植入式广告：品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。     

论植入式广告存在的问题及对策

虽然植入式广告已有近百年的发展历史,但是我国有关植入式广告应用与研究起步较晚,只有20多年的时间,因此尽管近几年植入式广告作为一种新型的广告形式广泛被应用,但在应用中仍存在这样那样的问题。文章主要通过对植入式广告在中国的发展现状进行研究,探讨了植入式广告在应用中存在的问题并提出了相应对策。     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。     

中国影视剧中植入式广告的研究

在消费者的注意力已经成为稀缺资源的当代,植入式广告已经渗透到广告传播的各个领域,本文主要对植入式广告的概念、影视剧中植入式广告在我国的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点，观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义，对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理，是中国娱乐业急需待补的一课。     

影视剧广告植入要学学韩剧

当前，我国商业广告处于发展瓶颈，植入式广告大量出现。但是在我国很多人无法接受这种广告形式，认为其隐蔽地侵害了消费者的权益。但是植入式广告却为其他国家尤其是韩国的经济发展做出了巨大的贡献。因为韩剧进入中国，因为韩剧中的植入式广告进入中国，随之而采的是韩国产品在中国畅销。在我国，我们也应该转变视角，不应该再简单的以控制、限制或禁止影视剧中植入广告，而应该使其良性发展。     

植入式广告特点研究分析

植入式广告的概念最早始于美国.最早的植入式广告应该追溯到1951年,电影《非洲皇后号》中,杜松子酒作为第一个植入品牌出现在了电影里.上世纪80年代后,市场上出现了针对影视剧植入式广告的专业代理机构,它们专门对接广告主与影视制片方,并将品牌及产品的有效信息在影视作品中展现出来,植入式广告越来越被重视.     

新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析

近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。     

浅议植入式营销在我国的应用

植入式营销在我国的应用日渐成熟,预计其规模将很快达到3100万美元,2010年1月1日<广播电视广告播出管理办法>正式施行,插播广告时间受到严格限制,这将导致更多的显性广告向植入式营销转变,市场空间仍会不断扩张.但由于植入手法过于低级,植入式营销仍面临着许多难题,本文着重分析影响植入式营销效果的不利因素,并寻求解决当前问题的有效途径.     

植入式营销载体选择策略研究

本文通过对植入式营销概念的了解、载体的研究以及各种案例的结合,总结植入式营销在载体选择上的策略,以便能够达到最佳的广告效果。     

植入式营销为何不能植入顾客脑海?

随着企业对传统营销手段的失望,植入式营销成为新宠。然而,企业很快将发现,植入式营销有可能是新的失望来源。在影视剧中植入产品广告的价格不菲,动辄上百万的投资成本让一些企业却步。     

如何实现植入式广告效用最大化

随着媒体环境的改变,传统广告的边际效用呈现递减的趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,由于其隐蔽性强,传播效果好,越来越受到人们的关注。但由于中国植入式广告体系还不成熟,并且在植入的过程中忽视具体植入环境,会影响其效果。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。     

植入式营销为何不能植入顾客脑海？

随着企业对传统营销手段的失望,植入式营销成为新宠。然而,企业很快将发现,植入式营销有可能是新的失望来源。     

加拿大人工心脏研究取得重大突破

1993年8月加拿大新闻媒介报道,加拿大人工心脏研究取得突破性进展。 据了解,这台全称为电动液压心室辅助装置(EVAD)的新型人工心脏是渥太华心脏研究所首次开发成功的,它是一种完全植入式永久性人工心脏。也是世界上第一台完全植入式永久性人工心脏。 这种人工心脏的移植将永久性地替代人体心脏,而且不需要病人附带体外笨重的辅助装置,为接受移植的病人提供了正常生活的可能。80年代,这种完全植入式永久性人工心脏一直被一些医疗专家认为是心脏移植技术未来     

广告伦理的思考

广告伦理的主要内容是体现中国传统伦理道德观的“真”、“善”、“美”。真是广告伦理的基础,要求广告传播的内容真实性。善是广告伦理的核心,强调广告传播的主题要健康、传播方式要适当。美是真与善的统一,是广告伦理的升华。三者统一,是广告伦理的完美体现。     

企业广告促销策略面临问题分析

一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用 与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。     

广告道德的功能

广告发展史表明,广告活动需要广告道德来调节,广告道德是调整广告受众以外的一切与广告活动发生关联的人们之间及其与社会、自然之间关系的行为规范的总和。当我们着手研究广告道德问题的时候,应当首先认识和把握的是广告道德的功能。广告道德的功能是指广告道德体系所具有的属性,它以道德自律和实践精神为特征,是一种非制度化的内在力量,在广告活动中承担特定的任务、完成特定的职能。广告道德具体体现为调节功能、认识——评价功能、教育——沟通功能、综合功能等。 调节功能是广告道德最基本的功能,是指广告道德具有以善恶为标准,通过评价、命令、劝阻、指导以及沟通等方式,协调广告活动中各要素间关系的能力。在广告活动各要素间的诸多关系中,利益关系是最主要的关系。广告各要素间的矛盾和问题主要集中在利益分配上,因此广告道德的调节主要是利益调节。同时,由于广告活动的特殊性,尽管广告本身是最公开的,但广告活动的利益分配是最不公开的,这就给道德调节增加了一定的难度。     

广告创意与“创译”

为了发挥广告的功能,广告人不得不以战略的眼光制作出富有创意的广告。创意是广告的特点,也是广告的灵魂。为了使移植到新国家的广告能够复活、发展、壮大,同样需要广告译者具有创新思维,进行创造性的翻译。创造性翻译符合广告翻译的发展趋势,可以跨越语言文化障碍。当然,创造性翻译只是广告翻译的手段而非目的。     

现代广告的人文品格分析与探讨

广告是一种文化现象,人文品格是现代广告的一大表征。其涵义包括以人为本、人文关怀和可持续消费观。赋予现代广告以人文品格,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要。坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌塑造、彰显公益理念是塑造现代广告人文品格的基本要求。