价格战,能挽救国产彩电吗?

价格战，能挽救国产彩电吗？罗应机１９９６年６月中国最大的彩电企业长虹公司率先举起了降价大旗，把刚生产出来的最新型号Ｃ２９９１大屏幕彩电，以每台５２６０元的价格优惠让利促销。随后，长虹公司的最大竞争对手康佳公司宣布在全国范围内大幅度降低所有彩电品种的价...     

发掘观众的品牌价值

夏天与啤酒,世界杯与啤酒,今夏这两组词所代表的内涵估计会令所有啤酒厂商热血沸腾。所以,青岛啤酒认为,花4000万得到中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”的冠名权一点都不冤;华润雪花啤酒也将联手央视举办“球迷世界杯”栏目,据说花费与青啤不相上下。青岛啤酒的大手笔暂且不予置评,而华润雪花,如果是在转播世界杯期间绝不离开电视的球迷,一定会     

携手总台,青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。青岛啤酒世界杯精彩营销百年老品牌焕发新生作为百年国货品牌,2018年青岛啤酒牵手中央广播电视总台,成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商,     

哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

升华“朋友价值观”

“营销同质化”的时代，仿佛一切创新与突破都变得艰难。雪花啤酒的“非奥运营销”既植根于雪花历史以来的消费者价值观，又巧打世界杯，直奔奥运会，堪称“一石三鸟”，给当前沉闷的啤酒营销界掀起了几分激情与活力。     

洋彩电降价潮，本土品牌亟待战略转型——中国彩电业遭遇品牌战略瓶颈

年关难过，中国彩电业面临全行业微利或亏损，起因就是外资彩电不惜血本的降价促销。2011年元旦春节期间。外资液晶电视机厂商又掀降价潮，改革开放30多年来的中国彩电品牌战略正面临尴尬局面，TCL多媒体、康佳、厦华、创维等彩电的净利润均不同程度下跌。     

创新企业组合——TTE全球渠道“上位”

新企业组合TTE的诞生，实际上改写了国产品牌彩电市场的游戏法则，TCL由此跃进国际一流品牌全球竞争行列。问题是TTE能够在未来产业升级中助推TCL抢先“跨越壕沟”、提升其在全球彩电产业价值链的位置吗？     

中国彩电业成长的烦恼

从1979年长虹与松下合作引进黑白电视机生产线开始．到2003年TCL合并汤姆逊彩电业务，中国彩电企业经历了20多年的风风雨雨。1990年．中国尚有200多家彩电生产商，到了2003年，全球彩电生产企业只剩下了30多家。中国的长虹，TCL、海信。康佳，创维等一批企业已经不断发展壮大起来。中国制造已经成为影响全球商品价格的决定因素之一。     

价值300亿的品牌战略

2004年中国最有价值品牌研究报告前不久在京揭晓，TCL集团股份有限公司的TCL品牌价值达305.69亿元，比2003年增长38.57亿元，超出彩电行业第二品牌35.53亿元，稳居中国彩电行业第一位，1995年TCL的品牌价值仅6.9亿元，到2004年增长了44.3倍，成为中国增长速度最快的品牌。     

中国彩电品牌如何守住自己的阵地？——中国彩电市场前景不容乐观——访家电行业专家叶秉喜

2003年，是中国彩电行业的多事之秋：5月12日，美国国际贸易委员会正式受理了美国五河电子公司等三方提交的针对中国出口美国彩电的反倾销起诉案。11月4日，TCL与汤姆逊合资成立新公司，在合资新公司的股权上，TCL集团将持有合营公司的67％股权，余下的股权则由汤姆逊持有。合资公司将成为全球最大的电视机生产商。11月，美国商务部针对中国彩电倾销案作出初步裁决，裁定中国4家彩电制造商(长虹、TCL、康佳、厦华)在美国市场的倾销幅度为27．9％至45．87％不等。有专家认为。中国彩电的对美出口等于是关上了大门。     

百威英博：放长线,钓大鱼

花1亿美元为一个刚刚摆脱区域品牌形象的中国啤酒品牌做世界杯赞助营销,到底是不是一笔划算的生意？这恐怕是全球最大的啤酒生产商百威英博今年被问及最多的问题。     

兴奋的2010南非世界杯广告主们

31天连续不断的宣传周期,数十亿观众的庞大群体,在体育营销如火如荼的中国市场,2010南非世界杯期间广告资源的竞争此起彼伏。根据CTR媒介智讯对世界杯期间的广告监测显示,所有的被访者都知道世界杯已经开幕,且其中77％的被访者表示将通过CCTV来收看世界杯赛事。     

青岛啤酒、百威啤酒将世界杯体育营销玩出新花样

<正>世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。     

世界杯助推家电品牌腾飞

伴随现代体育运动的蓬勃发展，越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星，借助奥运会，三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯，2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原，家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动，零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按]     

TCL、爱奇艺强强跨界合作，TV＋开创互联网化新模式

9月3日，中国彩电第一品牌TCL与中国视频行业领导品牌爱奇艺，在京隆重举行”TV＋，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”，共同发布了具有行业前瞻性的跨界新作”TCL爱奇艺电视——TV＋”。TCL集团董事长、CEO李东生，百度公司董事长、CEO李彦宏联袂出席此次活动。     

中国体育营销能红与黑

2006德国世界杯点燃的不仅是球迷们心中的热火，更引爆了国内品牌体育营销的新一轮鏖战。与国外的跨国品牌相比，虽然在德国世界杯的赞助商名单里看不到中国企业的名字，但是包括联想、奥克斯、TCL等在内的中国品牌也纷纷采取与世界足球巨星签约代言的策略与国际品牌们同台共舞。这些事实与其说反映出国内品牌对“世界杯营销”的重视程度，不如说是国内品牌开始了借助体育营销挺进国际市场的战略布局。     

世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和

世界杯营销按照参与程度可分为三级：第一级，中心级。成为官方赞助商，需要实力和机会，这个资格不是谁都能获得的。第二级，深度参与级。与著名球星、教练、大牌媒体联手，在除赛场以外的所有地方开展传播和营销。第三级，掺和级。世界杯营销（也包括各种体育营销），不仅仅停留在赞助、请体育明星做代言打广告上，我们要把体育营销从主赛场上引申到商业活动上来，从电视转播中引申到地面上来，要把体育精神引申到产品和品牌中来。     

青岛啤酒 让“这一杯”大到世界杯

正对于2014巴西世界杯项目,青岛啤酒携手搜狐视频,在网络视频上借助"欢聚这一杯,我的足球预言秀"主题,来撬动世界杯的精彩。世界杯是什么?世界杯也可以是一种生活方式,大屏幕、三五好友、啤酒就是世界杯的标配。四年一度的世界杯,自然成为很多啤酒厂商不容错过的"营销大年"。纵观几大啤酒品牌,这一次青岛啤酒     

我的经营哲学与营销思想

伴随着TCL移动通信事业阶段性的成功，行业内外对我们的关注也越来越多，许多营销界的专家学和新闻界的人士对TCL移动通信的成功也表示了极大的兴趣，同时也对TCL移动通信的营销战略进行了多角度研究。     

TCL:让全世界人民了解彩电文化

100年前的1906年,世界上第一台电子电视图像接收机在德国诞生,从此拉开了电视百年发展史。100年后,全球最大彩电企业TCL在深圳隆重启动了“2006TCL彩电文化年”,并在会议现场举办“彩电历史图文展”,为到场观众展现了100年来推