对当前企业营销的几点认识

营销对于绝大多数企业来讲已不陌生,其重要性也越来越得到企业的认可。但是能真正理解营销并能把营销工作玩转儿的企业并不多。在市场日益成熟、法制日益完善、竞争日益激烈的今天,企业间真正的斗智斗勇就是在营销的操作上。针对近年来相当 一部分企业,片面理解和运用市场营销的理论和方法,在价值取向、评判标准上发生偏差或失真的情况,有必要让我们的企业决策认清以下营销问题。     

水平营销及其应用

水平营销是企业很好的创新思维与模式：它是对纵向营销的有益补充；对它的应用有利于企业走差异化之路．避免市场恶性竞争。首先企业对水平营销要有一个正确的认识、理解和把握；其次，企业一定要转变管理模式，加大文化管理，营造一种能够激发员工创造热情的文化氛围。本文介绍了水平营销的体系以及企业在应用水平营销时需注意的事项。     

营销观念的产生与发展

企业的市场营销活动是在特定的营销观念(或称市场营销思想或营销管理哲学)指导下进行的。营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和让会三者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

试析营销审计在我国企业的应用

一、营销审计在我国企业应用的必要性和不足之处 (一)我国企业营销审计应用的必要性 1.营销审计可以帮助企业发现机遇,防范风险。营销审计实际上是对企业所处的市场环境和企业自身营销能力的重新检查与分析,在这一分析过程中,企业可以发现机遇和风险,采取有效措施,抓住机遇,防范风险。 2.营销审计可以使企业对营销全过程有全面清醒的认识。营销审计并不是局限于解决企业中比较棘手的问题,而是要解决一个企业整体营销活动的全面     

基于产品服务渠道的企业差异化营销探讨

新的经济形势下,营销特别是差异化营销对于企业在激烈的市场竞争中的生存和发展以及经济效益的提高起着重要的作用,众多的企业已经从战略的高度去加以认识和理解这一问题的重要性。本文从差异化营销的主要手段和领域即产品服务渠道三个方面入手进行了分析,对于目前企业差异化营销的现状存在问题及其原因进行了探究,在此基础上提出了基于产品服务渠道的企业差异化营销的建议和对策。     

浅谈乡镇企业营销审计

营销审计是对企业的营销环境、目标、策略及整个营销活动所作的全面、系统、独立和定期的检查，其目的在于发现企业营销中的问题，把握市场营销机会，改善企业的营销运作，提高营销效率。一、乡镇企业实施营销审计的必要性我国的乡镇企业发展在早期以价格竞争为主的卖方市...     

对营销观念在中国拓展与应用的探讨

营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和社会3者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

浅析网络经济时代的企业营销管理变革

本文分析互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点,提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议.     

奥运营销的战略规划及策略建议

在奥运营销如火如荼进行的背景下,文章从企业战略的高度分析奥运营销的特点,对整个过程进行科学规划;并通过探讨奥运营销的成功先例和现阶段各企业的营销策略,为企业开展奥运营销提供建议。     

信息时代企业营销管理的变革与创新

信息时代,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作;在消费者个性化4C需求上建立相应的使企业利润最大化的4P营销策略;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果,企业的营销管理才能适应信息时代的要求,并为企业的发展提供持续的保证。     

企业精准微博营销研究

生于微时代,微博营销带来了革命性的大变革。一夜微风吹来,众多的企业特别是电子商务企业纷纷加入微博营销的行列。然而,如何取得更好的微博营销的效果呢?本文就精准营销在微博营销中的应用,首先构建精准微博营销系统,其次,提出了一系列精准微博营销策略;最后从AISAS模型参数评价和经济效益评价两方面,对微博营销的效果评价作了一定的探索和研究。希望通过本文,对企业开展精准微博营销起到一定的参考和帮助作用。     

“金川机械”节约型营销创新浅析

营销活动并非单纯指能够节约营销费用的营销,而是将企业利益、消费者利益和资源节约统一起来的一种新型营销。节约型社会建设中营销环境的变化,对企业营销活动提出了新的要求,企业营销应从观念、产品、渠道等方面进行创新以适应新的环境,形成企业新的竞争力。     

面对21世纪,营销观念的思考与整合

营销观念，是企业营销思想(哲学)的反映，企业营销思想(哲学)是企业进行营销管理时的指导思想和行为准则，是企业如何看待顾客和社会利益，在如何处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和意识，亦即企业以什么为中心来开展营销活动。     

营销伦理对企业营销管理的现实意义初探

营销伦理是对企业营销策略、营销行为及组织机构道德的判断标准;是调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。本文基于现阶段我国许多企业营销伦理失衡的表现得出,营销伦理已经影响到企业各个方面的活动,其对企业的整个营销活动具有极其重要的现实意义。     

基于合作营销理论的4Rs营销研究

文章将企业之间的合作营销引入到以顾客关系为基础的4Rs营销理论中,阐述了合作营销如何能够促进4Rs营销理论中的关联、反应、关系和回报四个要素的实施,进而促进企业建立更好的顾客关系,为企业在市场竞争中获得长远利益提供新的竞争优势。     

企业环境文化刍议

企业环境管理与绿色营销是可持续发展理论的一种微观拓展。企业环境管理与绿色营销相结合，是企业可持续发展的重要手段，对改变经济增长方式，创新企业发展模式，重新理解企业、社会和自然的关系，升华企业文化，以及对企业进行重新定位等方面具有举足轻重的地位。对     

洋专家谈营销的实质

就海尔来说,品牌就是一场大规模的促销运动;但对摩托罗拉而言,品牌就是要在目标消费心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。海尔运用的是战术,而摩托罗拉运用的则是战略。面对企业的全球化趋势,中国企业怎样理解营销行为的优化－     

知识营销开启知识经济大门的钥匙

知识经济时代的曙光普照在竞争日益激烈的企业身上。面对知识经济时代营销环境,营销产品及营销方式的巨大变化,传统的营销理念及方式必须转变。知识营销无疑将成为企业开启知识经济时代大门的一把金钥匙。     

茶业文化营销及其模式探讨

所谓文化营销，是指企业在经营活动中，针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应策略，以减少或防止营销与文化的冲突，进而使营销活动适应和融合于当地文化的一种营销方式。茶业开展文化营销，就是要在茶叶营销过程中充分表达消费者的价值取向，从而能引起价值共鸣，在价值共鸣状态中达到促销目的，完成茶业文化营销的过程。企业在实施文化营销中表现为三个层次：产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销。本文仅从产品文化营销和品牌文化营销两个层次探讨茶业文化营销模式。     

物流企业营销策略研究

物流企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,就要综合运用各种营销手段,制定营销策略。文章结合物流企业的市场特点,讨论网络营销、"一对一"营销、游击营销以及绿色营销等四种营销战略在物流企业中的应用。