巨头争发“压岁钱”,红包玩法“验诚意”

2014年春节,微信推出"红包"功能,一时间"抢红包"超越企业行为,成为一种社会现象,也在无形中推动了移动支付的发展,使用户以一种最直观的感受,了解移动支付。时至2015年羊年春节,错失首发良机的互联网巨头们,不惜重金争抢红包市场,春节的钟声还未敲响,红包战场的硝烟已乌云密布。     

红包营销的新思考

<正>2014年春节期间,微信率先推出了红包功能。这一由腾讯公司的微信团队临时开发的小功能却得到了意想不到的收获,从除夕至初八有超过800万用户参与了微信的抢红包活动,被领取的红包超过4000万个,红包总金额近4亿元,让微信红包着实火了一把。连阿里巴巴董事局主席马云也将此次事件戏称为"被腾讯偷袭了珍珠港"。2015年支付宝抢在了微信之前开始春节抢红包活动。从小年夜开始,支付宝就发起整点抢红包的活动,并宣称为用户     

从微信红包看新媒体营销

微信红包作为一个新生移动互联网产品,它成功以及后续无限延伸的商业价值,都给我们上了一堂生动的营销课。本文从春节期间微信抢红包的事件为出发点,通过同支付宝红包大战的对比,分析微信红包大获成功的原因,并以此为基础新媒体营销策略和传播价值。     

红包大战为移动支付培训用户

全民抢红包,这是羊年春节的真实写照。互联网公司提供的数据显示,除夕至初五,微信红包收发总量为32.7亿次,除夕当日收发总数为10.1亿次。微信个人红包春节期间收发峰值出现在2月19日零时左右,每分钟165万个红包被拆开,和去年大年初一零时相比暴增65倍。支付宝官方披露的数据显示,截至大年初三,支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜,支付宝红包的收     

马年春节上演“抢红包”大战

“恭喜发财，红包拿来”。每逢春节，派发红包是中国人的一种传统习俗。然而，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，以微信发红包、抢红包为代表的拜年新方式大行其道。几块钱甚至几分钱的红包，通过智能手机分发得热火朝天，娱乐之中增加了人与人之间的互动与交流。     

微博火车抢红包,把礼送回家

又到了一年春节抢红包时间,在第五年的微博"让红包飞"活动里,四季沐歌与微博一起让红包走进春运,让多种红包飞向归途中的人们,尝试新的社交红包玩法;更是依托微博开展O2O营销闭环,让消费者直接带着年货回家过年。     

蒙牛携“牛运红包”跨界营销贺岁

"抢红包"逐渐成为近两年品牌营销的新宠,随着2015年新年来临,蒙牛也开启了新一轮的"牛运红包"轰炸,这一颗颗幸福的子弹将会投中谁呢?新年最幸福的事儿是什么?——当然是抢红包!自从去年春节伊始,移动互联网上"抢红包"就逐渐成为用户们热衷参与的事儿,各大品牌也纷纷加入红包阵营中,品牌传播从最初的传统的广告形式,逐步扩展到生态圈的传播,这也是营销生态的进化过程。2015年1月15日,伴随"牛运红包"牛奶上市,蒙牛"牛运红包幸福年"活动正式拉开了春节     

从互联网思维营销看微信红包的红

<正>微信红包是腾讯财付通团队于2014年春节前夕加班开发出来的一款"小"产品,却在"不经意"间点燃大市场,甚至有人用以下这首改编的《沁园春·红包》来形容微信红包的火热:"望群内群外,人人兴奋,两眼放光,魂牵梦绕。手机之外,一片萧条,线下活动,统统推掉。到晚上,看绅士名媛,捧手机笑。为了块儿八毛,引无数土豪不睡觉……"。相较于腾讯与阿里以亿为单位撒钱推广旗下的打车APP以推热移动支付产品而言,微信红包以极低的投入收获800万用户参加了抢红包活动得以强化其移动支付市场地位这一     

微信拍卖:艺术品“收割”社交红利

微信群艺术品竞拍,击中了艺术圈社交需求的痛点。2014年春节期间,微信红包火了。上海泓盛拍卖电子商务部总监、赵涌在线艺术品事业部经理胡湖也没错过,平时在艺术圈颇为活跃的他,自称阿特姐夫(Art Jeff)。"1月底和2月初的时候,我拉了一个抢红包的阿特姐夫群,把艺术圈里很多喜欢发红包的大佬、行家拉进来,再把一些艺术相关从业人员拉进来抢红包。当时这个群的反响特别大,远远超过我的预计,基本上每分每秒都在产生信息。"胡湖告诉《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者。     

Apple Pay进入中国,机遇还是挑战?

