坚持情感营销 丰富品牌形象——专访一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷

2011年3月17日,首届＂奥迪艺术与设计大奖＂在北京798艺术区的751D-park时尚创意广场举行大奖颁奖典礼。颁奖典礼上揭晓了本届大奖的5大奖项,音乐家谭盾获得＂年度贡献奖＂、建筑设计师刘家琨获得＂年度设计大奖＂、导演宁浩获得＂年度新锐奖＂、平面设计师刘治治获得＂年度设计新锐奖＂,最高荣誉＂30年成就奖＂则由中央美术学院副院长徐冰获得,大奖为奥迪A5一台。其实近两年来,奥迪类似的活动并不少,从＂奥迪英杰汇＂到＂奥迪夏季音乐周＂再到现在的＂奥迪艺术与设计大奖＂,奥迪正经历着一种从产品宣传到品牌建设的巨大转变,这也是目前同为豪华品牌的宝马、奔驰等所追求的转变,它说明了这些品牌在中国市场的植根与本土化。奥迪作为最早进入中国的豪华品牌,这一路的转变经历了怎样过程？为此,我们采访了一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷。     

浅谈海南旅游音乐资源开发的现状与对策

本文立足于海南本土具有特色的旅游音乐资源,通过分析海南旅游音乐资源内容构成及分布区域,引起业界对"音乐旅游资源"的重视,为更好地开发海南旅游资源,推动海南旅游经济发展,宣传海南文化,打造海南国际旅游高端品牌提供新的思路。     

INFO

万名粉丝共同见证"奥迪世界好声音"盛况11月30日晚,一汽-大众奥迪携手浙江卫视、荷兰Talpa公司共同打造的"奥迪世界好声音"演唱会在北京万事达中心隆重上演,再次为中国用户献上高端专属的品牌体验。中、美、英、德、韩五国"好声音"明星学员,巨星导师、亚洲流行音乐天后李玟与现场1.2万名奥迪用户一道,在"好声音"与年轻活力的激情碰撞中,共同成就了一场震撼岁末京城的流行音乐盛事。     

“激情·为奥运而动”——奥迪奥运倒计时品牌体验活动全面启动

2008年6月13日至7月22日，由北京2008年奥运会正式高级用车提供商——一汽-大众奥迪品牌举办的，为期长达40天的“激情·为奥运而动”奥迪奥运倒计时品牌体验活动在北京奥迪金港汽车公园火热上演。活动期间，超过2200名奥迪用户和车迷，     

音乐艺术的经济问题探析

<正>音乐是用有组织的乐音来表达人们思想感情、反映现实生活的一种艺术,是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术。音乐学涉及音乐美学、音乐社会学、音乐心理学、音乐民族学、音乐教育学、音乐治疗学、音乐考古学等学科领域。     

抢占“新”高点 专访一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石

突破科技,启迪未来。这个豪迈的品牌理念,贯穿了奥迪百年的发展历程。在奥迪品牌日期间,一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石,也用着不算熟练的中文一遍遍重复着这句宣传语,在他看来,对创新的执着、对新技术的狂热,正是驱动奥迪不断突破,夺取未来的关键。     

值得倡导的音乐教学理念

新颁布的国家音乐课程标准倡导综合的音乐教学理念，强调在音乐教学的不同领域之间，音乐与姊妹艺术，音乐与艺术之外的其他学科之间实现课程的总和。笔者认为，走向学科综合的音乐教学，对开发学生的音乐潜能，拓展学生的视野，构建统整的艺术经验，具有积极的影响。     

奥迪Q7：打造顶级SUV全新基准

集奥迪多项独家领先科技，以及全球顶级运动型多功能车（SUV）通用项尖装备于一身的奥迪Q7，是奥迪打造的第一款“高性能SUV”。作为全球首款第三代SUV，奥迪Q7兼备杰出的运动性、动感的设计、在普通道路和越野路面上同样卓越的高性能、顶级舒适性与不折不扣的项级豪华品质，完美地体现了奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌理念和“尊贵、动感、进取”的品牌价值。     

2009 CERAMICSH传承文化魅力再生——陶博会精品预览

即将于11月6日至9日举办的首届上海国际陶瓷生活艺术博览会（CERAMICSH），邀请国内外优秀品牌参展，旨在打造一个有效的沟通平台，与陶瓷企业一起关注品牌的成长。     

A7 Sportback 奥迪的留白

一汽-大众奥迪执行副总经理张晓军曾言,2011年下半年,奥迪会导入四款最能展现奥迪品牌个性的车型。在相继导入奥迪R8Spyder、奥迪A8LW12和奥迪A1之后,11月19日,奥迪A7Sportback在广州上市,为这句承诺添上了完美的惊叹号。灵感尽显留白,中国传统绘画的一种技法,讲究着墨疏淡,空白广阔,以留取空白构造空灵韵味,给人以美的享受。     

