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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法,为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。一、感情诉求的定义感情诉求又称情感诉求 相似文献
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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式.现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类.本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法,为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(12)
在互联网快速普及的现代社会,行业竞争日益激烈,电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种,利用合适的广告诉求点,灵活运用诉求方式,进而影响广告效果,实现广告诉求。 相似文献
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本文所研究的广告感性诉求是基于宏观的广告格局的发展动向,较为细致地针对中国广告感性诉求的发展与应用进行研究.消费者心理学研究表明,人的消费行为除了受理性支配外,常常为感情所左右,商品流通其实也是人类满足情感、相互交流的过程.所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱,进而扩大市场份额,取得竞争优势的一种营销方式.“感人心者,莫先乎情”,以情定位,以情动人.而随着恩格尔系数的下降经济快速发展,人们也进入了感性消费时代.所以想要了解中国的广告发展动向及消费诉求就必须要了解中国的特有文化;在这个特定的文化框架里面,追随着整个广告大时代变革的脚步走,才能够谋得发展与创新.只有将一个国家的文化与情感融会贯通到广告创作中,将广告内容注入浓浓的情感因素与文化底蕴,动之以情,诉诸感情,渲染气氛,才可以打动人心,才人们在强烈的感情共鸣中认知和接受广告产品,便能达到非同寻常的广告效果. 相似文献
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Sugus瑞士糖“难过篇”、“吵架篇”两则广告虽拍摄得很唯美,感情表现细腻,但情感诉求的表达,却误入了过犹不及的歧途,让部分消费者对广告产生了误读。 相似文献
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广告文化诉求运用的误区分析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来具有文化气息的广告作品越来越多,文化诉求已经成为许多广告主主要采用的诉求方式之一。但广告行业中也出现了一些盲目跟风并运用文化诉求的现象,造成一些不科学、不合理的运用方式,这些都不同程度地影响了广告效果。广告主和广告设计人员应该准确理解文化诉求对广告的作用,谨防步入一些运用误区。 相似文献
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论广告中的情感诉求——开启心灵的密码 总被引:2,自引:0,他引:2
徐晓奕 《四川商业高等专科学校学报》2001,9(4):23-27
古人云:感人心者,莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想,关心受众的感情,调动受众的情绪,使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中,从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中,广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感,进而使之转化为购买产品使用的行动。 相似文献
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虽然中西方文化背景、受众心理有差异,但是对于广告的表现却异曲同工。我们需要学习西方的观念和创意,却不能简单地生搬硬套,符合中国的文化生长环境才能长久生存。文章从五个方面比较了中西方性诉求广告在表现形式上的差异,学习西方成功的性诉求广告表现方式,取其精华去其糟粕,才是中国性诉求广告发展之道。 相似文献
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《中国流通经济》2015,(11):87-95
近年来有关广告诉求有效性的研究较多,但关于理性诉求和感性诉求哪一个更能导致积极的购买行为并无统一定论,且对各种广告诉求方式的适用条件也缺乏深入探讨。文章以我国某所大学的年轻消费群体为研究对象,通过实验设计与问卷测量实证研究不同广告诉求与消费者购买意愿之间的关系,并检验不同产品类型和产品涉入程度在以上关系中所起的交互作用。研究发现,不同广告诉求方式对消费者购买意愿具有显著的差异化影响,且广告理性诉求通常情况下会比感性诉求效果更佳。产品类型对广告诉求与消费者购买意愿关系的影响取决于消费者产品涉入程度,当消费者购买实用型产品且产品涉入程度较高时,广告理性诉求会比感性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告理性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到强化;而当消费者购买享乐型产品且产品涉入程度较低时,广告感性诉求会比理性诉求更容易提高消费者购买意愿,且广告感性诉求与消费者购买意愿之间的关系得到进一步强化。 相似文献
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在现代市场,企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够,还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开,从促销策划过程入手,论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。 相似文献
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本文运用量表测量法和访谈法对教育广告诉求方法进行了调查,结果显示:(1)科系和性别并不会影响大学生对双面分析法的认可性;(2)不同科系会影响大学生对恐惧诉求的认可性;(3)性别会显著地影响大学生对性诉求的认可性。对于大学理科学生更加偏爱的产品,广告应增加恐惧诉求的方法;对于大学男生更加偏爱的产品,广告适当增加性诉求的方法。 相似文献
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罪恶感诉求在现代广告中运用已经非常广泛,但罪恶感诉求并非万能灵药,合理的运用需了解其作用机制和影响因素.依据已有最新研究成果,文章首先介绍了罪恶感诉求的概念,其次总结了罪恶感诉求在广告中的作用机制,然后介绍了影响罪恶感诉求广告效果的因素,最后指出当前研究不足并提出策略建议. 相似文献
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性诉求在电视广告中日益增多,本文考察青年知识女性对性诉求广告的消极态度。研究发现,青年知识女性认为,性诉求广告强调了单一的身体性感,并具有夸张成分;性诉求广告会引起女性受众的焦虑自卑、对角色矮化的不满和压力感等消极情感;女性受众对性诉求广告有着一定的防御回避心理。文章最后提出更好地使用性诉求广告的建议。 相似文献
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