电视节目品牌主持人的基本特征

电视节目主持人品牌是电视观众对节目主持人持有的印象或情感，描述传者和受者关系的全部体验。一个成功的节目主持人必然会拥有自己的观众，确立自己的品牌。观众在观看电视节目中通过认知、体验和信任形成感情，对主持人产生期待。在不断收看这些主持人的电视节目的过程中，     

让品牌“生动”起来

品牌代表一种无形的关系,它着眼于对消费者的充分了解上,并能够通过奇妙的方式,把产品的属性和消费者的需求互动般地联系起来。品牌与消费者之间的"互动性"变得非常重要。品牌互动是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路,通过丰富多彩、生动有趣的执行手段,来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的。品牌互动的核心是吸引消费者的参与,并借参与产生互动,让消费者真正成为品牌的主人,从而促使消费者接受品牌所传递的信息,并产生消费的引力。这种品牌     

二十年"春"梦今成真——滨河集团成功打造白酒新贵"九粮春"纪实

一曲浓香穿越了时空 一瓶好酒演绎着经典与神奇! 今天,当尽善尽美的九粮春呈现在我们面前的时候,一个二十年不懈追求的"春"梦终于成真了!孕育品牌的决策者笑了,这一厚积薄发的品牌必将攻城掠地,成长为中国白酒品牌的"第一春";研发新品的专家们笑了,这一呕心沥血成就的产品必将在中国酒界树立一块丰碑,成为代表白酒研发水平的"第一春";期待精品的消费者笑了,这一代表甘肃人精益求精创业精神的精品,让他们可以自信地把甘肃地产品牌酒摆上待客的酒桌,自豪地宣称这是体现我们甘肃人待客之道的"中国第一春".     

追问学校品牌

<正>学校品牌到底是什么?是专家认证的还是社会赋予的?难道"高考成绩"就是学校的品牌吗?品牌学校就是名牌学校吗?学校品牌一说是否违背教育规律?学校品牌的打造对学生最根本的影响是什么?让我们共同关注——     

浅谈电视娱乐节目

近年来,电视游戏娱乐节目的迅速走红,使得“游戏娱乐”成为电视台一种时尚,一时间,娱乐节目遍地开花,形成了一种风潮,成为电视节目的一道主餐。 电视游戏娱乐节目兴盛的原因。首先,电视节目的兴衰流变是与整个大时代背景相契合的,这一点是肯定的。改革开放以来人民群众的社会生活正在由低风险向高风险转变。在这种情况下,百姓一方面关注国情时事这种直接关系到自己生存发展的时代背景,另一方面需要寻求一种放松的娱乐方式缓解内心的焦虑,这种较少教化色彩相对独立和纯粹的游戏娱乐节目可以使电视观众获得更加放松的收视感觉。     

掘金“李宇春品牌”

“李宇春”已经成为一个品牌，而她本人身上也贴满了各种消费品品牌的标签。当李宇春正在被最大限度“经营化”的时候。是否也标志着一种新的艺人经营方式的出现？[编者按]     

提升品牌竞争力——基于品牌文化的视角

在激烈的品牌竞争中,品牌中的文化底蕴成为其标志和灵魂,发挥着重要的作用,左右着品牌在市场中的地位.这种无形的"文化力"深刻地改变着消费者的意识和行为,为企业打造强势品牌,增强品牌竞争力提供有力支撑.本文通过时品牌文化与品牌竞争力的关系探讨,阐释了品牌文化是提升品牌竞争力的重要依托,并着重论述了如何塑造品牌文化以提升品牌竞争力.     

"五芳斋"现代化转型的轨迹探寻:从江南点心到粽子文化——基于非物质文化遗产的视角

中华粽子积淀了传唱不竭的屈子舍身爱国的情结,它已经超越了饮食的范畴,演绎为一种历史的记忆和象征。它是端午节的标志,是中华民族流传千年的文化符号。这种传统文化,在中国粽子百年老字号"五芳斋"的品牌中得到了进一步的发扬光大。当端午节与粽子结下了不解之缘时,似乎着意要把这个中华民族的文化符号镌刻在五芳斋品牌的印记里,把粽子作为一个文化解读的密码,演绎一种历史的文脉。于是,五芳斋演变成为了端午节的另一种文化象征。     

