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广东水果营销策略探析 总被引:2,自引:0,他引:2
广东作为我国的水果生产大省,在资源禀赋方面占据优势,其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程,以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义,但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁。本文运用市场营销原理,研究广东水果消费需求发展趋势,从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议。 相似文献
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广东水果营销策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
广东作为我国的水果生产大省,在资源禀赋方面占据优势,其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程,以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义,但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁.本文运用市场营销原理,研究广东水果消费需求发展趋势,从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议. 相似文献
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90年以来,进口水果在国内市场中的流通量逐年增多,其品牌经营以及与之相联系的优良品质,对大多数国内水果品种来说显得相形见绌.随着我国加入WTO的到来,这种对国内水果的竞争冲击力会进一步加强. 相似文献
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广东作为我国的水果生产大省,在资源禀赋方面占据优势,其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程,以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义,但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁。本文运用市场营销原理,研究广东水果消费需求发展趋势,从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议。 相似文献
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百果园水果连锁超市的经营状况及营销策略探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
随着我国农产品的规模化生产,众多学者认为,形式多样的连锁经营超市将是我国未来农产品市场发展的主力军.水果连锁店是最近十年来水果零售业的新形态,满足了社区居民购买需求,被越来越多的消费者所接受.文章通过对广州市花都地区百果园水果连锁超市及其主要竞争对手的走访调查,研究百果园水果连锁店经营现状,分析其竞争状况,探讨百果园水果连锁店如何进一步改进和优化发展市场营销策略,扩大品牌知名度,提升企业竞争力. 相似文献
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汪琳 《21世纪商业评论》2011,(8):28-29
在100个国家拥有500个品牌,嘉士伯把市场切割成更为细小的领域,综合起来,占据整个市场。
提起嘉士伯,俄罗斯人会想起甜蜜水果味的Eva,法国人会想起代表自由平等精神的凯旋1664, 相似文献
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乡村振兴战略下,我国高度重视培育农产品特色品牌,并相继出台了系列文件和政策,以促进农业现代化的发展。2023年中央一号文件明确提出,要充分发挥地理标志、产品优势、着力打造特色农产品品牌。然而在特色农产品市场中仍存在着视觉形象老土化、品牌特征同质化、文化内涵表面化和推广形式单一化等问题。因此,本文从乡村振兴视角出发,首先分析了珠海农产品品牌形象设计在经济、文化、审美和传播层面的价值;其次分析珠海农产品品牌形象设计的现存问题,并从视觉形象、品牌基因、乡村文化和传播推广四方面系统总结了珠海农产品品牌形象设计的优化路径;最后,以珠海农产品水果类品牌进行探索,提出打造农产品品牌独特形象,提高品牌知名度的建议,以供参考。 相似文献
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本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。 相似文献
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中国水果产品的出口竞争力分析及对策研究 总被引:1,自引:0,他引:1
中国是世界上最大的水果生产国,但中国的水果产品出口缺乏竞争力,存在着出口品种结构、市场结构、加工结构和产业结构不合理的问题,导致中国是水果生产大国而非水果贸易强国的现象.如何将水果的种植及生产优势转化为贸易优势是中国果业发展所面临的首要问题.分析国内水果出口贸易的现状和特征,指出影响我国水果出口竞争力的因素,最后给出促进水果出口和提高国际竞争力的对策. 相似文献
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<正>食品安全、农药残留、健康需求,以及因生活条件改善引发的"食用更优质产品"的享乐动机,都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面,许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家,不再甘心给国外企业打工,决定做自主品牌,反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜无不呈现这一转型趋势。同时品牌营销本身就是一种差异化的创新,不是吗?当前更多的农产品通过粗放式的大 相似文献
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又到沪郊西甜瓜上市旺季,看那市场上形形式式的包装,真让人汗颜。明明是甜瓜,却用的是针棉织品箱,也有的用肥皂箱。这种套用别人的包装箱来装水果,既不卫生,又不利于创品牌。 相似文献