基于消费者购物决策风格的农村零售商业发展探讨

本文以山东青岛市为代表,运用实证研究方法对农村居民购物决策风格维度进行研究;在深入分析不同购物决策风格消费者行为特征的基础上,为农村零售商业的发展提出针对性的对策建议.     

GT概念店：红蜻蜓的美丽“蜕变”

红蜻蜓的GT（集成）概念店，是将皮鞋、童装、女装、皮具等多个品类集成在一家店进行展卖，满足消费者“一站式”购物需求。     

消费者购物决策风格量表研究述评与展望

消费者购物决策风格是一种心智导向,它表征了消费者做出决策的方式,具有认知和情感特征。它在很长时间内相对稳定,决定着消费者的行为,因此可以作为市场细分的依据。消费者购物决策风格是消费者行为研究的核心主题之一,消费者购物风格量表(CSI)的引入使得对消费者购物决策风格的研究得到了极大的发展。本文详尽回顾了20年来采用CSI研究消费者购物决策风格的发展历程,对相关文献做了梳理和评述,并对CSI在我国的本土化应用进行了展望。     

基于消费者店内决策行为的零售营销策略研究

本文在分析消费者店内决策行为特点的基础上,分别剖析了消费者在零售店中行动路线的规律、影响消费者冲动购买的因素以及影响消费者店内逗留时间的因素,提出了基于消费者店内决策行为的零售营销策略。     

大学生女装购买决策风格的研究

为了解当前大学生群体女装购买决策风格,借鉴国际最新研究方法,通过对650名来自全国各地女大学生进行问卷调查,并采用因子分析法得出当前大学生女装消费者购买决策风格的6种类型:品牌导向型、娱乐导向型、时尚导向型、冲动导向型、价格导向型和选择困惑导向型,通过聚类分析得到3种类型:冲动购买型、价格品牌型和时尚困惑型,更具有实际参考价值.研究结果将适用于大学生女装市场,有助于企业深入了解现今市场的细分群体,帮助营销人员理解目标群体的消费行为,研究的最终结果将为观今服装企业的营销活动提供有益参考.     

基于消费者店内决策行为的零售营销策略研究

本文在分析消费者店内决策行为特点的基础上,分别剖析了消费者在零售店中行动路线的规律、影响消费者冲动购买的因素以及影响消费者店内逗留时间的因素,提出了基于消费者店内决策行为的零售营销策略.     

基于消费者店内决策行为的零售营销策略研究

本文在分析消费者店内决策行为特点的基础上，分别剖析了消费者在零售店中行动路线的规律、影响消费者；中动购买的因素以及影响消费者店内逗留时间的因素，提出了基于消费者店内决策行为的零售营销策略。     

C2C服装网络消费决策风格及其特点研究

随着电子商务的发展,网络消费者的购物行为和决策心理越来越引起陶宝商家的关注。只有了解消费者的消费心理和购物习惯,商家才能制定相应的营销策略及有针对性地做好用户体验。本研究在总结国内外有关消费者决策风格研究的基础上,以大学生为研究对象,通过编制《大学生C2C服装网络消费决策风格问卷》,探讨其在淘宝网购买服装这一消费过程中所采取的决策风格及其特点差异。     

C2C服装网络消费决策风格及其特点研究——以大学生为例

随着电子商务的发展,网络消费者的购物行为和决策心理越来越引起淘宝商家的关注.只有了解消费者的消费心理和购物习惯,商家才能制定相应的营销策略及有针对性地做好用户体验.本研究在总结国内外有关消费者决策风格研究的基础上,以大学生为研究对象,通过编制《大学生C2C服装网络消费决策风格问卷》,探讨其在淘宝网购买服装这一消费过程中所采取的决策风格及其特点差异.     

我国大学生消费者购物决策风格的实证分析

作为消费者行为研究领域的一个重要概念,消费者购物决策风格日益受到学者们的关注。本研究以江苏、浙江两地的大学生为调查对象,将消费者购物决策风格量表用于对中国情境下的大学生消费者的测量。本文在文献回顾与数据收集的基础上,进行了探索性因子分析与验证性因子分析,最后指出研究结论、营销启示及局限性等。     

购物中心非主力店租金决定因素与租户组合实证研究

非主力店租金是购物中心经营收入的主要来源之一.本文以长三角和珠三角5个城市6家购物中心的356家非主力店作为研究对象,通过"位置特征、类型特征和租户特征"三维度特征价格模型的构建,定量分析了购物中心非主力店的租金影响因素.结果表明,购物中心非主力店存在异质性的零售类型,女装、男装、皮具、饰品、专业店、个人服务、礼品、体育运动和糕点食杂等商铺,对购物中心的盈利水平做出了巨大贡献.非主力店对于商铺的显著位置都较为敏感,而且商铺位置比零售类型对于租金水平的影响更大,位置中楼层变量相对最为重要.通过是否靠近主力店变量的设置,本文验证出购物中心内主力店对于非主力店的正向外部性的存在.     

