广告费及研发费会计与税务处理差异例析

一、广告费会计准则规定,企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费,应于相关广告见诸媒体时,作为期间费用,直接计入销售费用,不得预提和待摊。如果有确凿的证据表明与企业实际支付的广告费有关的广告服务将在未来几个会计年度内获得,则本期实际支付的广告费应作为预付账款,在接受广告服务的各会计年度内,按照双方合同或协议约定的各期接受     

广告费税前扣除应注意的问题

在竞争日益激烈的市场环境中,广告投入对于每个企业来说都是一种战略性支出。广告费是企业为销售商品或提供劳务而进行宣传的摊销费用,是企业经常发生的一项费用。因此财务会计制度规定,企业发生的广告费用可以全额计入成本,在“营业费用”科目中核算,但鉴于企业发生的广告费支出绝对数额或相对数额都可能较大,而且企业长期的广告宣传可能为企业带来品牌效应,现行企业所得税法对企业税前扣除广告费的条件及标准做出了较为严格的规定,企业必须按税法规定计算扣除广告费。广告费税前扣除的情况比较复杂,操作时应注意以下几个问题。一、掌握“…     

广告费及研发费会计与税务处理差异例析

一、广告费 会计准则规定，企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费，应于相关广告见诸媒体时，作为期间费用，直接计人销售费用，不得预提和待摊。如果有确凿的证据表明与企业实际支付的广告费有关的广告服务将在未来几个会计年度内获得，则本期实际支付的广告费应作为预付账款，在接受广告服务的各会计年度内，按照双方合同或协议约定的各期接受广告服务的比例分期计入损益。     

广告如何认准媒体

广告投放在什么媒体最有效?这是企业非常关心的问题。媒体会拿出一系列数据说明,投放是有效的甚至是超值的。然而往往在投放后,企业才发现“自己的广告费用有一半是浪费掉了,但问题是不知道浪费在哪里?”。其实对媒体缺乏正确的认识是广告费流失的重要原因。一、正确认识电视收     

按效果付费 我的广告我做主

效果付费,企业推广的新福音 如果说新广告形式的不断出现是中小企业广告主的福音的话,那么按效果付费就是他们的新福音.因为所付的广告费用是否有效或是否值得,一直是众多广告主尤其是中小企业广告主心中的痛.广告界流行一句经典:"我知道我的广告费有一半都浪费了,但我不知道到底是哪一半."     

广告费用会计处理方法改进研究

广告费用的会计处理对企业的利润、资产价值的真实性、会计信息质量要求和会计核算原则等方面有很大的影响。本文通过对广告费用三种会计处理方法即将广告费用费用化、将广告费用资本化、将广告费用在一定期限内摊销存在的违背会计原则、造成资产的不真实反映、增大操控利润的空间等问题进行分析,并可将三种广告费用综合起来使用,合理的费用化、有选择的资本化和摊销之前确定摊销期限。     

广告宣传支出的纳税筹划

利用广告效应促进产品销售、树立企业品牌，是企业经常采用的经营战略之一。企业在进行广告宣传时，除了考虑自身的经营条件外，还应在确保达到宣传目的的同时，合理筹划广告费和业务宣传费支出以降低宣传成本，减轻税收负担。     

质量品牌断想

自从ISO将质量定义为“一组固有特性满足需求的程度”之后,这一定义已为大家所接受。但什么是品牌,以及它与质量的关系,似乎尚无定论。 有人说品牌就是有一定品味的牌子、有一定认知度的商标;有人说品牌是企业及其产品和服务的形象代表;有人说品牌只是为大众所接受的一种集体幻觉。有人认为质量是品牌的内核,是品牌的灵魂,没有质量作基础的品牌是短命的;有人认为自然形成的品牌靠的是质量,而速成品牌主要是靠宣传,总之品牌就是质量加广告宣传。 要塑造一个品牌,并使品牌成为知名品牌,必     

中小企业品牌建设路径

品牌建设是企业发展中的重要任务,企业拥有了一定的品牌声誉,就会对市场营销起到极大的促进作用.大企业塑造品牌的通用方法之一,是进行大量的、集中的广告宣传,而这样一种需要投入大量费用的品牌推广方法,有时使大企业也苦不堪言,更何况中小企业了.因此,中小企业必须根据自身特点,扬长避短,走出一条有自己特色的品牌建设道路.     

创品牌还是做OEM

一个企业也是一个生命体,这个生命体要发展壮大,必须选择正确的成长途径。企业初期阶段面临的抉择主要是创品牌还是做ＯＥＭ（即贴牌生产）。企业有了一定的形象力和实力之后再实施快速膨胀策略,即通过资本运营手段（如并购、控股、参股、上市等手段）实现低成本快速扩张。当然,也有一些企业是坚持“两条腿走路”的,也就是既做品牌又做ＯＥＭ。一、创品牌创品牌即塑造、维护、提升、延伸自有品牌形象。以品牌这一无形资产为载体,将产品推向市场。品牌会产生“品牌效应”,名牌会产生“名牌效应”,自创品牌要的就是这种效应。在今天这…     

浅谈广告费支出所得税审计要点

广告费支出是所得税审计的一项重要内容.本文把企业分为两类说明,一类是广告公司,广告公司中广告制作转包是一项重要的广告费支出,可以抵减收入、抵减当期应纳税所得额;另一类是非广告公司性质的企业(以下简称一般企业),广告费支出作为企业费用支出,抵减当期应纳税所得额.2003年初,国税、地税均加强了对所得税审计的监管力度,包括发布不信任中介机构名单、发现中介机构出具虚假报告予以处罚等.下面是笔者根据自己的经验和对广告费用支出税收政策的理解总结出来的一些体会.     

