广东水果营销策略探析

广东作为我国的水果生产大省,在资源禀赋方面占据优势,其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程,以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义,但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁.本文运用市场营销原理,研究广东水果消费需求发展趋势,从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议.     

广东水果营销策略探析

广东作为我国的水果生产大省,在资源禀赋方面占据优势,其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程,以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义,但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁。本文运用市场营销原理,研究广东水果消费需求发展趋势,从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议。     

水果市场也要实施品牌经营

90年以来,进口水果在国内市场中的流通量逐年增多,其品牌经营以及与之相联系的优良品质,对大多数国内水果品种来说显得相形见绌.随着我国加入WTO的到来,这种对国内水果的竞争冲击力会进一步加强.     

乡村振兴背景下海南特色热带水果品牌建设研究

海南特色热带水果品牌建设是提升品牌价值,助推乡村振兴,实现三产融合的有效手段之一,同时,满足人民对高品质的热带水果的需求特色热带水果品牌建设的目标之一。本文在分析海南特色热带水果品牌建设的现状基础上,剖析问题,提出了实施差异化政策,培育海南特色高效热带水果品牌,做好品牌定位,建设多渠道的特色热带水果品牌推广模式等政策建议。     

喀什地区水果品牌建设问题探析

现今科技如此发达的时代,各种水果同质化愈来愈高,真正持久的竞争优势往往不是来自水果本身,而是品牌的魅力。喀什地区作为我国重要的水果生产基地之一,有着十分适合水果生长的光热条件。但是地区水果品牌建设存在着大型龙头企业对品牌建设参与程度不高,地区水果品牌宣传不足等诸多问题,文章对这一问题进行深入探讨并提出相应对策建议,以期完善喀什地区水果品牌建设,推动水果产业良性发展。     

广东水果营销策略探析

广东作为我国的水果生产大省，在资源禀赋方面占据优势，其水果生产与销售状况对我国农业产业化进程，以及我国农产品的市场竞争力有着重要的意义，但是广东水果却也面临着巨大的市场威胁。本文运用市场营销原理，研究广东水果消费需求发展趋势，从产品、品牌、渠道、传播及产业整合等角度提出相应的对策与建议。     

湖北外销农产品运营模式探析——以宜昌柑桔为例

宜昌蜜桔是湖北知名水果品牌,经过多年的经营发展,已形成一定的品牌竞争能力,尤其是它的生产管理环节,能适应国际绿色标准的要求,因此拥有一定的国际市场销量,宜昌蜜桔的运营模式是成功经验的范例,分析它的运营模式中的成功与不足,提出相应的建议和对策,有利于提高我省农产品竞争力。     

基于互联网思维的水果行业品牌营销体系构建

互联网思维的渗透为传统行业提供了全景式的服务,传统水果行业应善用互联网思维塑造企业品牌营销体系。本文通过对水果行业品牌营销体系基本特征与发展现状的分析,着重提出了互联网思维下水果行业品牌营销体系的构建方式,期望对传统水果行业的转型有所启迪。     

百果园水果连锁超市的经营状况及营销策略探讨

随着我国农产品的规模化生产,众多学者认为,形式多样的连锁经营超市将是我国未来农产品市场发展的主力军.水果连锁店是最近十年来水果零售业的新形态,满足了社区居民购买需求,被越来越多的消费者所接受.文章通过对广州市花都地区百果园水果连锁超市及其主要竞争对手的走访调查,研究百果园水果连锁店经营现状,分析其竞争状况,探讨百果园水果连锁店如何进一步改进和优化发展市场营销策略,扩大品牌知名度,提升企业竞争力.     

企业动态

饮圣马美酒 追中华诗魂，浏阳河年份酒隆重上市,扳倒井创出“基尼斯”记录，剑南福：中国白酒市场持续增长性最好的品牌，哈曼酿出水果蔬菜啤酒。     

人才之路越走越宽

<正> 1979年,四川省汉源县土产公司开创了花椒油的土法加工业务;1982年汉源花椒油正式以“黎红”牌商标注册;1987年,县土产公司投资110万元成立了汉源县花椒油厂。从此,“黎红”牌花椒油步入了机械化、专业化、规模化的生产轨道。 汉源县花椒油厂十分注重人才培养,在积极引进人才的同时,不惜花钱采取请进来、派出去的办法对职工进行双向整体培训,为全厂职工营造了一个院校成才、自学成才、岗位成才的良好环境,造就了一支思想解放、市场观念强、业务精的     

