数字广告：设置体验的过程很重要——对话知世安索帕大中华区执行创意总监 沈翔

一个从高中就开始“做广告”的广告熟手，他的愿望是可以一直做广告直到退休。15岁开始读美工科学校，学习编织、雕刻、版画……大学就读美术系，甚至服兵役期间也在美工组工作，归根结底，“只要好玩就好”。     

2014,广告业也面临一场世界杯

正从概念上来说,我们需要找一个新的词汇来定义"新媒体",因为它们已经不新了。2013年的广告生涯就我个人而言,2013年确定了一些很重要的事情,业界只要有人发表观点,我就会把它写下来,我打算一直坚持下去。15年前,我非常幸运地开始了自己的职业生涯,在一个电视台做广告业务。     

广告宣传需量化管理

<正>市场经济发展后,每个企业都知道"要想产品卖的好,必须广告先做好";时下"酒香也怕巷子深",做广告、大做广告的思想盛行,任何产品营销活动前必须广告轰炸先行;但细心观察发现,很多企业做广告并没有对其进行科学的管理,也不知道该投放多少广告,投放多少才会有效果,没有一个科学量化的控制指标,造成很多企业广告投放后出现几种结果,一种是广告投放量不够,没有形成市     

从李宁品牌发展历程看其品牌重塑

个性鲜明的品牌仿若活生生的人,独特的魅力让消费者无法抵挡。这种魅力就是品牌的内在精神力量。从最早的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在",到现在的"一切皆有可能"、"重新开始",李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。     

“爱国者”冯军:从“冯五块”到数码行业大鳄

名校名系毕业的冯军,创业是从蹬着三轮车卖键盘开始的。十几年后的今天,他的"爱国者"已是国内第一数码品牌。"冯五块",蹬三轮车创业的清华毕业生1969年出生的冯军,于1987年以全校总分第一的成绩从西安育才中学考入清华大学土木建筑系。1992年,毕业前几个月,邓小平南巡讲话在全国掀起创业潮,"下海"成为最热的流行词。那时大学生是     

广告的长河里吹来一股“异风”——访小松工作室松永生

作为小松工作室当家人的小松并不"小",松永生先生曾被报道称为中国广告创意界的"奇人"。说起研究中国广告的二十几年,他不禁将过程而且连同几十年的感受都向我们娓娓道来: "我从1981年开始研究广告,那个时候还没有中国广告的普及,赶上计划经济往市场经济过渡,所以第一批搞广告的人都在和外贸有联系的单位工作。当时国内企业基本不做广告,那时候自己或者经常有作     

冯军：中国数码相机“低质低价”

冯军一直努力用“爱国者”诠释：什么是中国制造，他所遗憾的，不是爱国者数码相机面对着恶劣的市场竞争环境．也不是爱国者数码相机业务长期亏损。而是在数码相机领域．还没有彻底转变国内外消费者对中国品牌低质低价的偏见。     

中国IT富豪的另一半

冯军:月光宝盒,爱你一万年 华旗资讯集团总裁冯军在妻子眼里是一个很懂浪漫与情调的人,每逢婚姻纪念的日子,都不会忘记给妻子送上一束玫瑰花.但是冯军却对记者说,其实在生活上他是一个很不注重生活细节的人,连换衣服都需要夫人提醒.冯军认为"自强不息,厚德载物"同样也可以用在家庭的建设中,事业和家庭对他同等重要.     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

小心悖论!——海外媒体广告赏析

很多媒体做自己的广告,经常会陷入一种悖论。犹如一个理发师说,"我给所有不能给自己理发的人理发!"那么他自己呢?他给自己理发,就意味着他也给"能给自己理发的人理发",如果不给自己理发,就意味着他不能给"不能自己理发的人理发"! 媒体是发布别人广告的地方,要不要为自己做广告,当然要,但不一定在自己的媒体上,因为如果你是要吸引新的阅读者或观看者,他们正在看其他的媒体。看媒体的人,是已经争取到的,将广告登在自己的媒体上,去争取已经争取到的读者,是一个悖论。而《The Economist经济学家》杂志则不同,除了自己的媒体,也将广告刊登在飞机上、刊登在俱乐部、刊登在户外,因为大多数媒体都希望进一步扩大自己的阅读群,而非只是想留住已有的读者或观众。(后者只     

