月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

中国广告花费2008年首季增长达17%

<正>CTR市场研究广告监测最新的数据显示,2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元,较去年同期增长17%。与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始中国广告市场显示出"回暖"迹象,这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不     

2005～2006中国杂志读者市场发展现状及未来展望

CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，同比增长18％，是连续三年来增幅最低的一年。杂志广告也较2004年增长了18％，不过增幅也低于2004年。这些数据均表明，中国广告市场进入低速增长期。那么，与此相对应，中国杂志读者市场又发生了哪些变化呢？这些变化对于杂志业意味着什么？未来1年杂志读者市场又会怎样？下面我们用CNRS（全国读者调查）数据来对2005～2006中国杂志读者市场状况做个总结。     

开屏传媒：配角唱响新和弦

根据摩根士丹利预测,2007年中国广告市场的增幅将为15％,预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,较2007年大幅增加25％,达到2450亿元。面对诱人的市场前景,没有人会质疑奥运年带来的巨大商机,广告客户如此,承载媒体亦然如此。媒体是奥运营销的重要战场,企业商战必将引发传媒争夺战。媒体不厌其烦地宣讲奥运,千方百计吸引企业的注意力从而唤起他们投放广告的兴趣。于是,在奥运即将来临的前夜,这场战斗似乎将更加激烈。     

2006年上半年中国广告市场收入同比增18％

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1～6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。（见图1）     

植入中的温情——金融危机下新媒体短剧广告策略

中国广告业连续10年保持10％增长的速度，但金融危机之后，国内广告收入增长明显放缓。根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。     

2006年上半年中国广告市场综述

2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究一媒介智讯的数据显示，2006年1．6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18％；但对比2005年同期21％的增长速度，中国厂告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。     

中国广告增长18％金融投资保险增幅倍受关注

CTR市场研究最新揭示：2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18％，这一增幅与去年持平。而美国广告市场2006年的增幅仅为3．8％，日本英国则出现了负增长。根据TNS媒介智讯的数据显示，2006年，中国广告市场花费依旧延续2005年的辉煌，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。CTR市场研究预测，2007年，中国广告市场将同比增长20％，2008年增长将更为乐观。这一预测结果主要根据2006年世界杯期间的广告市场表现及2008年奥运会的影响推断得出。     

2009年第一季度广告市场投放及媒体运营分析

2009年一季度，中国GDP增长率为6.1％，比2008年同期回落4.5个百分比，而这一季度，中国广告市场总花费为1870亿元，增长率9％，比2008年同期的17.5％的增长率回落了近9个百分比。可以说，这一季度是在企业的谨慎、观望，媒体的不安和焦急中平稳滑过，虽然GDP的增长在人们的预料之中，但广告市场的增长多少超出人们的想象。总的来说，2009年一季度的广告花费增长仍高于国内GDP的增长。     

中国广告继续放缓增长教育经济值得关注——2006年第三季度中国广告市场回顾

广告降温紧贴中国经济变化脉搏 CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16．1％，较第二季度增长仅2．5％，整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。     

奥运赞助商：冲刺08，决胜08

举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活劝等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源，通过这一“中国最具影响力”的黄金广告时段，强势传播企业的品牌形象和奥运精神。[编者按]     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

浅谈植入式广告价值评估

中国传统广告市场在经历了多年的高速发展后增幅趋缓，根据CTR媒介智讯最新发布的数据显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅仅为18％，是连续三年来增幅最低的一年，这预示着中国广告市场进入了一个低速增长时期。传统广告的发展开始显现出瓶颈。     

广告业的下一站天后:植入式广告

（2006年5月26日，中国，北京）中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓．根据CTR媒介智讯最新的中国广告数据显示：2006年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季27％的同期增长水平。中国广告市场进入低速增长期，传统广告的发展开始显现出瓶颈，植入式广告异军突起，将成为广告业的下一站天后。     

中国户外广告经营模式或将变革

<正>CTR市场研究最新发布的报告指出,2007年中国广告市场增长放缓,整体投放同比增幅仅为9%,为近年来最低增幅。2007年,因受奥运蓄势、主要行业广告投放呈疲态以及新媒体广告分流等诸多影响,传统媒体广告市场花费增长幅度进一步收缩,广告花费总量达3120亿人     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％，跑赢广告市场总体时，不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年，报业广告增长15．6％，再次领先总体大盘时，我们不能不冷静地思考，这是为什么？     

奥运观赛禁穿企业标识服装

中国广告协会、北京奥组委市场开发部联合发出防范奥运隐性市场广告行为倡议书，呼吁全国广告从业单位和人员营造规范有序的奥运市场环境。发布会上，奥组委市场部副部长陈锋表示，观众观看奥运比赛时，禁止穿带有企业标识的服装。     

中国广告增幅现新低，各行业苦乐不均

CTR市场研究最新发布中国广告市场研究报告，报告显示：2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币，但较前年相比其增幅为侣％，是连续三年来增幅最低的一年，中国广告市场进入低速增长期。而部分新贵产品的广告投放呈现出高速增长，如信用卡、洋酒的广告花费增幅分别达80％和156％。TNS全球业务开发总监Brigitte Lhomme女士表示：“中国广告花费居全球第三，与英、德并列，仅次于美国和日本。”     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年，中国报业广告市场经历了高开低走，先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据，2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％，报纸广告增长11．2％。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长，但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年，这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

2008年第2季度中国网络广告市场规模为28.08亿

易观国际近期发布《2008年第2季度中国互联网广告市场季度监测》显示,2008年第2季度互联网广告市场规模达到28．08亿,环比增长33％,同比增长72．5％。百度、新浪、谷歌占据市场前三名,值得一提的是谷歌取代新浪跃居市场第三位置。从行业趋势上来讲,搜索引擎广告的发展速度高于品牌广告。