基于消费者感知的旅游广告效果实证研究

论文通过实证研究,探讨了消费者对旅游广告的认知问题,考查旅游广告的实际效果水平以及常见的旅游广告媒介在消费者心中的地位,并针对旅游广告存在的问题以及消费者的特点,对旅游企业进行旅游广告提出建议。     

旅游广告刍议

本文从我国旅游广告的现状入手,分析了旅游广告特点及旅游广告决策因子,提出了旅游广告决策的最佳路径选择。     

公众对旅游广告的态度与认知

旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力、开拓旅游市场的重要途径,但其宣传效果会因具体实施广告的媒体、时间、方式等多种因素的不同而有所差异。本文以长沙市民作为研究对象,采取问卷调查和访问座谈相结合的方法进行实证研究,试图考察公众对当前旅游广告的认知状况,探究不同媒体旅游广告的实际宣传效果。根据分析结果,有针对性地对旅游广告媒体选择、广告制作、营销方式等问题提出策略建议,从而为旅游企业、政府及旅游地进行广告宣传提供思路。     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

形容词在旅游广告中的英汉对比及翻译

旅游广告中形容词起到非常重要的作用,如何翻译形容词成为翻译旅游广告的关键。本文从英汉对比的角度入手,分析了中英文旅游广告中形容词的使用特点和差异。在此基础上,本文探讨了几种翻译方法,使旅游广告翻译得更准确地道。     

旅游产品的信息性差异化模型

通过构建一个基于信息传递的旅游产品特征空间模型,将消费者偏好、二次运输成本、广告技术、规模经济、产品价格,以及旅游产品种类纳入一个统一的分析框架之中,重点研究了厂商通过广告强度寻求游客心理差异与上述各要素之间的变动关系。     

英语旅游广告 基于Leech礼貌原则的分析

英国学者Leech在Grice的合作原则以及Brown和Levinson的礼貌策略的基础上提出了礼貌原则,作为一个语用原则来指导人们的日常和商务交际活动。而英语旅游广告也属于商务交际,与礼貌原则密切相关。本文从礼貌原则的六准则入手,分析并探讨了其在英语旅游广告中的具体运用及其作用。     

旅游广告在旅游产品推广中的应用

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。     

浅析旅游广告及其表现形式

传播旅游信息是旅游广告最基本的功能。旅游广告可以沟通旅游企业与旅游者之间的渠道,介绍产品的信息、特点、价格等,使消费者了解商品的情况,根据需要选择旅游产品,使企业的商品提高知名度,同时宣传旅游企业形象,树立旅游产品品牌。     

从礼貌原则看中西方旅游广告的语言

1983年,为补充说明Grice合作原则所难以解释的言语交际现象,Leech提出了礼貌原则,作为人们日常和商务交际活动的一个语用原则。就商务交际而言,旅游广告也可谓其中的一种形式。本文从礼貌原则的六准则入手,分析并探讨了其在中西方旅游广告语言中的运用,讨论了礼貌原则在旅游广告中的作用。     

海口城市旅游形象设计与传播策略

通过对海口市历史文脉、旅游资源、旅游市场竞争的分析,确定了海口旅游业的核心定位理念,设计了宣传口号、行为形象和视觉形象,提出了形象广告策略、公关活动策略、网络媒介策略、节事传播策略与口碑宣传策略等旅游形象的传播策略。     

旅游口碑营销的实施原则与策略研究

旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。     

动漫广告在旅游景区营销中的应用

随着旅游业的发展,旅游景区之间竞争日趋激烈,旅游广告成为旅游景区市场营销的重要手段。动漫作为一种新式的广告题材,在众多领域的广告中都有应用,本文探讨了动漫广告在旅游景区营销中的优势及其旅游景区应用的主要形式。     

名人旅游形象广告传播效果实证分析——基于受众认知

名人旅游形象广告是旅游市场营销方式,以受众认知为基点,对其传播效果进行实证分析,研究受众个体因素与此类广告认知之间的关联情况及受众消费评价,以分析广告传播效果,并尝试给出相应对策。     

旅游特色村镇的品牌传播体系研究

要使旅游特色村镇品牌深入人心,不仅需有独特的建设思路为前提,而且需有完善的品牌传播体系。本文在查阅已有文献的理论基础上以及实地调研的实践基础上,分析出由广告、节事活动、人际沟通以及网络传播进行品牌宣传,并对这四个方面进行详细的阐述研究,为今后旅游特色村镇的品牌传播体系发展提供理论指导。     

文化本土化原则及其对旅游广告的指导意义

旅游广告已成为旅游企业或旅游目的地塑造自身形象的重要途径,在其运作和传播过程中,文化因素对其影响很大.理论界存在文化本土化原则与标准化原则的争论,文章通过对两者的比较,在阐述本土化原则与旅游广告关系的基础上,指出了旅游广告的运作与传播应坚持文化本土化原则,并探讨了其指导意义.     

辽宁高铁城市旅游广告研究

高铁犹如一个有机生命体,它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉,是城市快速发展的见证,高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点,高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众,所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好,把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义,利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位,体现高铁旅游广告优势,把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。     

以网络游戏为媒介的旅游虚拟体验营销探讨

本文目的在于把旅游内置于网络游戏,进行虚拟体验营销,从而成功达到营销的异业合作。本文运用体验营销理论中的五种战略体验模块(SEMs)以及游戏内置广告的特点,对5种游戏类型进行比较分析,选出适合做旅游虚拟体验营销的三种类型,然后运用"体验之轮"理论定性模拟分析了其可行性,并得出结论。     

服务语言在旅游促销中的价值分析

我国旅游学界和旅游管理者从较宏观的角度如旅游广告、旅游公关等方面对旅游促销进行的研究较多,从微观的角度探讨的较少。本文从分析服务语言的内涵、构成及特点入手探讨了服务语言在旅游促销中的特殊价值,并提出了服务语言建设的对策。     

我国出境旅游的现状与发展思路

我国出境旅游的需求在上升,而“十一五”期间旅游行业的新规范和调整,将对未来出境旅游的发展有着深远影响。文章分析了我国出境旅游市场的规模、分布以及内外因素对出境旅游的影响,并就我国出境旅游发展的现状以及新政策浅析了我国出境旅游的发展。