音乐的旅游趋动力研究

音乐与旅游有着千丝万缕的关系。本文从分析音乐与旅游潜在的关系入手,提出了音乐对旅游趋动力的具体表现及打造音乐文化旅游的一些举措。     

亚洲最大“奥迪城市展厅”落户绍兴

4月22日，亚洲最大的奥迪城市展厅——宝利德城市展厅在浙江绍兴正式开业。新城市展厅按照全球统一标准设计建造，集合了展示、销售、服务和品牌体验与一体的全功能经销商展厅。宝利德的开业标志着一汽大众奥迪品牌服务体系的飞跃又迈上新的台阶，而这个最具规模的展厅落户绍兴，也再次证明了浙江地区在奥迪市场战略中举足轻重的地位。     

天喔茶庄＋东方风云榜——强强联手的好案例

3月31日,第21届“东方风云榜”颁奖盛典在上海奔驰文化中心精彩呈现,至此,这场由上海东方广播公司联手天喔茶庄进行的为期近6个月的整合营销传播活动完美落下帷幕。上海广播用四招活动打造的内地第一原创音乐排行榜,用四招营销捆绑品牌和销售的比翼齐飞。细读这个合作案例,也能一探上海广播广告Q1同比21．30％涨幅的动力内核。     

情迷意乱 奥迪RS7 Sportback

上市时间:6月16日官方指导价:178.8万元奥迪RS7 Sportback是基于奥迪A7打造而来的,是奥迪A7的终极性能版。虽然这是一款为性能执着的车型,但是它并没有放弃对美的追求,可以说奥迪RS7 Sportback是一款对机械性能和外观设计都追求极致的车。3.9秒的0-100km/h加速时间,随时挑逗人神经的外观,奥迪RS7 Sportback无疑让人浮想联翩。     

红旗复兴

在红旗品牌几十年沉浮的大部分时期内，奥迪都一直作为一个重要的角色如影随形。 如何借助奥迪进而走出奥迪，是国内汽车第一品牌红旗谋求复兴的关键要素。 历史总是重复同样的故事。 2012年4月23日，在中周总理温家宝与德国总理默克尔的见证下，一汽与大众汽车公司签订了“25年续约合同”。而就在这份合约签署的前一天，沉寂许久的红旗轿车再次复出。     

浅论音乐的现实功能作用

音乐是一种声音艺术。它来源于生活,又服务于生活。音乐伴随者人类社会的生成而诞生,音乐在人们的社会生活中扮演着十分重要的角色。它对人的智力和非智力因素的培养具有十分重要的意义。音乐以其特有的功能和作用,服务于人们的现实生活当中,音乐使我们的生活变得多姿多彩。掌握好高雅健康的音乐艺术能使我们拥有一个健康快乐的人生。     

奥迪全球拍摄，取景浙江绍兴宝利德奥迪城市展厅

2009年12月4日，一行15人的德国奥迪总部摄制组，为拍摄奥迪全球宣传片，纪念奥迪诞生100年，专程来华取景。亚洲最大的奥迪城市展厅浙江绍兴宝利德是作为华东区唯一一家被选为拍摄地点的经销商。摄制组的镁光灯使得展厅内灯火通明。配上经过层层选拔和打造的德国优秀模特，     

“敢·爱”行动开启英菲尼迪品牌新纪元

1月11日,由豪华汽车品牌英菲尼迪倾力打造的大型品牌秀:"启释录"——2014英菲尼迪万人盛典在国家体育馆盛大开演。全球流行乐坛天后Katy Perry、超人气偶像林志颖、亚洲音乐顽童庾澄庆、华语乐坛时尚先锋李宇春、百变海豚公主张靓颖五位巨星联袂英菲尼迪全系车型闪耀京城,以"敢·爱"之名精彩呈现"最感性的豪华汽车品牌"的独特气质。     

国际

奥迪Q5借广告拉拢雷克萨斯司机；英特尔始推品牌形象广告；肯德基力推“烤鸡”，惹火上身；诺基亚试水品牌联合推广；可口可乐携手MySpace做音乐营销；麦当劳独霸视频网站Hulu黄金广告时段。     

国产奥迪Q5四款车型正式上市

2010年3月20日,国产奥迪Q5正式投放市场。作为第一款国产高档中型SUV,国产奥迪Q5不仅具有等同与进口车型的工艺与性能,更融合了同级别中最先进的技术、最丰富的配置和源自奥迪最先进的全数字化工厂的典范品质,以全方位的卓越表现开创全新细分市场,从而展现出奥迪作为最具价值高档车品牌的魅力。