报纸成本核算浅析

1993年，国家财政部颁发了《电影、新闻出版企业财务制度》，制度中对报纸成本核算做了如下规定：报社为刊出广告所支付的费用为广告成本，包括组稿费、广告业务费、设计费以及专设广告机构人员的工资、差旅费、办公费等。广告的制版、印刷等费用一般不单独计算，如采取加版、加页，但不向读者收费等方式刊登广告，则应计算所有费用。近几年来，报社一直按照此规定来对报纸的成本进行核算，     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。     

经营制胜例案

经营制胜例案文石“巧借媒体”。现代社会办公司、开工厂、做生意需要舍得花钱做广告，这几乎人人知道，但是，有一种不需要花钱且人人可用、效果奇佳的广告许多人却未必知道。北京复兴服装厂几年前还是一个只有２名设计人员，全部员工加起来不足７０人的小厂，由于没有过...     

广告非禅——研读第八届中国广告节广告作品中的诉求

我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”（发表在《中国广告》1998－1期上），但这个词不是我发明的，它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的，并且提出这里面有几大要素：动物、婴儿、幽默和智慧等等，有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度，想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的     

跨国公司非常时期的非常建议：IBM内外兼修

成本控制与其说是一门省钱的艺术，倒不如说是花钱的艺术更为恰当。在经费紧张时，预算该花在什么地方，比“不花钱”更需要智慧。如何能把钱花在刀刃上，在人才的管理上．开源节流是标，而真正的本是要找到帮助企业度过寒冬．更好发展的办法     

成本控制之我见

俗话说，吃不穷，穿不穷。算计不到就受穷。公司管理也是如此：运营成本的有效控制是管理者最头疼的问题之一。工作中到处都要花钱：市场研发要花钱，行政办公要花钱，设备维护、后勤保障，没有一样是不花钱的。公司的管理者每天都在重复思考一件事：如何提高竞争力、满足客户、花最少的钱办最多的事!这就涉及公司中非常敏感的话题：成本的有效控制问题。     

广告：山西商家走不出的怪圈

为什么有钱没钱都不做广告为什么有名没名都不搞宣传广告是消费还是投资广告投入增加成本还是降低成本     

谈成本如何控制

成本“是指企业制造和销售产品所发生的费用”《辞海》第４６９７页，上海辞书出版社１９９９年版。控制是指“掌握住使不超出范围”同上，第１９９４页。那么，企业制造和销售产品所发生的费用，怎样才能得到有效的控制、不超出范围呢笔者试作如下论述。一、成本控制应以生产技术部门为主财会人员对企业成本控制做了大量的工作。如制定企业内部成本管理办法、建立成本控制责任制，以及每月都要计算成本和编制成本报表等工作；在机构设置上，也设有成本科室，配有专门负责成本管理人员；长期以来，形成了生产技术部门只管要钱、花钱，财会部…     

不用花钱的广告

做广告需要花钱吗?不一定。某地有一家餐馆,开张营业后,因资金缺少,没钱可做广告。于是老板就想出了一个办法:让专门送外卖的店员,提着一个装满空碗写着本店名的箱子,在街上四处走动“送外卖”。附近的人看到店员这么忙碌地“送外卖”,都说:“哦!什么时候开设     

巧备旅途美食

民以食为天，在旅途中也不例外。既要少花钱，又要吃好，这就需要合理安排用餐。如何才能解决好“吃”的难题？关键是个“巧”字。 巧备旅途餐食：火车餐车菜肴量少价贵，不但吃不好还吃不饱。旅游客车沿途的“路边饭店”大多卫生条件差，有时还要挨“宰”，用餐时间也匆忙。     

言论

电梯广告现在在各地都相当普遍，但是也引起了一些反弹，有些业主认为这是一种视觉的污染。确实，电梯里边如果有广告，可以起到广告的效果，但是不愿意看广告的业主会感到这是对他们的一种骚扰。要解决这个问题，关键是要尊重业主对自己产业的支配的权利，也就是说，业主多数同意电梯才能够装广告，如果是物业自己擅自去装广告，那么这个本身就是违背了业主的环境。     

关于完善大修管理、节省大修费用的一点想法

为保证运输生产安全、有序进行，路局每年都要投入大量大修费用对运输生产设施、设备进行整治或周期性大修理，由于大修理费用属于成本支出范畴，能否少花钱，多办事，节省大修成本支出，最大限度地提高大修资金使用效益，对路局能否顺利完成铁道部下达的各项经营效绩考核指标将产生直接影响。     

POP广告的应用

POP广告是广告形式中的一种，它是英文Pointof Purchase dvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬     

谨防房地产虚假广告

房地产广告是房地产开发企业、房地产中介服务机构宣传商品房、吸引投资的主要方式。开发商为了促销，不论是预售或是销售都充分利用各种媒介作广告宣传，尤其是在预售阶段，广告宣传造势更为突出。但由广告不实或购房得到的商品房与广告宣传内容不一致而引起的纠纷时有发生，房产商的虚假广告已成为当前商品房销售中的一大公害。     

施工企业广告策略

我们每天都要接触各种各样的广告,这些广告千奇百怪、形形色色.但是我们较少看到建筑施工企业的广告,尤其是在电视里.为什么施工企业的广告这样少?施工企业怎样做广告?怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果?在这里笔者谈一点粗浅的认识.     

让生意长成鲨鱼

１９９９年６月６日，辽宁省颇有知名度的８份报纸头版同时刊出了同一广告主的５则广告。每一则广告的面积都是半版，这使得广告界的同行和企业界人士都感到这是个大手笔，因为仔细算来，这一天的广告花费要在１０万元以上，而事实上也是如此。 这５则广告说了些什么呢？ １．画面的中央是一个人的脸部。她的两眼被人用手蒙住，两耳也被东西塞住。这个人脸部表情表现得像“哇！怎么什么都不清楚啦”的样子。这则广告的标题是“假如没有广告”这六个字。内容大意是说：“假如我们在日常生活中完全没有广告，我们就无法知道许多新出的产品，也…     

存在消费者搜寻的双寡头企业广告竞争模型

针对泰勒尔（1997）广告竞争模型中不允许消费者搜寻这一问题，应用两阶段博弈模型，建立了一个存在消费者搜寻的双寡头广告竞争模型，模型中的消费者具有偏好异质性，且搜寻成本企影响企业产品价格和广告水平。结果表明，在发现成本高的情况下，均衡是两企业定价水平相同，广告水平则随消费者保留值的增大先增大再减小。     

低成本促销的新式武器

提起促销，人们的第一反应就是作广告。但是，无论是电视广告还是平面广告，费用问题是最大障碍，动辄几百万元的费用让整天为资金不足而发愁的弱小企业望而却步；而广告传播效果也是一些企业另辟蹊径的重要原因。一些不分对象的狂轰滥炸，不但起不到正面宣传效果，有些甚至让消费者反感。从成功企业的营销实践中，我们容易发现广告促销之外的左道旁门。     

跨文化广告的传播策略

<正>多年来,一些大公司在世界各地发布全球统一的定制式广告的时代已经结束了。尽管原先许多人坚持的标准化广告,的确可以获得成本减少所带来的利润、提高产品和计划的质量、增强客户的忠诚、提高竞争水平,但任何忽略消费者之间的差异性的广告战略都是必然会遭到惨败的。在不同的国家中,消费者是的的确确存在着巨大差异的,社会文化、法律政治等因素都在制约着公司营销标准化,因此,全球品牌在传播中开始尽