地方品牌生存秘笈

<正> 全国性的强势品牌知名度高,覆盖力强,资本雄厚,具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌,地方品牌该如何生存呢?生存秘笈一:做小池塘里的大鱼不管大品牌,还是小品牌,也不管是大战场,还是小战场,若能独一无二,则一定会成为赢家。     

地方品牌生存秘笈

不管大品牌还是小品牌,也不管是大战场还是小战场,若能独一无二,就有机会成为赢家生存秘笈一:做小池塘里的大鱼不管大品牌还是小品牌,也不管是大战场还是小战场,若能独一无二,则一定会成为赢家。乡谣牛奶是沧州的一个地方性品牌,但它面临     

黄太吉多品牌合理性

黄大吉在黄金时期为什么放着好好的煎饼不做,而去做火锅、饺子、冒菜这些品牌?品牌"1+1+1"黄太吉走的多品牌之路是小而美的奇趣路线,饺子、冒菜、煎饼一类偏小吃的实惠型产品,符合现在口味多元、注重品位但消费能力相对有限的年轻人。     

“省广创造”之美的 思想力,发现家电行业蓝海

20世纪90年代末,家电品牌群雄逐鹿,价格战、服务战和促销战硝烟四起,美的与其他家电几个巨头却突围而出,形成高度集中化的品牌格局.不可否认,在美的赫赫战绩中,助阵品牌之战的军师--广东省广告有限公司功不可没.     

“佰草集”的品牌突围之道

核心竞争力是品牌生存和发展的主要支撑点。作为国内化妆品品牌之一——上海家化的高端化妆品牌“佰草集”的发展虽然刚刚处于起步阶段，但其品牌的独特理念和技术内涵及传播方式让我们看到了国内品牌在国际强势品牌的包围下，利用具有民族的特性结合现代技术，成功获得生存并发展壮大的机会，     

浅谈国内中小微企业的品牌建设

随着时代的发展与进步,品牌对于企业的生存发展来说有着极其重要的作用,甚至对很多企业而言品牌构建已经关系到企业生存和发展的根本。优秀的品牌能够最大限度地帮助企业更好地开展市场营销,促使它们在激烈的市场竞争中赢得更大的竞争优势。这对国内实力较弱的中小微企业来说具有十分重要的现实意义。文章结合国家经济发展新常态的特征,探究中小微企业品牌建设的必要性,对中小微企业品牌建设现状进行全方位的分析,分析中小微企业品牌建设过程中存在的问题,并有针对性地提出解决对策。     

论川酒网络品牌的品牌传播和包装设计——以“久颐初酒”为例

随着品牌竞争时代的到来,同类白酒产品的质量差距越来越小。为了成功塑造品牌形象,包括产品包装设计等可以影响品牌定位的细节已成为企业关注的焦点。而人们对品牌形象认知的可持续性还需要企业提供有效的营销途径,适应白酒品牌的竞争生存方式。     

我们渴望实现以“小”追“大”——TCL空调2003-2004年品牌传播推广双年纪实

2003年，空调业进入极其惨烈的“淘汰战”，格力、海尔、美的三大品牌市场份额进一步扩大，二三线品牌被强力打压，数百个小空调品牌被挤出局，行业价格战、品牌战、概念战交错复杂，市场处在前所未有的不稳定状态中。     

"美的"历程

最近有机会到越南一行,不论在南部的胡志明市还是在北部的河内市,或是在高速公路两部,举目环视,扑入眼球的又一个熟悉而亲切的镜头,那是"美的"广告.我因长期从事对外经济贸易工作而到过世界许多地方考察和调研,但在广告林立的国外市场里,极少发现我国企业或产品的广告,而"美的"却与国内众多企业不同,十分注重广告品牌之事.平时除了经常在国内各大媒体不断地做广告外,还到国际市场做广告,实属明智之举,有力地促进其企业的经营成功.     