500种啤酒……

在100个国家拥有500个品牌，嘉士伯把市场切割成更为细小的领域，综合起来，占据整个市场。 提起嘉士伯，俄罗斯人会想起甜蜜水果味的Eva，法国人会想起代表自由平等精神的凯旋1664，     

关注品牌蔬菜

现在,中国市场已成为品牌产品角逐的市场,涉足其中的不仅有汽车、家电、服装、手机等热点商品,就连蔬菜、水果这些百姓日常生活中离不开的"小字辈",也开始加入到了这浩浩荡荡的竞争行列.     

乡村振兴战略下广东省珠海市农产品品牌形象设计研究

乡村振兴战略下,我国高度重视培育农产品特色品牌,并相继出台了系列文件和政策,以促进农业现代化的发展。2023年中央一号文件明确提出,要充分发挥地理标志、产品优势、着力打造特色农产品品牌。然而在特色农产品市场中仍存在着视觉形象老土化、品牌特征同质化、文化内涵表面化和推广形式单一化等问题。因此,本文从乡村振兴视角出发,首先分析了珠海农产品品牌形象设计在经济、文化、审美和传播层面的价值;其次分析珠海农产品品牌形象设计的现存问题,并从视觉形象、品牌基因、乡村文化和传播推广四方面系统总结了珠海农产品品牌形象设计的优化路径;最后,以珠海农产品水果类品牌进行探索,提出打造农产品品牌独特形象,提高品牌知名度的建议,以供参考。     

果业经营要改变思路

近十几年来，我国水果行业取得了有史以来从未有过的高速发展，水果总产量已居世界首位。但我国果品在国际市场上没有品质优势，优质果不到３０％，高档果不超过５％，至今也没有形成一个叫得响的品牌，出口量只占总产量的２％左右，且价格仅为发达国家的５０％，与世界果品第一生产大国的地位极不相称。我国苹果、梨、柑桔等大宗水果产量过剩已成定局，社会贮存、加工能力又严重不足，国际市场开拓难度加大，国内市场面临洋水果的冲击，果业改变经营思路已刻不容缓，行业专家提出几点建议：１．压缩大宗水果产量，并努力提高果品质量。果农…     

基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究

本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。     

山凹里的一颗明珠

<正> 隶属四月省汉源县供销社的汉源县花椒油厂,地处“花椒之乡”的九襄镇。该厂生产的“黎红”牌花椒油和麻辣酱芳     

中国水果产品的出口竞争力分析及对策研究

中国是世界上最大的水果生产国,但中国的水果产品出口缺乏竞争力,存在着出口品种结构、市场结构、加工结构和产业结构不合理的问题,导致中国是水果生产大国而非水果贸易强国的现象.如何将水果的种植及生产优势转化为贸易优势是中国果业发展所面临的首要问题.分析国内水果出口贸易的现状和特征,指出影响我国水果出口竞争力的因素,最后给出促进水果出口和提高国际竞争力的对策.     

农产品品牌营销常犯的7个错误

<正>食品安全、农药残留、健康需求,以及因生活条件改善引发的"食用更优质产品"的享乐动机,都让人看到农产品品牌之路无限的前景。另一方面,许多依靠种植生产、对外出口起家的企业家,不再甘心给国外企业打工,决定做自主品牌,反攻国内市场。粮油、水果、蔬菜无不呈现这一转型趋势。同时品牌营销本身就是一种差异化的创新,不是吗?当前更多的农产品通过粗放式的大     

奶糖市场细点兵

一直以来，奶糖在散装糖果里面走货量仅次于水果硬糖，今年我们看到几大巨头不约而同地都把奶糖单独提出来操作。包括雅客、喔喔、金冠、大白兔四个品牌。在9月份本刊曾经分析今年奶糖兴起缘由及特点，那是从宏观角度来考察这个细分市场的。如今已经过去近三个月了。这些产品在市场上的铺货已经告一段落了。各个品牌的定位、营销策略以及市场表现也能大概看出一个端倪了。所以本文希望从微观角度来考察各个品牌，从而让读者对奶糖市场有一个更为深入的了解。