品牌国际化之挑战

李宁与耐克的较量,其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了,而15年间也就是近5年,彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。当成熟的耐克全面登陆中国市场,计划一如在自己家门口一样"横扫千军"时,却发现自己看着成长起来的李宁品牌,自己曾不认为能够成为对手的李宁公司,似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强劲的生命力,在各个领域开始频频与自己短兵相见。而对于李宁来讲,要成为全球性品牌的关键之一,就是如何在本土市场成功阻击"洋品牌",否则一个连本土市场都守不住的品牌,去奢谈什么国际化无疑是天方夜谭。     

路进莲:带着婆婆改嫁

带着婆婆改嫁、悉心侍奉老人20年,这个孝顺媳妇叫路进莲。在第二届烟台市道德模范颁奖典礼上,路进莲的善心孝举,让所有人心灵震颤、泪水盈眶。她自己却很淡然,她说"人都有老的时候,做人就应该孝顺"。在路进莲的心里,尽孝不过是一件天经地义、普通得不能再普通的事。但第二届烟台市道德模范评选委员会却给了她不一样的颁奖词:当《中国式离婚》成为中国电视观众的热门话题时,她早已完成了一次经典     

向着生命中的太阳——幼儿教育的真谛

<正>什么是教育?教育就是当我们面对一个个混沌个体(小孩子)的时候,怎样引导他们,给他们赋予一种灵魂,然后让他们的生命世界拥有秩序。在这个自然的世界里,太阳给我们带来了秩序。那么,我们心灵的世界是什么带来了秩序呢?孩子们的生命世界是如何成就这种秩序的呢?这就是我们需要思考的重要问题。我们如何才能使一个孩子在遭遇困顿的时候不想自杀?让大家在失恋的时候仍然好好地活着?……这些引领着每     

本期话题如何塑造品牌?

你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字? 陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息.企业标识,不仅能够涵盖企业产品的特点,而且关系到企业的整体形象;对于消费者来说,品牌能让消费者的购买决策变得更容易、消费变得更放心.当消费者对你的品牌认可到一定程度后,这种购买和消费就会变得更容易和更持久.     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。     

品牌深度：品牌的第二生命

商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程     

打造奶油行业的LV

20年前,你创立了金麦这个品牌,当时这个行业是怎样一种状况?许祖扬:20年前,我是一名机关干部,由于机关改革,我决定下海,创立了金麦。三年以后,金麦成为上海油脂市场的老二。1991年的时候,竞争不像现在这样厉害,我们最大的竞争对手是     

从故事中看真实——浅谈电视节目故事化

伴随着选秀浪潮的退去,电视节目开始寻找新的收视点,故事化的讲述,离奇的内容,受众喜闻乐见.电视节目用讲故事的方式记述专题,成为一种潮流.电视故事类节目竞争越来越激烈,呈现出百花齐放的态势.电视节目的故事化有它 的优点和弊端,那么故事化的叙事方式起源于什么时候?它的特点是什么?产生这样特点的原因有哪些?如何在故事化的叙 事中体现深层次的人文关怀,使受众有所启迪,有所感悟?本文讲究这些问题进行探讨.     

四川省慈善总会秘书长杨秀华慈善人才:牧羊犬与扩音器

"一流人才做慈善,二流人才做企业!"当慈善是一种时髦的时候,人人趋之若鹜,当慈善是一门学问的时候,大家都困惑了:怎么花钱、怎么施舍?     

万里·挑一 精出于蓝 乳业高端市场的颠覆与升级

正"不是所有人,都会在感觉很好的时候去思考:什么,是更好?"2014年,在代言中国高端牛奶长达10年后的今天,特仑苏在全新的品牌电视广告中,对消费者发出了这样的疑问,"从更好开始"亦成为特仑苏新的品牌理念。2014年的中国乳业江湖,既敏感且充满激情。乳业新政的颁布实施一方面让国内乳企都在探索如何在新的格局下开疆扩土,成为各方关注的焦点;另一     

建设品牌经济,促进海西经济发展

20世纪80年代以来,中国从"品牌无知名度要求时期"过渡到"品牌强知名度要求时期",品牌成为一种强势的需求。建设品牌经济有利于优化产业结构,提高区域经济竞争力,对于促进海西经济的发展具有重大的意义。同时,随着海西经济的发展,对品牌经济有目标、有计划的系统运作,提出了更高的要求,需要政府、企业和社会三方面的共同努力。     

爱上电视 爱上创意

优秀的电视节目是电视台赖以博取收视率及确立品牌个性的重要手段。在技术和制作手段目趋成熟并高度同质化的今天，一个电视节目想要脱颖而出吸引眼球，选题创意成为了最后的法宝。