破译国际女装品牌塑造的密码

<正>产品定位决定身份定位是设计产品和形象,使其在消费者心中占据独特的有价值的位置。对于细分化越来越甚的女装市场,找准适合自己的定位尤为关键。不同年龄、不同职业、不同层次的女性对服装有着不同的要求和选择。如白领女装定位对象就是有着较高文化修养的女性消费者,其心理较稳定,工作     

下沉市场中的“互联网+”预售行为研究

通过较发达城市与下沉市场的对比,本文探讨了下沉市场消费者对于参与“互联网+”预售行为的意愿及行为,并讨论了消费者决策风格在其中的作用。研究发现,相对于较发达城市,下沉市场消费者参与预售购物的意愿较低,且参与预售购物的意愿受到决策困扰和完美风格属性的影响。但较发达城市和下沉市场消费者的预售购物价格无显著差异,对了解下沉市场消费者的消费特征和预售模式的进一步推进有一定借鉴意义。     

公司形象对消费者信任和购买意向的影响机制

公司品牌形象是影响消费者信任的重要前因变量,但现有研究并未揭示出公司形象的不同维度对消费者信任影响的差异性以及公司形象通过信任进而影响购买意向的机制和过程。文章将消费者对品牌的信任划分为可信性和善意,探讨了公司形象的能力和社会责任两个重要维度通过信任对购买意向的影响机制。研究发现,公司能力和企业社会责任都能通过可信性和善意影响消费者对产品的购买意向;除间接影响外,公司能力可以直接影响消费者购买意向,但企业社会责任对购买意向没有直接影响;公司能力偏重于影响信任的可信性,企业社会责任偏重于影响信任的善意。     

“1号店”微博营销的公关策略分析

从1号店的微博主页布置和规划可以看出，它首先将1号店的行业性质即电子商务产业和企业特色---网上超市直观的展示出来，又将企业的优势，即“低价、方便、快捷”以极具冲击力的效果映入消费者眼帘。通过对微博形象的塑造，让普通微博用户为1号店的第一印象加了分。本文针对“1号店”微博营销的公关策略进行分析。     

中国老年消费者购物决策风格的实证研究

本文首次将CSI量表用于测量中国老年消费者的购物决策风格。探索性因子分析与验证性因子分析发现,中国老年消费者具有四种购物决策风格,即品牌意识、娱乐享乐、眼花缭乱、追求完美的品质意识。ANOVA分析进一步揭示,中国老年消费者的购物决策风格因子在人口统计特征上具有统计显著性。     

杭州“限牌”背景下家用轿车消费者购买意向调查研究

本研究通过对杭州限牌后,家用轿车消费者的购买意向进行问卷调查,通过对消费者购买意向的调查分析,了解消费者购买意向的变化及影响因素,从而为汽车4S店采取有效的营销策略提供可靠的依据。     

品牌联合场景下联合匹配性感知形成研究

已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定。通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响。结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响;有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著。     

基于IPA理论的消费者对安踏体育品牌形象感知差异分析——以山西省运城市为例

随着生活追求的提高,越来越多的人选择加入"运动一族"。体育用品产业进一步升级,其中良好的体育品牌形象至关重要。以山西省运城市为例,基于消费者对安踏体育的品牌感知,从企业形象、产品形象、服务形象和店面形象四个维度,运用IPA方法,通过P-I差值分析、配对样本t检验发现:运城市消费者对安踏体育的实际满意度大多低于期望重要性,存在显著性差异;消费者认为最重要的品牌形象感知基本集中于产品形象方面;满意度较高的集中于企业形象、服务形象和店面形象。     

基于流量和利润双目标的淘宝网女装定价优化——以Y网店为例

在电子商务的淘宝网交易平台,女装网店商家能否选择适合自己店铺产品的最优定价,成为店铺最重要的运营问题。本文分析当前淘宝网女装市场产品定价情况,对产品的定价进行调研与分析,找出网店女装产品的三大主类产品,引流款、利润款和热卖款,针对本店热卖款女装产品进行消费者支付意愿的问卷调查,通过问卷分析,拟合符合产品的需求曲线,建立产品的价格需求函数,构建基于流量和利润双目标的定价模型。