葛文耀的民族主义

"海派男人"遭遇"资本劫",时尚王国路在何方?在上海家化内部被尊称为"葛老爷子"的葛文耀,在自己的办公室里一直挂着"如履薄冰"的字幅。他坦言:"这么多年来,我必须始终保持着‘如履薄冰’的心态,在经营方面要保持风险意识,为人方面要保持谨慎。"这位掌管上海家化28年的教父级人物,讲起话来很朴素,却有一种天然的说服力;他的身上有一种气     

紧扣“情感诉求” 创造温馨氛围

<正>在生意场上,不懂得做广告的人不多,不想做广告的人更少,究竟怎样做广告才会给顾客创造一个温馨的氛围,吸引顾客购买自己的商品呢?这一命题就不能不是老板们和职业经理人首先考虑的问题了。下面四法不妨一试:一、抓住"情感诉求",在人们真挚的感情上大做文章广告语言,作为一种特殊的公关语言,不能只顾简单的平铺直叙,应该把创意的     

冯军：爱国者加速国际化

在多个场合遇到冯军，总是看到他那副憨态可掬笑呵呵的样子。数码产品领域竞争激烈，处处短兵相接，能如此自若、平和，内中甘苦在冯军看来，已成为可与大家分享的理念和智慧。对于难得的“中国品牌国际化”的发展机遇，冯军称爱国者在国际上还有很大的成长空间。     

与BOB的越洋对话

采访BOB的计期，源自博达大桥与奥利奥品牌的百年姻缘。有人称BOB为“奥利奥之父”，也有人说他是世界上最棒的为饼干做广告的创意大师。而BOB却说，他只是有幸为这个品牌做广告的一个爱好者。     

以毒攻毒回旋曲

不管是穷人还是富人,不管是当兵还是当官,每个人都有自己做事的为人之道。大部分人稀里糊涂把自己的小道纳入社会的大道,大道不公,他也就受气;大道很公道,他也就收益。只有小部分机灵鬼被人搞得不舒服了,就"以其人之道,还治其人之身",双方看上去很客气,从来不动刀动枪,一副"来而不往非礼也"的样子。     

民俗的魅力 细节的感召——境外城市观光对山东旅游的启示

面对国内的旅游景点在细节上的不完善以及笔者境外观光的亲历,指出现代生活中,旅客不应该都被视为"宾"与"客",应该从细节服务上入手,使旅客有如"家"的感觉,这样一个城市才可以吸引人再度往返。     

中国品牌的海外广告攻略

回顾过去二十年,外企的在华广告宣传活动一直是国内广告活动的生力军。随着中国在国际上的经济地位逐渐从"世界工厂"转化成"世界市场",许多跨国企业加速了其国际化的渠道。到目前为止,有越来越多的中国企业也走出国门,把眼光瞄准了国外市场,国内品牌该如何提升自己在国际上的附加值,广告对品牌文化、品牌定位、品牌价值的宣传是极为重要的营销策略之一。     

走出去,请进来 访天艺广告董事长韩小鹰

学中文出身的韩小鹰,一不小心闯进了影视圈,从编剧做起,身兼数职,当上了制片、导演:做电影导演却经常出去"炒更",做各种和电影无关的工作(和广告有点关联),偶尔也客串做广告导演,这似乎有点"不务正业"之嫌。可此人后来竟把这"不务正业"时染上的广告当成了正业,光自己"上瘾中毒"还不算,还把自己的妻子拉进来,广告竟成了他毕生追求的事业。正可谓"无心插柳柳成荫",从此影视圈少了一个"不务正业"的电影导演,广告界却多了个叱咤风云的领袖级人物,广告公司又多了个强势对手。韩本人性格较为特立独行,他和他的天艺广告在国内较少参加圈内的活动,在国外却广交八方豪杰,把目光瞄准国际市场。天艺成为中国大陆第一家中外合资的私营广告公     

思想要放松，工作要努力

广告人的Sense很重要。做广告必须像"恋爱",一定要对它有感觉,一定要热爱它,关心它,才会甘愿为它做牛做马。三人行,必有我师首先我觉得学习是没有停止的一天的,其实我今天还在学,然后可能不关广告行业的问题,更多是我本人的问题,我记得很小的时候念书,老师教过我一句,"三人行,必有我师",这句话对我印象特别深刻,在不断成长过程中都发现,在一群朋友里面肯定一个人在某方面比我强,我能从他身上     

佳得乐“运动，不止2008”广告战役

在中国,因为奥运,2008成为一个特殊的数字,有无数的品牌以"2008"为主题做广告,比如adidas说"一起2008",安踏说"08等我来",李宁说"2008场上见",飞利浦说"2008中国看我的",百事说"2008爱中国"……在2008奥运年,作为专业的运动饮料,佳得