开创品牌竞争的蓝海

问题： 做品牌一定要血拼吗？ 多数中小企业认为打造一个品牌很难，很不容易开发出一个产品，然后还需要报入大量的广告费用去为自己的产品做宣传，产品一做宣传，别的厂家马上跟风，开发类似的产品与你打价格战，企业在这种情况下究竟怎么办才好？是硬着头皮上，还是理性的选择推出？企业做品牌究竟要从哪里下手，怎么样才能避开与竞争对手血拼的局面？     

关于执行《企业会计制度》和相关会计准则有关问题解答

20 0 2年 10月 9日　财会 [2 0 0 2 ]18号《企业会计制度》和相关会计准则发布实施以后 ,我们陆续收到一些来信、来函 ,询问关于《企业会计制度》和相关会计准则执行中的一些问题 ,现解答如下 ,如执行中有何问题 ,请及时反馈。问 :企业支付的广告费能否预提或待摊 ?答 :《企业会计制度》规定 ,期间费用应当在发生时直接计入当期损益。企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上作广告宣传所发生的广告费 ,应于相关广告见诸于媒体时 ,作为期间费用 ,直接计入当期营业费用 ,不得预提和待摊。如果有确凿证据表明 (按照合同或协议约定等 )企业…     

当前我国企业系统化品牌经营的问题与对策

一、当前我国企业系统化品牌经营存在的问题 1、只重视早期策划,缺乏品牌的维持与发展 随着市场意识的深入,诸多商家已经越来越认识到品牌尤其是名牌的效应,在创名牌的过程中运用各种策划手段和媒体进行广泛宣传,例如形形色色的电视广告、报纸广告、促销活动等.早期的成功策划可能会初步建立较好的品牌形象.但是真正的名牌不是通过宣传建立的,而是要经过不断的培育和发展才能形成.但很多企业在取得较好的早期知名度后就放松了品牌的后期维持与发展,产品缺乏更新换代、质量下降、售后服务不到位、广告宣传千篇一律等等,都与当今日益开放的大市场观念格格不入,市场份额日益减少,逐渐被其他品牌替代.     

你关注雇主品牌了吗？——2012年雇主品牌调研报告

说到品牌,人们首先想到的一定是产品品牌。微软,视窗操作系统;麦当劳,西式快餐;家乐福,生活用品大卖场。每家企业,都在追求自己的产品和服务在第一时间被客户所感知,努力通过广告等营销方式,塑造异于其他企业的产品品牌。这样做无疑很直接,很多企业也取得了不错的效果,但这仍然不够。     

指数营销运作技巧

指数营销作为社会营销的一种形式，即将成为一流企业在“后品牌化”时代塑造标准的又一另类工具。因为一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。如果一个企业能做出一个得到行业认可的指数，就很有可能演变为行业标准，这对企业来说，做指数显然比仅做品牌更上升了一个层次，通过指数来“秀”营销，可以在很大程度上提升企业在公共决策界、同业及公众中的社会形象。     

品牌宣传要留伏笔

时下,企业通过各种媒体向人们提供的商品信息,一般是仅就某一种产品将其品牌和盘托出,诸如××牌电视、冰箱、空调、西服、衬衫等等。这种状况,应当引起企业家们的注意。 纵观天下商战,凡是具有战略眼光的企业家,无不把品牌看得比创牌产品本身更重要,因此,他们在广告宣传中,十分注意突出品牌,并使之留下“伏笔”,为企业长远发展留有充分的余地。且不说人所熟知的松下幸之助、盛田昭夫创下的     

指数营销运作技巧

指数营销作为社会营销的一种形式，即将成为一流企业在“后品牌化”时代塑造标准的又一另类工具。因为一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。如果一个企业能做出一个得到行业认可的指数，就很有可能演变为行业标准，这对企业来说，做指数显然比仅做品牌更上升了一个层次，通过指数来“秀”营销，可以在很大程度上提升企业在公共决策界、同业及公众中的社会形象。     

广告费用资产化与绩效评价研究

广告竞争当前已成为企业扩大市场,树立品牌形象,维护其市场地位的重要手段之一。广告活动实质上是一种投资行为,广告费对厂商来讲应看作资本性支出。明确广告费用的性质,有助于我们改进会计处理方法,正确评价企业的财务绩效。     

中小企业如何塑造品牌

一、品牌定位要好1、品牌定位一定要具有个性。品牌定位是品牌塑造的前提,没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏,达不到效果。因此,我们首先需要对自己的品牌进行清晰的定位。比如,我们在提到很多知名品牌时,一下就能联想到该品牌的形象。其实,品牌的定位就是消费人群定位。比