论报业跨地区经营中的广告与发行倒挂

一、三个发展阶段 迄今为止我国报业的跨地区经营大致可以分为三个阶段： 第一个阶段是1996—2001年。以广东报业先行先试为特点 在1978年报业实行“事业单位，企业化管理”，特别是1983年全丽恢复报纸广告以后的十多年间，广东报业凭借一系列的制度边缘突破和经营方式创新，迅速成长为中国报业的“标杆”。     

报业广告，何以衰退？

根据《中国广告年鉴》的数据表示，我国报业广告经过2001年增长7．67％的低潮后，恢复了快速增长，2002年和2003年的增长速度分别达到了19．52％和28．93％。但好景不长，2004年报业广告又一次进入低潮，《中国传媒产业发展报告》的数据显示，2004年报业广告的增长率仅为9％。然而，今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

地方报业经营与零售广告市场开拓

地方报业经营要想在竞争中胜出,必须实行差异化经营策略。零售广告为报纸差异化经营提供了可能。我国零售广告起步较晚,因而零售广告市场潜力巨大,但零售广告市场的开拓是受一定条件制约的,潜在市场并不等于现实市场,如何把潜在市场转化成现实市场是地方报业经营管理层的一项重要课题。文中将对零售广告市场开拓进行探讨,为地方报业零售广告经营出谋划策。     

报业十年奋进路

回首报业十年发展路,其间虽然有2005年房地产市场的低迷以及2008年以来世界范围内经济危机的影响,但是得益于我国经济的高速发展和社会的全面进步,全体报业从业人员一路风雨兼程,不断创新和努力,报业依然取得了巨大成就,给我们描绘了一幅报业十年发展的美丽画卷。1我国已经成为报业大国2002年以来,我国报业无论是在发     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

中国报业广告：2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告，增长是主旋律，尤其是达到了近几年不多见的较高增长率，令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长，特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化，以及报业，一告主要行业的景气趋势，仍将影响着报业广告市场的未来。     

世界报业发展趋势及我国报业发展前景与对策

一、我国报业发展现状及存在的问题改革开放30年来，中国报业虽然取得了巨大进步，但是总体说来中国报业仍然处于较低水平的发展阶段，仍然存在着诸多问题和矛盾。具体的问题如：中国传媒业与报业市场秩序混乱；中国报纸企业规模小、实力弱；绝大多数报纸企业尚未成为真正的市场主体，也未建立起现代企业制度；我国报业集团和国外报业集团的差距巨大；     

我国报业将进入新的快速发展期

一 2010年中国报业表现不俗 在对传统报业的唱衰声中,2010年,我国报业交出了一份让人满意的答卷——     

新媒体环境下报业广告经营策略

当今的社会是信息化的社会,信息传播的途径不断增加,新媒体快捷高效的传播方式为信息传播开辟了新的领域,冲击着传统媒体。报业作为传统媒体的代表之一,受到了严峻的挑战。在崭新的媒体环境下,报业的发行量和市场广告份额承受了巨大的竞争压力。本文剖析了报业的发展现状以及面临的困境,提出了在新媒体环境下广告经营策略的创新途径,以保持报业未来在广告市场的竞争力。     

高速增长的京华广告

1、高速增长的京华广告2001年5月28日，京华时报正式创刊。2001年8月，京华时报摘取北京综合性日报零售量第一的桂冠。2002年4月，京华时报再夺北京综合性日报发行量第一的荣誉。2002年6月，京华时报跻身全国报业广告收入16强，稳居北京报业三强。2002年10月，京华时报又荣登北京综合性日报自费订阅第一的宝座。2002年12月，京华时报跻身全国报业广告收入12强，被权威部门评为成长最快的媒体之一。     

2005年度中国十大广告人物

邓效蜂：天津日报报业集团广告中心主任。《每日新报》广告部主任 上榜理由：报业黑马，领导《每日新报》成为发展最快的都市报 就在全球报业进入广告寒冬之际。2005年．邓效峰带领着天津《每日新报》成就3.5亿的广告标额。让持续走低的报业市场为之一震。     

我国报业将进入新的快速发展期

一2010年中国报业表现不俗在对传统报业的唱衰声中,2010年,我国报业交出了一份让人满意的答卷——我国日报发行量位居世界第一;我国报纸印刷量实现了新的增长;我国报刊发行已覆盖到世界80多个国家和地区;全国已有1251家非时政报刊出版单位转制或直接成为企业法     

浅析“中国日报广告五强联盟”的未来发展

(一)报业联盟的产生从整个报业市场的竞争环境来说,随着网络等新兴媒体的强势发展以及报业媒体竞争的日益激烈,整个世界报业进入停滞徘徊寻求突破的时期。中国报业竞争的区域化     

报业十年奋进路

回首报业十年发展路，其问虽然有2005年房地产市场的低迷以及2008年以来世界范隔内经济危机的影响，但是得益于我国经济的高速发展和社会的全面进步，全体报业从业人员一路风雨兼程，不断创新和努力，报业依然取得了巨大成就，给我们描绘了一幅报业十年发展的美丽画卷。     

转型发展创新驱动人才为本——光明日报广告经营的探索与实践

2012年,对光明日报广播部来说是极不平凡的一年。在国内经济增速下行、报业广告下滑的大背景下,光明日报广告实现了逆势增长,增幅达39%,广告经营业绩再创历史新高。     

国内报业广告运营的假命题与真出路

现阶段,制约报业发展的根本原因不是新媒体,而是经济发展周期。事实上,网络对报业广告运营的影响远没有想象中的大。各地居于首位的报纸所占广告份额均超过当地报业市场的40%,扩大市场份额的边际成本极高,再单纯追求市场份额已没有意义,最终支持报业长久复苏、发展的内在动力是产业融合的能力。     

手机报:不要指望广告

一般报纸也就四五十万份的发行量,一年都有上亿的广告收入。手机报的发行量动辄上百万,甚至上千万,如此巨大的发行量,那该有多少广告啊!?现在,全国稍微有点规模和影响的报纸都办了手机报;而且,手机报是目前报业新媒体中最成功,也是为