全情·驭众——浙江区奥迪全车系试驾体验活动激情上演

近年来，随着一汽大众奥迪品牌大力推进全系车型在中国市场的引入，奥迪的品牌文化“进取、尊贵、动感”益发深入人心，一系列各县魅力的车型也越来越得到私人用户的青睐。为了更好地满足消费者的需求；     

中国IT品牌加大投放力度——联想：启动奥运营销倒计时

距北京2008年奥运会开幕还有629天14时50分26秒,联想在北京梅地亚中心中央电视台2007年黄金资源招标现场上,以1.6201亿元中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。“这在我们意料之中!”对于这个结果联想早已是成竹在胸。利用央视2007年黄金资源广告,是联想整体奥运营销战略中重要的     

奥运隐性营销火热体验——王老吉“祝福北京”网络营销活动

距离北京2008奥运会开幕还有不到一年时间。这对于各路商家来说意义非凡。尤其是快速消费品商家。早已蓄足了奥运营销的攻势，开始了没有硝烟的品牌传播大战。     

全情·驭众——浙江区奥迪全车系试驾体验活动激情上演

近年来，随着一汽大众奥迪品牌大力推进全系车型在中国市场的引入，奥迪的品牌文化“进取、尊贵、动感”益发深入人心，一系列各县魅力的车型也越来越得到私人用户的青睐。为了更好地满足消费者的需求；     

站在奥运制高点的中国品牌

截至目前，北京奥运会已经确定了37家赞助商。包括国际奥组委合作顶级赞助商、北京奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会独家供应商，他们下一步的工作，是如何在有限的时间范围内真正实现奥运赞助商的价值，如何将“北京奥运赞助商”的形象成功地传达给广大消费者。     

奥运吹响“集结号”——民族体育品牌备战“奥运营销”

"对中国众多的品牌和企业而言,奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台。"——国际奥委会主席罗格在"2008年北京奥运会"启动仪式上发言     

附录：奥运赞助品牌成功案例精选——可口可乐，分享奥运

可口可乐可谓奥运会赞助商中的元老。自从1928年首次赞助阿姆斯特丹奥运会后,可口可乐便与这一体育盛会结下了不解之缘,到2008年北京奥运会召开时,双方合作正好走过     

不只是“激情”

体育赛事最大的特点是激情。2008年北京奥运会，我们通过央视荧屏感受到了全世界200多个国家和地区运动员的激情和风采。     

国内品牌“后奥运”传播策略

“奥运”已经成为世界范围内传播度极高的关键词，尤其是2008年北京奥运会举世瞩目，正因为如此，2008奥运经济成为社会经济发展的新增长点，吸引了众多国内企业借助奥运这一杠杆来撬动经济效益的增长，提高企业发展的速度，因而以奥运为载体的奥运营销也受到追捧，屡试不爽。     

一汽一大众奥迪打造品牌“进取”魅力

我们正在逐渐与公众建立起一种情感联系，而这种联系一旦建立，将形成非常稳固的忠诚度。     

中国品牌走向世界——海尔：引领中国品牌崛起

2008年,是海尔全球化品牌战略实施的第3年。这一年,海尔在全球获得更多的认可和市场份额;这一年,海尔继续保持着在国内市场领先的势头。这一年,也是海尔与央视全面合作的一年。作为2008年北京奥运会家电赞助商,海尔不仅获得“CCTV2008奥运会报道指定产品”称号,还与央视联手推出“奥运城市行”活动,并加大了在招标段的投放,将品牌全面、深入地渗透到消费者心目中。     

奥运全民总动员——“华帝·奥运家庭进行时”全国奥运文化传播活动正式启动

2007年2月9日上午，由国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育节目中心以及北京奥运会独家燃气具供应商华帝股份共同推出的中国第一个奥运社区家庭体育展示活动——“华帝·奥运家庭进行时”正式启动。会上四方联合宣布：将共同打造一档以家庭为参赛单位，传播奥运精神，弘扬奥运文化的大型体育娱乐项目。[第一段]     

快乐崇拜 “奥迪跨年行动”全记录

奥迪用歌声告诉我们,空灵也可以是一种保护,一层温暖的茧;奥迪用行动告诉我们,触摸便可以化作火焰;奥迪的思绪在告诉我们,仔细体会,才会把握人生。在2015年元旦前后,一汽-大众奥迪连续举办了多场不同形式的体验活动,旨在向用户进一步宣传品牌价值与精髓。接下来,不妨跟随我们的图片去重温那些难忘的时刻吧。     

非奥运合作伙伴的“我为奥运狂”

奥运正方:可口可乐崇尚这样一句话:"如果是静止的,把它刷成红色;如果是跑动的,赞助它。"北京申奥成功,可口可乐再次宣扬了它的奥运豪情:"我们会赞助2008年奥运会,我们还会继续赞助下去,100年也不变。"     

小徽章传递大品牌——网易助力“李宁信念徽章征集活动”

2008年北京奥运会开幕式，向全世界人民展现了中华民族的大国文化底蕴和民族智慧。当李宁手持火炬在空中沿着一副长卷奔跑，最终点燃圣火，不仅让世界人民惊叹中国人的想象力，同时也是为李宁品牌做了一次完美的营销。     

新媒体为中国移动品牌加分

2004年7月21日，北京奥组委正式宣布中国移动集团公司成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。如何通过奥运营销将这一资质的影响放大，成为中国移动市场营销的重要课题。     

中小企业如何借势“奥运”——短异突击：求一胜而图未来

随着北京2008年奥运会中国赞助商一个个浮出水面，奥运营销日益成为营销界的焦点话题，然而，对于奥运会这样的豪华盛宴，似乎更多的是把机会留给了超级企业。赞助、冠名、请功成名就的体育明星作代言人等高投入、高产出的营销模式，对于中小企业而言，似乎太奢侈了。面对这万众瞩目的盏事，难道中小企业只能站在门外远远地眺望着？答案一定是否定的，耐克的“埋伏式营销”、农夫山泉的“一分钱一份力量”、华旗资讯的“爱国者助威团”都带给我们诸多的启示。本期的论坛主题：中小企业如何借势奥运？     

谁将借力奥运走向世界？——民族品牌奥运营销全面发力

2008年3月24目，北京奥运会圣火在希腊古奥林匹亚遗址成功点燃，开始了她的全球传递之旅。伴随圣火一同点燃的，是更多企业奥运营销的热情。     

奥运品牌营销网络口碑趋势报告

中国传媒大学商务品牌战略研究所、IRI网络口碑研究所发布了《奥运品牌营销网络口碑趋势报告》。报告以奥运赞助商／供应商的62个品牌及其主要竞争品牌为考察对象,通过网民对品牌的奥运营销策略制定、活动创意、广告创意等方面的传播情况进行口碑分析。最终制定IRI指数,以了解网民对主要奥运赞助商品牌及相关主要竞品在2008年北京奥运会倒计时阶段品牌传播的整体评价。（本刊节选报告中IRI奥运品牌网络口碑综合指数榜前10名奥运品牌分析。）     

抢夺奥运注意力资源——实施以“网络互动”为核心的品牌整合传播

北京奥运会将是体育竞技场、娱乐大舞台，也会是一道丰盛的受众”注意力大餐”。