浅谈企业形象

所谓企业形象，是指企业、企业行为及其以产品为中心的活动成果在人们脑海中留下的印象，获得的评价。简单地说，就是企业在社会公众心目中的形象。企业形象反映着社会对企业的认可程度，体现了企业的声誉和知名度。现代企业不是孤立的封闭体，而是一个与外界环境有着密切联系的开放系统。商品经济的发展，也使企业处在竞争日益激烈的环境之中，在这样的背景下，企业的兴衰存亡越来越有赖于其在市场上的地位和形象，因此重视塑造企业形象已成为企业文化建设的主要内容。良好的企业形象，不象产品和广告那样会给企业直接带来利润和市场，但它…     

重锤打造企业形象力

企业形象是企业综合素质的表征和反映,是社会对企业的总体评价,也是影响消费者对企业产品价值衡量的重要因素之一。在竞争激烈的现代经营环境中,企业的经营行为及其结果受到越来越多的公众关注,企业形象即企业在公众心目中的声誉和地位,就成为影响企业生存发展和经营成败的关键。因此,在经济全球化、竞争国际化的今天,一个企业只有形成了完整、统一、鲜明的企业形象,具备良好的知名度和美誉度,得到市场和社会公众的承认,即拥有了代表企业文化理念、管理、技术等综合因素的形象力,才更容易缩短与消费者的距离,赢得消费者的青睐,从而在激烈的…     

企业形象竞争中的系统管理思想研究

随着市场竞争的日益激烈,企业越来越意识到企业形象作为企业的无形资产,在企业竞争中所起的重要作用,而企业形象竞争力的形成是各个因素协调作用的结果,因此研究企业形象竞争力中的系统管理思想是非常必要的.     

重庆新世纪百货CIS战略的运用分析研究

众所周知,市场规范化竞争经历了三个阶段:质量竞争、服务竞争、形象竞争。市场进入形象竞争阶段,是随着科技的进步,价格、质量和服务方面的差异都难分伯仲的时候,企业在质量与服务的基础上,开始着重统一企业形象,以鲜明、个性化的企业形象来赢得公众的眼球,取得社会的认可。如今,几乎所有具规模的企业都重视导入CIS发展战略,因为它的导入比广告的投入小,收益却比广告的多很多。文章以重庆新世纪百货这一本土百货的成功典型为例,剖析其CIS理论的运用,期望能对同类企业的发展有所启发。     

论危机公关与企业形象塑造

随着市场经济的进一步发展,企业问的竞争越来越激烈,危机时有发生.企业要想在激烈的竞争中求得生存和发展,就必须对危机进行科学的预测,有效的监督控制和处理,从而塑造良好的企业形象.     

论建设工程项目的质量管理

"百年大计,质量第一",质量是建筑工程项目的生命,当今建筑市场的竞争主要体现为工程质量的竞争.因此强化工程项目质量管理是塑造企业品牌,提高企业形象,促进企业发展的必要措施.     

CI：一种全新的企业致胜之道

ＣＩ：一种全新的企业致胜之道李安改革开放的十几年来，中国企业逐步向国际化、规范化迈进、在瞬息万变的市场环境条件下，企业之间的竞争已不再是质量、价格、人才、资源、技术、信息等单一层面上的竞争，而已发展为全方位的企业整体实力的竞争，即企业形象的竞争。在某...     

浅议市场营销道德困境

一、市场营销道德困境概述市场全球化进程加快、科技信息技术的迅速发展、企业之间的激烈竞争和消费者的不断成熟使企业面临越来越大的挑战 :如何在竞争激烈的市场环境中生存、发展 ?如何向消费者提供较竞争对手优越的产品价值 ?如何树立正面积极的企业形象 ?许多企业通过开展市场营销成功地解决了上述问题 ,但是在为消费者提供所需的产品和服务的同时 ,又不可避免地面临着诸如以下问题 :①如何看待满足消费者需要但对其健康造成危害如烟、酒、高脂肪类产品生产 ?②关于市场竞争法则 :什么样的竞争才是经济、政府和社会所接受的 ?是否仅仅是…     

企业文化与企业形象的树立

随着全球经济的一体化、世界市场的形成、跨国公司的全球化战略,使各企业虽未走出国门却在参与着世界性的竞争,不仅是产品竞争、人才竞争,还是企业文化的竞争,企业文化建设越来越受到企业关注。塑造优秀的企业文化,树立良好的企业形象,对企业的制度创新、技术创新和管理创新,将会发生越来越重要的作用,对企业提高核心竞争力和可持续发展具有十分重要的意义。     

浅析企业形象管理

企业形象是一个企业文化的外在表现,如何加强企业形象是企业管理的重中之重。未来企业竞争的根本是企业文化的竞争和人才的竞争,企业形象建设是企业文化建设的一部分,企业形象管理是以产品形象为基础,以企业形象为目标,展示企业形象的重要举措。     

