保健品广告，天使？还是魔鬼？

兴起于80年代的中国保健品行业,借人们健康意识不断提高之东风,在二十余年间取得了令人吃惊的长足发展。它既造就了不少乱世英豪,也目睹了太多昙花一现,这其中保健品广告可谓是扮演了天使与魔鬼的双重角色。虽然一个产品的市场成功,并不仅仅取决于广告,还牵涉到其他许多更重要的因素,诸如产品内在品质、企业运营各环节的管理水平、技术创新能力等。但是在这个营销为王,酒香也怕巷子深的时代,谁忽视了广告,谁就等于是在将自己的市场拱手让人。所以本文以广告为切入点,站在企业和消费者之外的第三者角度,对中国目前保健品广告谈谈个人的一些粗浅的看法。     

顶尖高手如何做2005年度广告预算？

眼看到了年底,又是做明年广告预算的时候了,广告预算做得好不好,比广告片拍得好不好更重要,毕竟80%以上的钱是在投放上,弄得不好,很多钱就浪费了,所以企业都越来越重视广告预算,预算的好坏直接决定着广告的效果和企业市场的好坏,也就决定着企业的业绩。但广告预算是越来越难做了,媒体不断地膨胀,数量在膨胀,连电梯口、公交车和厕所里都有媒体了,版面也在加厚,效果似乎在不断下降,消费者也越来越眼花缭乱。有什么方法是有效的呢?还有什么新的方法能达到更好的效果呢?有什么办法可以避免广告费打水漂呢? 我没有答案,但也许那些最成功的企业有答案,比如宝洁、联合利华、蒙牛、或者那些最一流的专家,比如各个项尖广告公司的总监们,象叶茂中那样的专家们,或者在消费者和媒介方面有十年专业经验的研究专家们……呵,你说得倒轻巧啊,把那么多高手请到企业要多少钱啊?当然,能够听到人家的经验,可以给自己的企业省很多钱,省几十万或者几百万,因此要是花上个一万两万也许值得,可是,再说了,人家会来吗? 会的呀!他们都到北京来了,在第三十九届世界广告大会的前夕,顶尖高手们都来了——     

奥运广告，你在哪一枝？

随着奥运关注度的日趋临近,今年上半年的奥运广告大战也即将拉开序幕。各企业的奥运营销部门已经准备了大笔广告资金,等待临门一脚的最后胜利。 2008年2月20日,美国著名的分析机构贝尔斯登（Bear Stearns）发布投资者报告,称中国网络品牌广告市场仍然处于初级发展阶段,即将召开的北京奥运会有望成为促进品牌广告客户增加的“催化剂”。     

食品企业下一步怎么活？——休闲化浪潮滚滚而来，食品不再仅仅是吃的

“中国食品企业未来几年所主一面临的仍然是生存问盟”。在和众多行业、战略专家交流的时候，他们说到，“这并非危言耸听，无论是从产品力、利润水平、品牌效力还是创新能力上来看，中国食品企业还都处在发展的初期，更谈不上成熟。”     

对话群邑：中国广告怎么看？——专访迈势中国VP黄业文

作为全球最大的媒介投资管理机构,群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元,拥有中国广告市场上毋庸置疑的强大话语权。那么,这样一家机构如何看待中国的广告业态？近日,《媒介》杂志对话群邑集团旗下迈势中国VP黄业文,聆听来自群邑的观点与声音。     

2010中国广告关键词——2010，人事件为品牌锦上添花

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。＂事件营销＂成为我们盘点2010的关键词之一。     

ROI 一时的潮流，还是经久不衰的趋势？

序言市场竞争不断加剧,企业市场营销投入不断加大,花样手法层出不穷,广告(电视,平面,户外),卖场促销,产品展示,赠样,举办文娱活动,体育赛事等等不一而足。     

“洗牌”真要发生？——跨国IT厂商2003年“火力”格外猛

2003年国内高超上10大笔记本电脑品牌中的4大美日品牌（IBM、东芝、康柏、戴尔）均在今年大幅度增加了广告投入，中国内地4大厂商（联想、方正、同方、紫光）却倍加谨慎，这意味着什么？     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设 央视广告2004年突破80亿大关

岁末年初,在新年喜庆气氛的烘托下,记者从央视广告部获悉:作为中国经济信心指数、中国企业和行业发展的见证者与推动者,中央电视台广告经营2004年持续保持火热增长势头,全年突破80亿大关,比去年净增10.0143亿。与此同时,央视广告实现了从2001年5月至今连续44个月同比持续快速增长,再次证明了中国市场的巨大潜力和良好增长前景。中国社会科学院经济所教授、博导剧     

中国大陆、台湾房地产广告形态素描/品牌，一棵会思想的芦苇——谈光大花园房地产的品牌塑造

房地产在消费领域中占的比例越来越大，并且作为居民消费的刚性需求不断升温，在房地产销售过程中，广告占有十分重要的作用。房地产广告时间性强，井要求有立竿见影的效果，以强吸引力、说服力和记忆点为广告语，以最打动人心的方式把产品的信息量和生活理念巧妙地传达给消费者。