共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
建立科学的卷烟消费者调查方法,并收集整理烟草商业公司卷烟消费者数据,分析影响卷烟消费行为的主要因素,剖析其购买动机与行为特征,掌握卷烟消费者的需求特征和消费规律。同时,细分消费者群体来分析其对不同特性的代表性品牌的认知与消费,发现消费者品牌忠诚度及其流失、转移情况,提出完善卷烟促销策略、提高卷烟营销绩效的建议。 相似文献
3.
围绕6月22日国家局提出的"消费者在哪里,我们就到哪里"专题营销活动,以卷烟消费者行为影响因素及措施为主线,阐述卷烟营销人员在当前新常态、新要求下如何以市场为导向,聚焦消费者,进一步确立消费者在卷烟营销中的核心地位,从而挖掘卷烟消费市场潜力,实现卷烟销售增量、社会库存降低的"一增一降"目标的问题。 相似文献
4.
5.
我国是一个烟草大国,拥有庞大的消费者群,而这个群体由于收入、年龄、性别等因素的不同,对于卷烟的要求和偏好就产生了差异,差异的存在又会形成不同的消费心理。本研究针对各群体的不同消费心理,对其进行分类,分析影响卷烟消费者行为的心理因素,并由此拟定出相应的卷烟营销策划,以更好地进行市场细分。 相似文献
6.
7.
商品广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此商品广告写作必须注重情感设计,使消费者的感觉、情绪进入到商品广告所蕴含的情感中去,并且使消费者由情感的萌发潜移默化走向契合,促成购买行为的实现。商品广告写作中的情感设计要注重以下问题。首先,必须对消费心理进行深入研究。消费者购买商品的行为是由其心理因素支配的,消费心理是导致购买行为的内在动因。不同的年龄、性别、文化修养,不同的国家、地区、民族、信仰、性格的消费者,都… 相似文献
8.
色彩是人类感知的首要因素,它直接影响消费者的心理与购买行为。本文从色彩与消费者心理关系入手,探讨了色彩对消费者购买决策与消费者购买行为的影响,深入分析了购物环境色彩与消费者购买行为的密切关系,以揭示色彩对营销活动重要意义。 相似文献
9.
文章利用调查所得样本数据和计划行为理论构建消费者购买行为综合模型,并运用SPSS对样本数据进行因子分析和聚类分析,研究了在多种购买方式并存情况下消费者的消费特征及其影响因素。研究表明以对购买方式的选择作为分类标准,消费者可划分为保守型消费者和体验型消费者两类,年龄、学历成为其分类显著标志。这两类消费者对商品质量和购物时间要求相似,而在愿意承担的购买风险和购买成本因素有较大差别。 相似文献
10.
<正>本文以1927—1937年间的中国卷烟市场为考察对象,从供应和消费两个方面探究了多重阻力下中国卷烟产销量居高不下的原因。以往的烟草史研究侧重于探讨卷烟的生产与销售,而忽略了卷烟的消费环节,本文填补了这一空白,将卷烟消费纳入整个卷烟市场体系进行研究,着重分析中国厂商和消费者对1930年代经济危机的应对策略,并凸显出卷烟消费所承载的社会功能和文化意涵。 相似文献
11.
12.
文章分析了B2C多渠道环境下零售商非价格策略对消费者在线购买行为的影响。实证数据分析显示,在线信任对在线购买行为具有显著影响,零售商声誉和渠道协调通过在线信任对在线购买行为产生间接影响,网站互动性和消费者保护对在线购买行为既有间接影响又有直接影响,这些研究结果为开展多渠道零售提供了重要启示。 相似文献
13.
随着经济的增长以及人们收入水平的提高,消费者对产品的质量越来越重视。作为卷烟生产企业,为了适应市场的要求,必须对生产过程中的卷烟质量风险进行管理。文章通过对质量风险管理中风险识别、风险衡量和风险控制以及评价等阶段较为详细的论述后.提出加强卷烟质量风险管理措施.以期为卷烟生产企业的卷烟质量风险管理提供参考。 相似文献
14.
15.
SPSS统计软件已经成为研究消费者购买行为普遍运用的分析工具,文章利用SPSS的多重反应分析方法对消费者购买场所调查问卷进行分析,旨在分析消费者消费的倾向性,挖掘潜在客户. 相似文献
16.
自我概念系统在消费行为研究中的应用 总被引:4,自引:0,他引:4
一、消费行为理论的研究就方法论而言,从“原子方法论”和“系统方法论”的角度可将消费者行为理论的研究分为两种:1.“原子方法论”与“消费者购买行为过程”它采用实证主义研究方法,将消费者购买过程割裂开来,分为若干个阶段,进行分段研究,对消费者感知、认知、学习、态度、决策、反馈过程进行切分式研究。“原子方法理论”认为消费者的消费行为过程一般会经历下列5个按顺序递进的阶段或程序:认识需要、信息收集或购前学习、对可供选择的方案进行评估、购买决策和购后行为。西方学术界对以上消费者购买行为过程的研究通常是从消费者行为的… 相似文献
17.
本文以1927--1937年间的中国卷烟市场为考察对象,从供应和消费两个方面探究了多重阻力下中国卷烟产销量居高不下的原因。以往的烟草史研究侧重于探讨卷烟的生产与销售,而忽略了卷烟的消费环节,本文填补了这一空白,将卷烟消费纳入整个卷烟市场体系进行研究,着重分析中国厂商和消费者对1930年代经济危机的应对策略,并凸显出卷烟消费所承载的社会功能和文化意涵。 相似文献
18.
为了检验原产国效应对中国消费者评价和购买外国汽车的影响研究,本研究以成都消费者为例进行了实证研究。结果研究发现,原产国效应影响了成都消费者的购买决定和购买意向。结果显示,成都消费者比起国产车,更偏好德国、日本和其他外国汽车品牌。中国汽车品牌和外国汽车品牌之间确实存在显著差异。欧美地区形象好于中国。原产国形象对成都消费者购买及选择汽车品牌有显著影响,地区形象与消费者购买意向正相关。 相似文献
19.
20.
现今社会,人们的生活方式发生着巨大变化,而生活方式的变化无不通过对产品的消费实现。因而,对消费者购买行为激励因素的分析日益成为人们关注的话题。一般看来,消费者的购买行为仅仅是货币交换的过程,决定购买行为是否发生取决于产品的价格与产品质量,人们在购买过程中追求的目标也仅仅是物美价廉。但随着人们生活方式的变化与消费结构的多样化,人们的购买行为也随之多样化,消费者购买行为激励因素也日趋复杂化。人们的购买行为之所以发生,是因为人们在生活中有各种各样的需求,这些需求的满足只有通过对产品购买和消费来实现。换言之,消费… 相似文献