做中国自己的媒体创意品牌——访上海传立媒体媒介策划总监何少欣

近日，传立媒体举行了首届媒体创意大赛，这次活动将包括传立中国和Maximize中国。是传立自1997年在中国成立公司以来第一次公司内部举行的媒体创意大赛。     

蓝道：生活与享受

在蓝道，一直流传着“三心”：信心、野心、责任心。这“三心”构成了团队成员做好每件事的主心骨和力量源泉。首当其中的是信心。我们很明白，信心不是吹出来的，信心有赖于来自客户、来自同行、来自市场的肯定。     

上海市第十届优秀广告展评后感

作为评委,我谈一些对于上海市第十届优秀广告展参赛作品的看法: 第一,虽然经受了SARS的风雨与公司整合的激浪,上海广告的创意水平依然保持较高的位置,而且从整体上看,比往年又有明显的提升;尤其是作品的制作水准普遍达到了令人满意的效果。不少     

从客户部的角度看创意——访上海天联BBDO业务总监任妙玲

任妙玲在加拿大主修大众传媒。曾于香港、北京麦肯光明工作。是一个很随和的香港人,当我要求她用一句话简述自己时,她幽默地说:"我最大的创意空间,除了在广告策略上,就是厨房。" "或许对很多人来说,厨房只是一个提供做饭烧菜的沉闷工作室,发挥着如此平凡的作用。但对我来说,厨房是一个创作空间,平凡简单的材料却可做成新颖美味的佳肴。做好一顿精彩可口的晚餐,不     

工作何必像头牛——访上海观唐广告创意总监 纪骅

记得两年前有一位广告公司的美术指导对我说我：“我不在加班，就在去加班的路上”。如此过激的句话却道破了广告人的宿命。以前我有个同事名字中带个晨字，结果几乎天天加班到清晨，想想只能怪八字不好。     

《因为……所以快乐!》

每个人的生命中都拥有许许多多的“快乐时光”，但并不是每一个“快乐时光”都被我们深刻铭记。     

上海广告大事记

1962年7月，中国最早的国际性专业广告公司——上海广告公司成立。     

广告三城志——上海篇：“城市广告业态”之八——活跃的上海广告业

上海广告业的“诲派品性”让它最先感受到域外的广告风气。上海广告业的骨子里有一种华洋并蓄、中西融汇的文化。上海广告业常常表现出一种幻想：看似媚外，实则醉翁之意不在酒，意在利润效益之间。我们更应该看到，在面对外来冲击、新的广告理论的译介和传播上，上海广告业往往表现出异常的敏感和活跃。     

上海李奥贝纳创意新作

客户:菲亚特篇名:西耶那电视广告《情人篇》创意阐述:2002年,南京菲亚特推出了定位为"有成就,也有情趣"的家庭轿车——西耶那。由于在中国拥有私家车就足以表现一个人成功,因此在电视广告中,创意者们更加强调了西耶那"有情趣"的特点,并选择用爱情来表现主题。广告将西耶那轿车拟人化,讲述了两部西耶那轿车在停车场相遇、互相吸引、一起出游,最后送花的故事。画面表现得生动有趣,广告片中没有出现人,却反而显得西耶那非常人性,而这种制作手法也是在以往中国大陆的汽车广告中从未有过的。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

石孟慈：上海，人生中的一个驿站

石孟慈，英文名：Mentz Shih，曾任意识形态广告公司副创意总监，现为上海麦肯光明广告公司创意总监。     

恒美广告（上海）／创意新作

~~恒美广告(上海)/创意新作~~     

创意大比拼——2003“龙玺”电视、电台广告奖

全球华文广告创意奖“龙玺”，已进入第五个年头。本届也是“龙玺”首次根据媒体分类，举办多个独立比赛，头一炮是去年11月举行的2002“龙玺”户外广告奖。2003“龙玺”电视、电台广告奖，正接受参赛报名。     

广州广告业边缘化了吗？——广州：广告业的第一块墓地？

早在去年11月，本刊记有幸列席广州4A的一个内部会议。几个匆匆而来却又正襟危坐的4A老总要商讨什么大事呢?原来，越来越多的广告客户喜欢让广告公司疯狂比稿，却又不愿意支付比稿费。不仅如此，某地一个公司招标广告代理，竟向广告公司开设数千元竞标入场费。显然，4A们被激怒了，     

大创意：源自科学舞台的理解和激情——一个本土客户看创意

尽管时空已流逝了半年,我很难忘却——那是2003年12月底的一个月黑风高的凌晨(大约是1:30),饥寒交迫的我以及我的同事姜景阳、孙文心在上海南京西路的一家避风塘排档,与王永辉先生共贺成功的喜悦。在刚刚结束的提案会上,24小时前下达的"隐形空调"项目,诞生了我们认为是三年以来最大的创意。在西方的品牌教科书中,品牌沟通的大创意一般认为不是"Rocket science",在完成一道道从     

窗，在上海人眼中的窗

总能听得人说眼睛是心灵的窗户，由此也就足见窗户的重要性了。在现实生活中。大家也都知道景观窗价格的上扬是由于人们对其景观效用的需求。但人性的变化是丰富多彩的。对于窗。未来人们还可能生出新的需求。从而形成新的“窗”概念。以下几个概念是经过笔者冥想之后得出的。不知你会有什么好主意呢?