小心求证,大胆假设 访腾讯全国策划中心总经理 翁诗雅

翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理,负责腾讯广告客户的数字营销解决方案,致力于为它们创造更大的整合传播和媒体价值。在加入腾讯公司之前,Sophia曾任职于凯络媒体中国,负责中国地区数字媒体运营,致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。至今拥有超过17年的广告媒体相关资历的她,在传立媒体开始她的职业生涯,之后任职台     

数字时代社会传播结构的改变对商业沟通的影响——对话媒介社会学大师纽曼·罗素

正纽曼·罗素(W.Russell Neuman)教授是享誉全球的媒体社会学大师,美国密歇根大学传播研究系John Derby Evans讲席教授,曾在耶鲁大学、哈佛大学、宾夕法尼亚大学等多所名校执教,曾在麻省理工学院媒体实验室任职,曾担任白宫高级政策分析师,获得美国政治科学协会政治传播分会的雷·爱德曼杰出事业奖等诸多奖项。     

品牌经营，细水长流——访MindShare传立（上海）董事总经理高敏清

WPP集团是世界最大的传媒集团之一,主要从事广告、公关、信息研究咨询、品牌形象咨询以及媒介购买和策划。WPP在103个国家设有1400个子公司,共有62,000名员工。传立媒体隶属于WPP集团,1997年11月,由智威汤逊和奥美广告,这两大世界知名的广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。MindShare传立(上海)总经理Michelleko高敏清有超过12年的媒介从业经验,曾任职香港奥美广告及恒美广告.1995年到中国大陆后,分别任职过上海奥美广告及智威汤逊,1997年随着两家公司媒体部的合并而加入传立媒体.曾服务过的客户包括:肯德基,必胜客,联合利华,DTC(钻石推广中心),统一,百事可乐,柯达等客户。     

从媒体到自媒体

官方微博其实可以看成一种媒体(Earned Media),不过如果妥善经营,也可以很巧妙地将其转换为自有媒体(Owned Media),替企业或品牌发声。换句话说,经营官方微博,某种程度上很像经营一个可以高度互动的电视台。     

谈网络消费者的信息主权

熟悉媒体策划和媒体购买术语的朋友们一定知道“OTS”(Opportunity to see)这个概念，在比较广告信息发布于不同媒体，对于目标消费者(受众)可能被看到的机会。传统媒体对于目标受众只能提供“看到的机会”，并不能保证“一定被看到”。理论上，由于各个媒体都只能提供OTS，所以普遍具有可比性，因此可以衡量各个媒体的传播价值但是在同一个媒体载体上发布的信息，可能由于版面、位置、标题、篇幅、字体、图片、色彩以及编辑环境等因素而影响到受众注意力的大小。     

国有企业领导任职监督与离任审计有机结合初探

本文就目前国有企业的领导干部任职期间的经济监督(以下简称任期监督)与离任审计有机结合的理论依据、重要意义、表现形式、主要问题进行深入探讨,提出了推行任职监督与离任审计的结合,提高任职监督与离任审计工作效果,加强任职监督与离任审计宣传教育,健全完善任职监督与离任审计机制等对策与措施。     

数据立台 品质致胜——解读江西电视台的频道价值

在刚刚结束的第39届世界广告大会上，有一家省级电视台的展台出尽了风头，无论从展台搭建的效果，还是展位的会场气势，均超过了参展的大部分媒体及广告公司，成为会场的一大亮点。国际广告协会(IAA)主席、中国广协秘书长、宝洁公司董事等一批重量级的人物都纷纷在这个展台驻足，称赞这家媒体的展台体现了整个台的实力。不仅如此，这家媒体在我国首次举办的这项世界级广告活动中，还被大会指定为五家电视协办媒体之一(其他四家电视媒体分别是中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海文广传媒集团)。这是除了北京和上海外，惟一一家被指定的省级电视媒体。     

军校任职教育下的多种媒体组合教学的思考

军队院校任职教育的特点使得传统的教学方法和手段难以满足教学需要,随着计算机辅助教学的广泛应用,多种媒体组合教学互补对推进任职教育创新发展具有重要的意义。     

从碎片到粒子的联想

随着分众传媒．航美传媒，世通华纳等“途中新媒体”的上市，营销业界、广告主和公众把越来越多的注意力集中到这类快速崛起的媒体和营销载体之上。在这样的背景下．《成功营销》凭借敏锐的媒体嗅觉和专业性．在2008年4月号上推出了《碎片化时代途中媒体出位》的封面报道．这个报道可谓正当其时。     

陈竺：从科学家到卫生部长

6月29日,54岁的陈竺被正式任命为卫生部部长。陈竺,是改革开放29年来,中国首位出任国务院组成部门正职的无党派人士,也是继中国致公党副主席万钢被任命为科技部部长后第二位担任政府部长的非中共人士。与万钢相似,陈竺之前的身份系中国科学院副院长、著名医学家,属典型的"专家型部长"。其接任也恢复了此前专业人士任职卫生部的惯例。从管窥人事制度革新乃至完善多党合作制等方面的微妙变化所带出的启示而言,万钢和陈竺先后出任科技部长、卫生部长,确实是一个恰当的"窗口"和视点。     

从金花到杂草

顾雏军:聪明反被聪明误 顾雏军有两点至今是公认的,一是罪人,二是奇才. 他早期的传奇在他刚入丰科龙时,已经被媒体爆料多次.这位恢复高考的第一批考生,据说成绩极好,有上北大的资本,毕业后也没随波逐流,而是考上天津大学的研究生,并炮制出了震惊整个行业的顾氏循环,研制出了"格林柯尔"制冷剂,从此开始闯荡江湖.     

