创造有市场价值的品牌

“品牌价值显示媒介实力”品牌价值由品牌知名度、品牌形象价值、品牌的感知质量、品牌忠诚度以及其他品牌专有资产五部分构成。作为一个综合的衡量指标，广东电视台能以近40亿的评估值占据电视媒介品牌第六位，显示了广东电视台在国内电视媒介中的地位和实力。     

夏新品牌“三级跳”——浅析夏新品牌形象提升策略

三、四年，当夏新决定打“品牌王牌”的时候，消费者对它的认识可能还只是停留在其“精锐”产品DVD上，未能体会出这个品牌的决心和苦心。但在最近短短两年内，夏新一跃跻身为中国通讯、IT、消费电子行业的“排头兵”之列，特别在今年的3月27日，当消费者观看央视五套全程播的夏新厦门国际马拉松比赛的同时，不由地为夏新“动，就有可能”的品牌精神打动。消费者在这盛大的体育赛事中重新感受夏新的时候，不由得为她高明的“三级跳”而折服。     

卡仕达荣登“中国500最具价值品牌”榜

6月28日,由诺贝尔经济学奖得主、＂欧元之父＂蒙代尔教授领衔担任主席的世界品牌实验室,在北京世界品牌大会上隆重发布2010年＂中国500最具价值品牌榜＂单。近几年来新兴的汽车电子行业领军品牌——CASKA卡仕达随中移动、国家电网、海尔、工商银行等一起入榜,以33.6亿的品牌价值荣登榜单第269位。这也是其继今年1月荣膺＂中国驰名商标＂之后,品牌价值再获肯定。     

浅析公务员培训机构品牌营销策略——以中公教育集团为例

品牌营销对现代企业实现企业价值增值具有至关重要的作用，国内教育培训企业在品牌营销方面的经验普遍不足，无法形成科学的品牌定位，无法开展有效的品牌传播。因此在进行品牌推广时，容易陷入营销误区和困境。文章以中公教育集团为例，利用SWOT分析法，分析中公教育集团的发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的优势与劣势，针对性的提出利于中公教育集团提升竞争力的品牌营销策略。     

经典铸就辉煌——好帮手电子科技有限公司2006年亮点

2006年随着2007年元旦的到来迈进了历史的长河，纷繁芜杂的汽车电子行业也伴随新年的钟声开始了新一轮的竞争和跨越。昂首是春，俯首是秋，当新年的礼炮声夹杂着和谐、喜庆的氛围响彻耳边的时候，回忆刚刚走过的2006年，经典总在瞬间绽放，365个日夜铸就的辉煌使好帮手电子科技有限公司这颗汽车导航影音行业的璀璨之星在汽车电子行业中煜煜生辉，“精品锻造”、“品牌塑造”、“服务优化”和“渠道巩固”的定位将公司在售后市场2006年的发展诠释得相当到位．“自主创新。树立民族品牌。铸造汽车电子产业航母”的主张将公司进军汽车前装市场的信心、决心与实力表现得充分而完备。2006年的好帮手公司在大刀阔斧地改革与发展中成就了无数的经典，而无数的经典铸就了公司2006年在导航影音行业中发展的辉煌。     

国产车潜力巨大——汽车市场各国品牌分析

自从2002年我国加入WTO以来，我国的汽车市场得到了飞速的发展，据中国汽车工业协会统计显示2005年我国汽车市场达到近592万辆的总规模，目前在我国汽车市场上，备品牌竞争非常激烈。那么，消费者目前拥有各品牌汽车的状况如何呢？他们对各品牌汽车的评价又如何呢？为此．新秦调查面向北京、上海，南京，武汉、广州五个城市进行了一次汽车消费状况的调查。     

全球最佳品牌百强出炉中国品牌集体缺席

9月30日，全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告，苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中，暂无一家中国品牌上榜，显示出中国品牌与世界知名品牌相比，仍然有较大差距，需要中国品牌奋起直追，加倍努力，以便早日跻身于全球最佳品牌百强。     

成就与资历无关——五位专家看好新媒体营销

所谓强势品牌是一个公司对顾客价值的承诺，这种价值体现在公司与顾客的交流、互动上，正如麦肯锡的研究显示，这种价值的回报率比较高。如果你的品牌比较强势，那么顾客就会有非常强劲的动力去关注该品牌，正是这种关注才使得品牌有了意义。     

常柴品牌价值一年飙升近5亿

由世界品牌实验室（WBL）发布的“2014年（第十届）《中国500强最具价值品牌》排行榜发布会”在北京隆重举行，榜单显示，“常柴”品牌评估价值在去年32．82亿元的基础上继续攀升，达到37．75亿元，排名404位。在江苏人选的31个品牌中，常州地区仅常柴一家上榜。常柴是常州地区以及全国小柴行业唯一连续十年以上蝉联上榜的品牌，2004年世界品牌实验室首次对中国品牌进行评估时，常柴品牌价值为15．81亿元；     