释品牌之王道

品牌之王者,明之以大道,德之以本道,达之以小道明之以大道大道者,可明(通晓)之,然后顺之,唯不可为(改变、违反)之。品牌之大道者,品牌之外,品牌生态是也。品牌生态者,供需之衡是也。顺之于大道者,损有余(舍供大于求)而补不足(增求大于供)是也。品牌之大道者,顾客所需与其之变也。     

品牌DNA——解读雅诗兰黛美之新含义

品牌不老一位新加坡资深市场人士曾说:"建筑物会随年月而失色,终变残垣败瓦,机器会老化,人会死,长生的只有品牌。"竞争越激烈,品牌就越重要,生存就是靠如何保持与别人不同。事实上,品牌创建这门学问,自人类以物易物伊始,已展开了它漫长的发展脚步。买豆腐认定西街施大     

掌控品牌感性代言人

<正> 品牌感性形象代言人是指由企业自行设计出来的,具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物等。这种代言人是与一般用明星人物、专家、美女等活生生的人做代言人是截然不同的。 品牌感性形象代言人在实际运用中得到了广泛的应用。比如家电业中的美的空调。美的空调的品牌代言人——一位身着“美的”装,可爱又显得有点憨厚的北极熊,在几乎所有有关美的空调的广告中抢尽风头,幽默得不得了。而那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗也不知赢得了全世界多少人的喜爱。     

借船出海——新品牌快速攀升之道

当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸，品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素；在广告信息大肆泛滥的空间里，消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象，品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任，即使进行巨额投资进行品牌建设，也很难获得如期的品牌地位。那么，在诸多强势品牌的挤压下，新品牌如何才能获得一席之地？如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢？“借船出海”——关联某个强势品牌，无疑是一个聪明的选择。     

中国品牌之都：宁波

引言："品牌"这个时下里最流行的字眼,早已从企业之间的品牌谋略延伸到了城市之间因品牌所产生的经济效益,从而衍生出了"品牌之都"这个名称。本期《品位名优》将解读荣获品牌之都桂冠的宁波和新兴的品牌之都晋江,深度剖析这些城市打造品牌的必然性。     

多子多福:多品牌的定位之道

有一则笑话，说某餐饮企业老板在车子上觉得用自己的名字的后两个字做洗化产品品牌名非常贴切，不知是酒精使然还是专家意见使然。某迅速注册了一个品牌名并开始招兵买马大干一场，结果是血本无归。这个行业类笑话说明决策者对品牌决策的随机性。目前我们有些私营企业的老板在多品牌决策上并不比这个餐饮老板高明到什么程度。鉴于此，我们认为选择多品牌战略必须回归消费者需求分析的原点，有需求才有生存的理由。品牌一定是为消费者而舞!     

我国民族品牌的生存与发展之思考

世界主要发达国家都极为重视品牌的战略发展环境。我国所扶持的具有竞争力的民族品牌,在开放性经济环境中却要面临可能被国际并购的风险。笔者通过分析当前我国及发达国家的实际状况,表明我国应对民族品牌的生存和发展环境进行必要的改善。     

建立“美觉营销”模式 打造销售引力磁场

<正>在市场经济中,品牌影响力的大小越来越成为竞争关注的焦点,而品牌的核心就是"美誉度",其实质就是"美觉营销"的结果。所谓美觉营销,就是指企业通过创造和展示美的外在和美的内在以实现或促进产品顺利销售的过程。在这里,美的外在主要包括:企业漂亮的环境,富于美感的建筑物,宽敞整洁摆放协调的经营场所或终端卖场,设计精美的产品造型,员工整洁良好地外     

中小企业如何做好品牌推广

大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌．但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源。在区域市场里做品牌推广?     

专业,品牌唯一的生存之道——专访艾森品牌传播机构总经理陈姝

正在为企业提供品牌服务这个过程中,许多时候甲方企业更需要一个专业的队伍,明确告诉它,下一步,该往哪走。十三年前,在公司注册的时候,工商局因为其经营项目中有"品牌传播"这一项而拒绝为艾森注册,十三年后,再没有人质疑"品牌传播"这个词的专业性。如今,当更多人在谈论品牌传播时,艾森给出了自己的解读:专业精神,品牌唯一的生存之     

关于情感消费的审美思考

在大都市，人们的消费行为已经进入情感消费阶段，带有一定的审美意味。因此，厂家应当研究如何开发美的产品、美的包装、美的品牌；商家应当考虑如何创造美的服务、美的环境、美的广告。唯有如此，才能刺激消费，开拓市场。