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全球经济一体化在世界范围内加速推进,中国企业也迎来了品牌国际化的一次新的浪潮。在国际经济贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源,原产地效应对消费者的影响因此也日益受到国家和企业的关注。文章主要对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提升策略。 相似文献
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家电产品具有产品复杂性和购买决策重要性的特点,消费者选购家电产品时或多或少都会受到原产地形象的影响。而中国家电产品的原产地形象并不乐观。中国家电企业如何应对这一状况,采取措施提升产地形象具有十分重要的意义。 相似文献
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原产地形象效应研究领域内相关成果述评 总被引:2,自引:0,他引:2
原产地形象效应作用机制与混合型产品原产地形象效应是原产地形象效应研究中两个重要的子领域.本文对上述两个领域的研究成果进行了综述与评价,并对今后该领域的研究方向阐述了笔者的观点. 相似文献
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近两年来我国受到的贸易歧视和壁垒越来越严重,具体涉及到食品、轻工、机电等主要出口产业。我国有着符合各种国际标准的产品但却在国际市场上备受歧视,其重要原因之一就是"低质低价"的国际形象。本文主要引入"原产地效应"这一概念,在各位学者研究的基础上探讨中国企业提高原产地形象的途径。 相似文献
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在国际贸易中,原产地形象日益成为企业核心竞争力的一个重要源泉和国际市场营销的一种重要资源。中国出口产品附加值低作为一个短板始终制约着中国对外贸易的进一步发展,如何提高中国产品原产地形象已成为政府和企业关注的重点。文章主要通过对中国产品的原产地形象的现状、存在的问题和成因进行分析,并相应地提出一些提高国际形象的策略。 相似文献
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原产地形象及其效应是国际营销学的研究热点之一。本文简要介绍了原产地形象的概念体系,并引入了心理学中的概括效应概念,对原产地效应的形成机理进行了考察,进而分析了其营销含义。 相似文献
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原产地形象如今已经越来越受到人们的重视。一个国家产品的原产地形象直接影响到该国对外产品销售。本文将通过对我国的原产地形象进行分析,从而来说明如何提高中国产品的原产地形象。 相似文献
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原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。本文通过对原产地形象概念的描述,介绍其影响因素,并结合我国产品原产地形象的现状及原因,明确提出提高我国产品原产地形象的措施,对我国企业适应国际环境,拓展国际市场有着一定意义。 相似文献
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近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
随着经济全球化的发展,各国企业都加入了国际市场的抢夺。在产品同质化越来越严重的今天,如何树立良好的品牌形象,对于任何国际企业来说都是至关重要的。在品牌国际营销的道路中,原产地效应影响着消费者对品牌的评价,影响着品牌的国际化进程。本文从原产地效应的形成机制出发,探索原产地效应对中国品牌国际化的影响,并提出切实可行的国际营销策略,在日趋激烈的国际市场竞争中具有重要的意义。 相似文献
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作为"Made in China"的主人,我们必须清醒地认识到,产品质量和食品安全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦,它以消费者利益为诉求,更容易引发对"中国制造"不信任的市场危机。如果把"中国制造"也看成是一个品牌的话,那么确定一个怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的销售额(外贸出口数字)来得更为重要。因此我们必须开始足够重视中国产品在国外的原产地形象问题。本文以原产地形象理论为基础,设计出一套评估原产地形象的评价体系,可以为作为原产地形象的分析和定位的基础 相似文献
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作为"Made in China"的主人,我们必须清醒地认识到,产品质量和食品安全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦,它以消费者利益为诉求,更容易引发对"中国制造"不信任的市场危机。如果把"中国制造"也看成是一个品牌的话,那么确定一个怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的销售额(外贸出口数字)来得更为重要。因此我们必须开始足够重视中国产品在国外的原产地形象问题。本文以原产地形象理论为基础,设计出一套评估原产地形象的评价体系,可以为作为原产地形象的分析和定位的基础 相似文献
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树立国内、国际消费者心目中良好地区形象,是提高一个地区企业竞争力的关键所在,也是增强地区综合 实力和竞争力的重大举措.通过研究宁波地区形象的软要素和硬要素对宁波企业的影响作用,提出了以软要素提升宁波正面的原产地效应以及规避负面原产地效应的对策. 相似文献