做强银行品牌的七大经营要素

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌作为众多成功银行的无形资产，越来越显示出其价值的份量。做大、做强、做响银行品牌需要经营，但是有些银行对品牌经营是重视而不得要领，以至于在运作中经常处于困惑和束手无策的状态，因此有必要认真梳理一下银行品牌经营的基本思路，找出其要点，使得银行在具体操作时，把握住问题的关键．并以较少的营销成本去获得较大的市场回报。     

宁波自主品牌出口难在哪里

当前，建设创新型城市，扩大自主品牌出口，已成为我市各级领导和新闻媒体的一个热门话题。去年我局曾以20家品牌企业为点进行跟踪、以445家广交会参展企业为面的点面结合的调查办法，对全市自主品牌出口情况进行了摸底。调查显示，现阶段我市企业采用贴牌加工方式出口的约占50％，采用双品牌出口的约占5％，无牌经营的约占30％，采用自主品牌出口的不足10％。从全市范围来看，还有一部分企业至今没有在境内外注册商标，更毋庸提及以自主品牌出口了。     

论企业品牌危机管理

当今，市场形式从卖方市场变为买方市场，市场的主角从生产者变为消费者，企业不得不深入探索生存之道。在商业竞争中，我们不难发现，品牌已经成为了众多企业求生存求发展的重要武器。但是品牌所处的环境是动荡的，在品牌的创立、发展、维护阶段都有可能产生品牌危机。针对品牌危机的基本理论，如何做好品牌危机管理做了具体的阐述，并以康泰克事件为例更进一步证实处理好品牌危机对于企业的重要性。     

品牌危机管理

本文阐述了品牌危机管理的内涵及特征，介绍了我国品牌危机现状，指出加强品牌危机管理已经成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。提出加强品牌危机管理的对策，主要从三个方面入手即品牌危机防御、品牌危机应对、品牌危机恢复。在品牌危机防御中要树立全员危机意识，建立品牌危机防御系统，在品牌危机应对中要组建品牌危机管理指挥中心对品牌危机进行迅速处理，还要加强内部及外部的沟通，通过品牌危机恢复使品牌尽早从危机中恢复过来，进入品牌发展的正常状态。希望通过本文的论述，为企业进行品牌危机管理提供一些对策性支持。     

品牌建设是什么回事（下）

在上一期的叙述中，我们提到了4个概念，即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为，品牌行为发生之后，经过品牌传播，就可以在公众心目中形成品牌形象，品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。     

浅谈汾酒的品牌营销策略

近年来，在国家对白酒行业的宏观调控政策下，白酒行业得以进一步发展，各名酒企业纷纷打造品牌内涵，开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是，汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业，在品牌营销方面却显得步伐缓慢，在激烈的竞争中，落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。     

宝马：深耕体育营销

宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比...     

国内企业品牌价值建设对策

加入WTO，我国经济发展迅速，对外贸易突飞猛进，现已成为世界第三大贸易国，但出口品牌尤其名牌很少，据抽样调查显示，目前国内拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重不到20％，自主品牌出口额在出口总额中的比重不到．10％，是典型的“制造大国、品牌小国”。目前我国170多类产品的产量居世界第一位，但有影响力的品牌极少，     

昆明理工大学MBA教育品牌建设研究

我国MBA教育经过20余年的发展现已进入到品牌激烈竞争的阶段,塑造MBA教育品牌是未来MBA院校MBA项目发展的基石。本文结合国内外优秀MBA项目的实践经验,探讨了昆明理工大学MBA项目的发展背景,以及目前所存在的品牌宣传力度不够、办学经费相对不足、职业发展教育缺失等问题,提出了加强师资力量建设、提升服务质量、重视职业规划发展和创业培养、强化品牌宣传的品牌建设策略。     

广告的戏剧性

阿根廷文学大师博尔赫斯有一句著名的魔幻主义诗句：“我杀死了我的君主，是为了让莎士比亚构思他的悲剧”。把这句话借用到广告戏剧性的创作上，就是“我弱化了我的产品，是为了让戏剧性强调出产品的效果”。当产品与产品之间像生理属性的人几乎毫不差别的时候（我们称之为产品同质化），品牌与品牌之间却可以像社会属性的人那样显示出千差万别，而塑造品牌的个性化（品牌性格化、品牌人格化）即是造就品牌差异化优势的关键。     

论我国出口品牌的培育

近年来的品牌排行榜热让人们看到，我国企业对品牌的关注程度越来越高，但同时我们也应认识到国内品牌与国际知名品牌在诸多方面的差距。总体上我国仍然是品牌弱国，品牌意识不强、缺乏品牌个性特征、法律保护不到位等问题普遍存在。目前，国内对品牌建设的研究很多，本文在针对国内品牌现状分析的基础上，提出了我国企业出口品牌培育方面的对策。