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产品形象(PI)要素构成、评价及其塑造研究 总被引:4,自引:0,他引:4
产品形象是企业产品在市场上长时间形成的,是企业产品市场竞争力的集中综合反映。消费类产品形象要素主要是品牌、功能及式样,而生产资料产品的形象要素主要是功能与品质。创造产品形象应根据产品特点,有目的、有计划进行,建立健全质量体系,加强质量管理,并通过包装设计等一系列程序来建立产品的外观形象,扩大其知名度。 相似文献
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“对于白酒厂商来说,只有对全国各地白酒包装的现状和特点有一个全局的把握,才能在包装设计上有针对性,也才能使包装在销售中发挥出最大的作用”,这是我们上期做的白酒包装如何在经营中发挥出最大作用一文中许多厂商所提到的。为此,我们将邀请各地较知名的白酒经销商代表和相关包装企业与厂家代表对全国各地白酒包装的现状和特点做一评述和分析。本次所针对的区域主要包括东北、北京、河北、山西等北方地区。 相似文献
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在销售旺季,为了上销量,很多企业一心只顾发展经销商,拿定单,出成绩,而很少考虑每个经销商选择是否合理,是否会冲击市场,渠道的管理是否到位,渠道成员对企业是否忠心等等。因此,到销售淡季的时候,企业就非常有必要对营销渠道进行调查和评估。只有在销售淡季时,企业精确地把握了渠道的各个方面以及其运行状况,并在此基础上对渠道的结构和政策进行必要的调整和修改, 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):102-103
网络销售已经成为当前最为主流的一种市场营销手段,已占领了我国市场销售界的大半份额,创设出一种新型的销售模式,从而让市场销售不会再受时间与空间之所限。随之,网络销售途径也推动了传统茶叶的包装设计出现了极大的变化。本文论述了当前的主流茶叶包装设计方式,列举了网络销售对茶叶包装的需求,并提出了网络销售条件下的茶叶包装设计策略。 相似文献
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本文以德国施华蔻专业品牌包装系列化设计为例,阐述了包装系列化对商品开发和市场销售的重要作用,并列举了系列化包装设计的市场优势和设计技巧. 相似文献
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随着商品经济的发展,人们购买力水平不断提高,在商品竞争的压力下,包装设计在吸引消费者并引起购买欲方面起到了非常重要的作用.包装设计与销售方式的有机结合,将有力地提高商品的竞争力与市场销售力,同时也提高了企业品牌的知名度.包装要能体现商品的特性与功能,并要针对自需品、礼品等使用不同的包装策略. 相似文献
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由于人们对销售促进在现实营销组合中多看重其时效性、刺激性、直接性、非周期性等特点和作用,使得销售促进在构建品牌价值方面的良性作用被摒弃,甚至得出了促销会降低品牌价值的结论性判断.但这是一个远不能作为营销定律的判断.本文以丁家宜品牌销售为例,说明销售促进与品牌价值构建也可以存在着正相关性.在目前的市场形势下,拉动内需、促进经济增长需要市场各主体共同努力,而对于企业的营销策略来说,销售促进无疑是重要的营销组合要素,在运用这一要素的时候,降低品牌价值的风险需要考虑,但也应看到在购买力普遍不高且可能持续较久的情形下,针对品牌原有的细分市场进行促销活动,不会降低品牌消费者价值. 相似文献
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在物质生活得到极大满足的现代,包装设计不仅充当一个保护者的角色,更多的是辅助销售。本文通过对包装设计三个典型方面的分析,得出包装设计是企业创造销售业绩、推行企业文化和营销策略的重要一环。 相似文献
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随着我国经济的发展,包装设计由于对商品具有较高的促销功能,能够为企业创造较高的经济价值。从当前来看,商品包装设计只有在特定的经济环境条件下才能够实现其经济价值,才能凸显包装设计在企业管理中的作用。基于此,本文对商品包装及商品包装设计的概念进行揭示,指明当前包装设计所处的经济环境,进而探讨包装设计在企业管理中的经济价值。 相似文献
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河南南阳的刘世华经理在2004年秋交会期间看到一个不错的新品。洽谈的时候。该企业销售经理向刘经理强调他们的产品前景十分良好,很多市场的销售正在升温,有的市场已经很火爆。销售经理热情邀请刘经理到他们的样板市场考察,企业负担刘经理的往返费用。 相似文献
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国际工程承包企业的核心竞争力要素研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从国际工程承包业务的发展特点入手分析,对企业核心竞争力理论进行了进一步研究。在对企业核心竞争力构成要素分析的过程中,结合国际工程承包业务的行业特点对核心竞争力要素进行了针对性分析,并提出了适合国际工程承包企业运营的核心竞争力要素。 相似文献
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随着现代社会物质生活条件的改善,人们的审美观、价值观都发生了很大变化,对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段,中国的传统节日形式多样,内容丰富,是我们中华民族悠久历史文化的一个组成部分。将节日的内容赋予到包装设计中,能使商品的民族色彩更加浓郁,还能增加节日的热烈氛围。针对不同节日的市场销售方式与包装设计的有机结合可有力地提高商品的竞争力与销售力,同时可提高企业品牌知名度。 相似文献
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包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分,包装设计的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。产品的包装仅靠是外表的美观是不够的,重要的是透过视觉语言来介绍产品的特色,建立并稳定产品的市场地位,吸引消费者的购买欲望。通过调研发现目前传统老字号“桂顺斋”品牌形象及其品牌包装单一陈旧,在销售中视觉冲击力不强,盒形的设计也不够完善。本文将结合现在“桂顺斋”的产品定位、包装特色、包装材料、包装造型、包装色彩的设计入手,论述“桂顺斋”品牌包装现状引发的问题。 相似文献
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三大构成是学习艺术设计的基础,构成艺术与设计艺术有着紧密度的联系。产品的包装设计的主要功能是对商品起到保护作用,同时能美化商品和传达信息,使其能促进产品的销售。本文将通过包装设计与平面构成、色彩构成、立体构成三大构成的联系来论述构成艺术在产品包装中的重要意义。 相似文献
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众所周知,商品包装分运输包装和销售包装。它们的功能和设计都有很大的不同,而在有些商品中,运输包装和销售包装又合二为一,如电视机、录象机等家用电器,在这第一部分中,我们先谈谈销售包装的功能。 相似文献