企业形象与企业公关状态的三维参量评估法

市场经济体制的确立 ,对于现代企业提出了更高的要求。现代企业在激烈的市场竞争中 ,不仅靠产品、质量、服务、价格去竞争 ,更要注重企业形象的树立。在市场中规范运作 ,企业形象直接关系到企业长期稳定的发展 ,因此现代企业需将企业形象和企业公关视为企业长期发展的战略之一。在企业实施形象战略的过程中 ,为了达到预期的目标 ,要不断对自己的形象进行监控和评估 ,在开展公关活动的过程中 ,也要不断对自己的公关状态进行分析和评价 ,因为公关状态既是公关活动的基础 ,也是公关活动的结果。可见 ,科学准确地评估企业形象与公关状态乃是形象…     

如何优化企业形象

如何优化企业形象王晓梅企业形象是市场经济发展的必然产物。随着商品经济的发展，市场竞争日益激烈，企业问不仅存在着硬性竞争，而且还存在着软性竞争，主要表现为企业形象的竞争、因此，许多企业都十分重视运用广告．宣传、参与社会公益活动等公共关系手段，努力树立自...     

现代企业形象塑造与企业文化建设研究

随着我国市场经济的不断成熟,各行各业的竞争也不断加剧。在激烈的竞争环境中塑造良好的企业形象,加强企业文化建设显得越来越重要。然而在这些方面,目前国内很多企业无论是实践还是认识上都存在着一些突出的问题。鉴于此,对我国企业形象塑造和企业文化建设的现状进行了分析,指出了问题所在,并提出了一些建议。     

建立有效激励机制,增强企业活力

建立有效的激励机制,是增强企业活力的关键,是现代企业建设的必由之路。企业从自身生存发展的环境和条件出发,紧紧抓住“以人为本”的思想,找准市场定位,瞄准竞争焦点,打造市场品牌,促进企业发展,拥有自己独特的企业文化,而且这一巨大的无形资产在企业管理和发展中,发挥巨大作用。企业中出现了职工敬业爱岗、企业形象上升的局面。从而不断提高了企业整体素质,增强凝聚力、向心力和市场竞争力。     

黑龙江省加油站营销管理研究

加油站是成品油销售企业的终端零售环节,同时也是石油销售企业服务社会、展示企业形象的窗口,对成品油销售企业的意义重大。石油企业竞争的主要对象是市场份额,而竞争最终总会体现在对加油站的竞争上。那么,无论站在哪一个企业的角度来看,在竞争越来越激烈、市场份额和利润在不断被竞争对手吞食的情况下,有效地发挥加油站终端网络作用,提升销售量,推进效益增长,就是企业今后生存和发展的重要课题。     

企业文化提升国有建筑施工企业核心竞争力的策略研究

随着我国社会的不断发展,我国市场经济的形式也在不断地完善,在经济全球化的大背景之下,建筑行业的竞争越来越激烈,这让更多的企业认识到了企业文化竞争的重要性,通过良好的企业形象,展现出特色的企业文化,将品牌形象进行优化,让企业的核心竞争力得到表现.近些年来,陕西建工集团在不断的实践探索中,总结出"以人为本、敬业守信、建造精...     

名牌的魅力与创造

在激烈的竞争环境中 ,企业争夺市场越来越依赖于产品的牌子。从经济学的角度讲 ,名牌的核心因素是足够的知名度、恒定的优质量、优质的服务、超常的市场占有率、鲜明的企业形象、较高的文化含量、高水平的技术和管理以及由这一切形成的高效益。崇尚名牌 ,追逐名牌已发展成为一种新的消费时尚 ,谁拥有名牌 ,谁就拥有市场 ,掌握竞争的主动权。所以说 ,名牌是企业赢得市场的最有效手段 ,是竞争实力的综合体现。一、名牌的魅力不少事例证明 ,同样质量的商品 ,用名牌一包装 ,价格就直线上升 ,销量更超常规增长 ,这是因为名牌不仅在质量的可靠性上…     

企业成功导入CI战略的关键——全员教育培训

近年来，国内外的市场竞争愈来愈激烈，企业间的竞争已从局部的产品、价格、资金、人才、技术、信息等方面的竞争发展到企业的整体性竞争——企业形象的竞争。于是，以导入ＣＩ战略，即以整体形象战略为前导，进行个性化良好企业形象的塑造和维护，正日益为越来越多的企业家所重视。目前，在一些企业中，ＣＩ活动主要是在企业部分领导人与ＣＩ策划专家之间进行，其结果是“云往东，一阵风”。究其原因，是这些企业在实施ＣＩ战略时，忽略了激发ＣＩ战略实施的主体——企业全体员工的参与意识，忽略了认真教育培训全体员工对ＣＩ战略的认同。…     

在电力工程建设时关于项目管理措施的探讨

当前我国经济体制的不断更新,电力企业的发展也受到了巨大的影响,这些影响不仅仅表现在企业之间的竞争越来越残酷化,也体现于企业的经营环境越来越恶劣,同时还有要求越来越严格的电力工程建设时项目管理水平。当下电力工程建设中项目管理的工作必要要得到重视,项目管理水平的高低直接影响着项目的质量和电力公司的企业形象。     

21世纪中国的企业形象管理

伴随着改革开放的深入，企业形象管理在我国开始兴起，企业形象的竞争将是21世纪企业竞争的主旋律。塑企业形象必须处理好企业形象同产品，品牌、外部环境设施，员工、公众、客户、业务往来单位和企业，国家政府部门和新闻机构的关系。塑造企业形象要分步骤进行。