重燃生命价值——CNAD中国广告网形象广告创意历程

传播学的基本常识告诉我们:任何媒体都不可能被所有人所接受。一家媒体包打天下的时代已成历史,新媒体的涌现及旧媒体的旧货新装,让媒体的战国时代得以提前上演。眼球经济和关注度已成为了所有媒体最关心的主题。中国广告网(www.cnad.com)就是这样一个背景下在网络上为全中国80多万广告精英的学习、生活、交流而设的专业门户网站。     

Winamp如何使用

MP3全称“ISO-MPEG Audio layer3”。对于这个名字,相信大家一定不会陌生。由于它采用了目前最先进的“感知编码”(perceptual coding)技术;其压缩比可以达到1∶10(64—56kbps/声道)以上,具有高质量、体积小等优点,目前在INTELNET以及众多媒体方面上被广泛的运用。众多的解压播放软件也应运而生。而且许多众所周知的媒体播放软件例如:超级解霸5.0,XingMpeg以及微软公司的ActiveMovie也提供了对MP3的支持。但是其解压播放效果也是参差不齐,     

商业与地产:从甩手到拉手

刚刚过去的2003年被业内定义为“商业地产”年，“商业地产的异军突起”被媒体评为中国十大商业新闻之一。商业地产的红火程度可见一斑。与此同时，长春万达遭遇诉讼、商业地产还会火吗等一些质疑声赫然传来……     

胡宇宙:跨越发展,品质为先

胡宇宙——京城地产界的一位传奇人物,早期任职长江实业、新世界等香港名企的他,因为完美操盘丽斯、丽高、丽宫等高端别墅项目,被业内称为别墅营销专家;如今,华丽转身的他,作为远洋地产北京区域整个项目营销的决策者,运筹帷幄、把控全局,依旧引得业内的一片期待。转型后的胡宇宙将会为人们奉献出怎样一场更加精彩的演出?近日,《安家》作为其担任新职后首家接受邀请的媒体对其进行了深度专访。     

杂志广告经营怎么了？ 时尚类杂志的广告经营与生存策略

张惠辛《中国广告》杂志社社长、主编叶位先优势麦肯媒体-中国区购买总经理资深的媒介从业员,有着超过20年的丰富媒介经验,叶位先在奥美广告期间,被派往广州出任广州办事处媒介总监,两年多后转至上海传立媒体,负责联合利华全国购买总监。今年2月加盟优势麦肯。厉剑现代传播集团副总裁/营运总裁多年从事市场研究和业务经营工作,1997年开始任职于现代传播集团,现任集团副总裁/运营总裁职务。厉先生在市场研究、产品规划、营销策略、渠道管理等方面有丰富的经验。     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

新媒体背景下酒店危机管理策略研究

新媒体建立在数字技术和网络技术的基础之上,在信息传播上具有平等性、交互性、互动性等特点。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。对于"新媒体"的界定,学界可谓是众说纷纭。美国《连线》(Wired Magazine)杂志对新媒体的定义是:"所有人对所有人的传播。"北京大学杨伯溆教授认为:"新媒体的表现形态有很多,比如互联网上的门户网站、BBS、博客、播客、聊天室、网络游戏、搜索引擎以及手机对传统社会空间     

贸易顺逆差统计应被废止——专访福布斯总裁史蒂夫·福布斯(Steve Forbes)

6月28日,史蒂夫·福布斯(SteveFofbes),作为此次PBEC大会唯一支持媒体——美国最负盛名的财经杂志《福布斯》的总裁,被安排在当天的午餐会上做主题演讲。令人意想不到的是,境内媒体不在被邀请之列,这让我们这些境内媒体记者差点与之失之交臂。 还好,随后主办方贸促会为此紧急安排了小规模媒体见面会。本刊记者采访了这位全球知名的经济学家。     

从一致对外到左右为难

应该感谢中国的彩电企业,因为这么多年来他们之间滔滔河水般连绵不绝的价格战、口水战,吸引了无数的注意力,以至于只要彩电业稍有风吹草动,媒体和百姓都会竖起耳朵睁大眼睛,等着看好戏。这样的情形,使得反倾销这个非常专业的国际贸易救济手段,被越来越多的人群所认知。从90年代末厦华第一个站出来应诉欧盟反倾销,到2002年中国彩电历经15年磨难终于重返欧盟,再到今天彩电又被美国反倾销。事实上,是中国的彩电业掀起了一场又一场的反倾