2016年春节期间,支付宝拿出2亿多资金通过春节拜年红包,与微信支付打了一场红包支付战,两家金主靠赤裸裸的补贴大战,几乎瓜分了中国移动支付的市场。但2月18日,Apple Pay携手银联及多家银行支持强势在国内上线,来势汹汹。只需刷一下指纹就能支付,安全便捷,它将对支付宝和微信支付带来怎样的冲击?"苹果+银联"能与支付宝和微信抗衡吗?消费者在支付宝和微信补贴中培育起来的支付习惯,会轻而易举转移到苹果支付吗?一向傲娇的苹果公司会以补贴应战吗?本文针对第三方支付的特点及Apple Pay在国内上线的事件进行了分析,阐明了Apple Pay在国内支付市场面临的机遇和挑战,希望国内第三方支付平台及应用能更上一层楼。     

微信红包赌博量化模型的建构与应用

微信红包赌博是依托于虚拟平台,没有现实的、物理的赌场,在微信群内按照一定的规则进行组织的新型赌博形式。作为网络赌博的新变种,微信红包赌博具有参与门槛低、参与便利、传播速度快等特点,且其在微信群内进行组织,和一般抢红包行为的界限模糊,这为平台监督、犯罪侦查和司法审判增加了难度。文章根据对现有案例的总结分析发现,赌资、参赌人数、赌博组织盈利以及地域犯罪率等因素对微信红包赌博的监督、认定以及客观化判断具有重要意义。     

微信红包税法问题探析

<正>微信(we-chat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿,正在演变成为一大商业交易平台。据统计,微信在2015年春节期间,联合各类商家推出春节"摇一摇"活动,发出现金红包金额5亿,而用户实际收货只有4亿元。而微信平台产生的收益会面临着越来越严峻的税收问题,微信红包所涉及税法问题也日益显现。     

事件风云榜

1、红包大战★★★★★553 216如果说2014年春节红包还只是微信、支付宝两家的试水,那么今年春节,有移动QQ、手机百度和微博的加入,红包大战的激烈程度可谓空前。根据各家自报的统计数据,除夕当日,支付宝红包收发总量达到2.4亿个,总2、取消暂住证★★★102 683近日,《关于全面深化公安改革若干重大问题的框架意见》及相关改革方案通过中央审     

浅析微信的社会价值与商业价值

微信作为一款免费的应用程序,是腾讯公司在2011年1月21日推出的,它能为智能终端提供及时通讯服务,它支持跨通信运营商、跨系统操作平台发送语音消息、图片、文字和视频。同时,它还含有多款社交插件,诸如:摇一摇、朋友圈、公众号、漂流瓶等等。微信一出现便风靡大江南北,让许多其他同类软件黯然失色,2015年春节期间,微信联合各类商家推出春节"摇红包"活动,送出金额超过5亿的现金红包,声势浩大,影响甚广。2015年6月24日,微信团队表示认证企业号可以申请开通微信支付功能。如今的微信正如日中天,前景不可限量。     

“红包大战”对移动支付的影响研究

由支付宝和微信引爆的红包大战体现了移动支付领域的激烈竞争。微信支付在这一事件中有得有失,支付宝在其中也获益颇丰,但相互的关系也越发复杂。其背后是移动支付未来发展的巨大市场份额,所以互联网金融巨头斥巨资争夺领地。当然,处于起步阶段的移动支付还存在诸多问题,需要从加强监管等方面加以规范。     

红包大战微信QQ兄弟同心

作为中国最传统的节日,春节正在前所未有的与互联网融合起来,相比于平日里的电商、O2O等,2014年发轫的微信红包以及今年起步的滴滴春运顺风车,更具有鲜明的节日特点,且正在成为国人春节生态的重要组成部分。沸沸扬扬的春节红包大战终于尘埃落定。来自腾讯方面的数据显示,猴年除夕当日,微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰值发生在初一00:06:09,每秒钟收发40.9万个红     

马云红包劫

上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城!虽然今年的春节红包大战,马云已经亲自上场攻城,但是马云身后的阿里系在春晚红包大战中的溃败,却是早已被定格的败局。2014年,马云称微信红包的胜利是"偷袭珍珠港"。于是大年三十一整天,2014年年度中国首富马云亲自出场,希望能扭转局面。为了除夕夜的红包大战,马云已提前几天在微博上进入"战时"模式。大年初一凌晨,两分钟的时间里,马云发布的100万元红包被抢光。据支付宝大年初一上午官方公     

微信红包所引发的思考

今年春节,微信红包漫天飞的局面,形成了一种新的拜年和娱乐方式。然而春节过后,微信红包仍旧继续活跃在我们的第三屏上,这股余热延续至今,满足了人们内心的四大心理需求:基本需求、赌博心理需求、炫耀心理需求、情感需求。     

如何监管互联网金融业？

今年的春节轻松而愉悦：午后阳光下，一壶清茗．拜读着谢亚轩先生的文章，同时快乐地抢着“微信红包”，不由感慨文章太短!我基本认同谢先生观点，并想就互联网金融发展及监管进一步谈谈看法。     

“微信红包”赌博活动的犯罪学探究

"微信红包"因其便捷、流转快、不确定性等支付特点而容易被一些不法人士利用成立红包赌博群,这便导致新型网络赌博犯罪的出现。其类型多样,传统(网络)赌博的方式均可在微信红包赌博中运用。但因为微信红包赌博较传统(网络)赌博具有:犯罪成本低、参与便捷;受众面广、人员复杂;隐蔽性强、取证难的特点,且更容易受人性贪欲、技术漏洞影响而使其危害程度重于传统(网络)赌博。对此,要想预防和打击微信红包赌博犯罪,需要法律工作者、微信运营商、个人三方各司其职、联动配合,方能保持微信红包的良好发展态势,从而净化微信环境。