护、开发、传承、弘扬的良性循环。河南丰富的文化资源为文化旅游产业发展提供了得天独厚的优势。据统计,河南省共有旅游资源单体39802个,其中人文旅游资源单体25323个,具有古(古文化)、河(黄河、淮河)、山(嵩山、南太行山、大别山、伏牛山)、拳(少林武术、太极拳)、根(寻根觅祖)、花(洛阳牡丹、开封菊花、许昌腊梅)等鲜明的特色。这决定了河南旅游必须